- 2024-03-13
- 阅读量：6909
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
卷科技和性价比，出海热，小品类齐爆发。
3月10日，第63届中国（广州）国际美博会开幕，广州正式进入了“美博会时间”。作为行业的风向标，广州美博会已经走过35个年头，今年又绽放了怎样的成果，呈现出哪些行业趋势？
01
35周年的美博会，今年“花样”特别多
今年是CIBE美博会35周年，作为国内现象级美业展览平台，美博会一直以来都承载着美妆行业风向标的积极作用。历届美博会，品牌们都会带着自家的秘密武器和独门绝技来参展，今年也不例外。
本届美博会展览面积超过300000平方米，开设25大主题展馆，联动3800+潜力品牌，以及50+同期高品质活动。这是一场全新的美业盛宴。美博会首日，CBO在多个展厅看到，来自海内外及全国各地的采购商们热情高涨，无论是看品抢订单，还是招商引资、联络业内新老朋友，亦或是沉浸式交互体验……无不映照出美容化妆品行业生机盎然的景象。
在今年参展的品牌中，不仅有敷尔佳、赛莱拉、欧束菲、赞美、梦芭菲等国货品牌，还有来自韩国、日本等地的专业、日化及母婴产品，来自英国和瑞士的高端健康科技，更有来自意大利、西班牙、法国及德国等国的医疗美容行业品牌。他们都在展会现场展示了丰富而新颖的新产品。
今年美博会期间还同期配套了多场会议，专家及行业人士齐聚，分析行业热点、痛点，深度讨论行业趋势。美博会既是展示科技的舞台，也是交流的纽带，不仅推动美业高质量发展，也让更多的人受益于美。
02
追求极致性价比，代工企业开始玩“精”
“不是XXX买不起，而是XXX更有性价比”，去年的一句网络梗，反映了广大消费者更加看重产品性价比的心理。美妆代工企业也呈现出追求极致性价比的趋势。
代工企业诗妃国际化妆品公司，今年在美博会就首设了极致性价比区，来诠释“物美价廉”。此外，还设立了极致大单品、精准功效区，香氛疗愈个护区，以及跨境电商区等等。在极致性价比区，植萃洗发水、纯氨基酸洁面乳、山茶花焕颜精华水、神经酰胺高保湿面霜等产品吸引众多客户关注、问询。
诗妃国际董事长张申俊表示，这两年市场最大变化就是客户越来越“精”，这个“精”不仅仅是对产品的了解程度，同时也体现在他们对市场趋势的预判，是非常精准的。
“就像是一款产品，以前多是我们建议他们去怎么做，现在我们听到了更多品牌的声音和想法，他们根据市场的反馈来要求如何生产产品。”张申俊认为，品牌以消费者的需求为导向，是符合市场规律的，代工企业要做的，就是配合好品牌方打造优质的产品。
同为代工企业的天玺国际，也在展馆内呈现出了诠释性价比的元素。天玺国际认为，无论市场如何变化，性价比永不过时，经济好用、实惠一定会是市场的追求。
在天玺国际看来，追求极致的性价比，更像是由消费市场倒推出来的，当消费者在追求性价比时，品牌便会在性价比上做足功夫，进而倒逼代工企业提升极致性价比。
03
护肤卷科技，“抗衰”仍是最热赛道
功效性护肤市场可谓是最近几年最“卷”的赛道，其中尤以抗衰细分市场竞争最为激烈，“18岁在抗老，60岁还在抗衰”的消费现象比比皆是，年轻人对抗衰老的话题极为关注。相较于医美、疗程护肤，她们更关注日常护肤的抗老。
根据《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》，2021年全球抗衰老市场规模为2160亿美元，同比增速达11.1%。在中国市场，伴随着消费水平升级、健康需求深化，抗衰老行业也在持续扩容。综合艾媒咨询等数据推算，2024年中国抗衰市场规模有望达到1500亿元。
亮相美博会的西班牙品牌雪曼婷，带来新一代恒颜焕采系列首发新品。该系列主打抗衰市场，雪曼婷认为衰老的本质在于细胞衰老，只有从细胞层面挖掘衰老根源，才能真正破译衰老的密码。其产品从弱化隐老、抵抗初老、改善普老、直击终老四个衰老类型入手，通过填补胶原重建空窗期、延长项目抗衰维持期，来达到提升抗衰综合效果。
护肤市场发展至今，对科技的应用已经炉火纯青，可以说，护肤产品已经从“拼价格”进化到“拼技术”，最后品牌的胜出，拼的一定是科技实力。这也让美博会舞台变成了一个“卷”科技的实验场。
今年，MOYAL岚至品牌携护肤领域的革新性TPS透皮