- 2024-03-04
- 阅读量：5698
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
创历史新高。
2月29日，拜尔斯道夫公布了2023财年业绩报告。财报显示，2023财年（截至2023年12月31日），集团销售额达94.47亿欧元（约合人民币735.1亿元，以当前汇率换算，下同），有机增长10.8%，扣除特殊因素的息税前利润率为13.4%。
分部门来看，消费者业务部门销售额有机增长12.5%至77.8亿欧元（约合人民币605.3亿元）；Tesa业务部门销售额为16.67亿欧元（约合人民币129.7亿元），有机增长3.2%。拜尔斯道夫将消费者业务部门双位数的有机增长，归功于数量和价格之间的平衡以及有效的成本管理。此外，还得益于电子商务业务在2023年优于市场的表现。
拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery评论道：“我们延续了近年来的显著增长轨迹，在困难的市场环境中再次实现了两位数的有机销售增长。2023年，我们是全球增长最快的美容公司之一，兑现了盈利增长的承诺。”
01
旗下标志性品牌妮维雅首破50亿欧元
具体来看，在消费者业务部门，NIVEA（妮维雅）、Derma、Healthcare这几个品牌组合的强劲增长抵消了La Prairie（莱珀妮）和Chantecaille（香缇卡）业绩下滑带来的挑战。
消费者业务部门旗下标志性品牌妮维雅（包括Labello）业绩显著，首次突破了50亿欧元的门槛。2023财年，妮维雅（NIVEA）的销售额达到52亿欧元（约合人民币404.4亿元），有机增长16.2%，在所有地区和类别均实现了两位数增长。其中，妮维雅的面部护理品类增长尤为显著，该品类的销售额有机增长为18%，并凭借其Luminous系列跑赢市场，该系列还在2023年推出了新的品类。
Derma的Eucerin（优色林）和Aquaphor品牌表现出色，连续三年实现两位数增长。Derma去年销售额有机增长了24%，销售额增至13亿欧元（约合人民币101.1亿元）。这一业绩的推动因素包括防晒产品系列在全球的出色表现、电子商务业务的持续扩张、以硫胺醇成分为特色的产品的受欢迎程度以及该产品组合在拉丁美洲、中东和非洲的成功。此外，还包括Aquaphor在美国的优秀销售业绩。
健康护理（主要包括膏药品牌Hansaplast和Elastoplast）部门销售额有机增长4.2%至2.67亿欧元（约合人民币20.77亿元）。在所有主要市场都获得了增长，特别是新兴市场。
值得注意是，拜尔斯道夫旗下奢华护肤品牌La Prairie（莱珀妮）和 Chantecaille（香缇卡），在2023年的旅游零售业务和中国大陆面临着艰难的市场环境下，有机销售额双双下降。其中，La Prairie（莱珀妮）业绩下滑15.4%，Chantecaille（香缇卡）业绩下滑18.4%。由于代购业务的大幅下滑和库存的减少，韩国和海南的业务有所下降。又由于经济环境的疲软，中国（不包括海南）的表现仍然低于预期，不过，品牌在中国新推出的产品帮助缓解了销售额的下降。同时得益于游客的回归，中国香港和日本市场取得了较好的业绩。此外，中国和韩国以外地区的旅游零售市场在强劲复苏中。
02
拉丁美洲地区增幅最高
分地区来看，拜尔斯道夫消费者业务部门的业绩，几乎在所有地区都实现了两位数增长。拜尔斯道夫消费者业务部门在欧洲、美洲、非洲/亚洲/澳大利亚地区的业绩占比分别为43.3%、28.2%、28.5%。
在欧洲地区，消费者业务部门销售额有机增长9.7%至33.64亿欧元（约合人民币261.7亿元），其中西欧销售有机增长6.8%，尤其是在西班牙、意大利、英国和法国实现了健康增长。东欧地区业绩有机增长21.9%，主要得益于波兰、哈萨克斯坦和罗马尼亚业务的强劲增长，以及在其他东欧国家持续积极的表现。NIVEA（妮维雅）Deo、唇部和防晒系列、以及Eucerin（优色林）面部、防晒和身体系列在该地区取得出色的市场表现。
在美洲地区，消费者业务部门实现19.1%的有机增长，销售额达21.96欧元（约合人民币170.8亿元），其中北美地区销售额有机增长强劲，得益于妮维雅、Eucerin（优色林）和Aquaphor品牌的增长。拉丁美洲地区是所有地区增幅最高的地区，有机增长达25.6%，巴西、墨西哥和哥伦比亚增长尤为明显。
非洲、亚洲和澳大利亚地区销售额达22.2亿欧元（约合人民币172.7亿元），有机增长11.1%。面部、唇部和防晒系列产品在澳大利亚、尼日利亚、泰国和南非等国表现优异。Eucerin（优色林）在泰国强劲的市场推动下，也获得了显著增长。
对比拜尔斯道夫近五年的业绩，2020年业绩由于受到疫情的影响出现下滑。不过，经过及时调整，在短暂的下跌之后，从2021年开始，拜尔斯道夫销售额每年都保持着稳定增长。对于拜尔斯道夫来说，2023年又是业绩创新高的一年。
拜尔斯道夫预计，2024年全年将实现高于市场的销售增长，消费者业务部门预计将实现中个位数的有机销售增长。
● 截自拜尔斯道夫财报
分部门来看，消费者业务部门销售额有机增长12.5%至77.8亿欧元（约合人民币605.3亿元）；Tesa业务部门销售额为16.67亿欧元（约合人民币129.7亿元），有机增长3.2%。拜尔斯道夫将消费者业务部门双位数的有机增长，归功于数量和价格之间的平衡以及有效的成本管理。此外，还得益于电子商务业务在2023年优于市场的表现。
拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery评论道：“我们延续了近年来的显著增长轨迹，在困难的市场环境中再次实现了两位数的有机销售增长。2023年，我们是全球增长最快的美容公司之一，兑现了盈利增长的承诺。”
01
旗下标志性品牌妮维雅首破50亿欧元
具体来看，在消费者业务部门，NIVEA（妮维雅）、Derma、Healthcare这几个品牌组合的强劲增长抵消了La Prairie（莱珀妮）和Chantecaille（香缇卡）业绩下滑带来的挑战。
● 旗下品牌
消费者业务部门旗下标志性品牌妮维雅（包括Labello）业绩显著，首次突破了50亿欧元的门槛。2023财年，妮维雅（NIVEA）的销售额达到52亿欧元（约合人民币404.4亿元），有机增长16.2%，在所有地区和类别均实现了两位数增长。其中，妮维雅的面部护理品类增长尤为显著，该品类的销售额有机增长为18%，并凭借其Luminous系列跑赢市场，该系列还在2023年推出了新的品类。
Derma的Eucerin（优色林）和Aquaphor品牌表现出色，连续三年实现两位数增长。Derma去年销售额有机增长了24%，销售额增至13亿欧元（约合人民币101.1亿元）。这一业绩的推动因素包括防晒产品系列在全球的出色表现、电子商务业务的持续扩张、以硫胺醇成分为特色的产品的受欢迎程度以及该产品组合在拉丁美洲、中东和非洲的成功。此外，还包括Aquaphor在美国的优秀销售业绩。
健康护理（主要包括膏药品牌Hansaplast和Elastoplast）部门销售额有机增长4.2%至2.67亿欧元（约合人民币20.77亿元）。在所有主要市场都获得了增长，特别是新兴市场。
值得注意是，拜尔斯道夫旗下奢华护肤品牌La Prairie（莱珀妮）和 Chantecaille（香缇卡），在2023年的旅游零售业务和中国大陆面临着艰难的市场环境下，有机销售额双双下降。其中，La Prairie（莱珀妮）业绩下滑15.4%，Chantecaille（香缇卡）业绩下滑18.4%。由于代购业务的大幅下滑和库存的减少，韩国和海南的业务有所下降。又由于经济环境的疲软，中国（不包括海南）的表现仍然低于预期，不过，品牌在中国新推出的产品帮助缓解了销售额的下降。同时得益于游客的回归，中国香港和日本市场取得了较好的业绩。此外，中国和韩国以外地区的旅游零售市场在强劲复苏中。
02
拉丁美洲地区增幅最高
分地区来看，拜尔斯道夫消费者业务部门的业绩，几乎在所有地区都实现了两位数增长。拜尔斯道夫消费者业务部门在欧洲、美洲、非洲/亚洲/澳大利亚地区的业绩占比分别为43.3%、28.2%、28.5%。
在欧洲地区，消费者业务部门销售额有机增长9.7%至33.64亿欧元（约合人民币261.7亿元），其中西欧销售有机增长6.8%，尤其是在西班牙、意大利、英国和法国实现了健康增长。东欧地区业绩有机增长21.9%，主要得益于波兰、哈萨克斯坦和罗马尼亚业务的强劲增长，以及在其他东欧国家持续积极的表现。NIVEA（妮维雅）Deo、唇部和防晒系列、以及Eucerin（优色林）面部、防晒和身体系列在该地区取得出色的市场表现。
在美洲地区，消费者业务部门实现19.1%的有机增长，销售额达21.96欧元（约合人民币170.8亿元），其中北美地区销售额有机增长强劲，得益于妮维雅、Eucerin（优色林）和Aquaphor品牌的增长。拉丁美洲地区是所有地区增幅最高的地区，有机增长达25.6%，巴西、墨西哥和哥伦比亚增长尤为明显。
非洲、亚洲和澳大利亚地区销售额达22.2亿欧元（约合人民币172.7亿元），有机增长11.1%。面部、唇部和防晒系列产品在澳大利亚、尼日利亚、泰国和南非等国表现优异。Eucerin（优色林）在泰国强劲的市场推动下，也获得了显著增长。
对比拜尔斯道夫近五年的业绩，2020年业绩由于受到疫情的影响出现下滑。不过，经过及时调整，在短暂的下跌之后，从2021年开始，拜尔斯道夫销售额每年都保持着稳定增长。对于拜尔斯道夫来说，2023年又是业绩创新高的一年。
● 截自拜尔斯道夫官网
拜尔斯道夫预计，2024年全年将实现高于市场的销售增长，消费者业务部门预计将实现中个位数的有机销售增长。
推荐阅读
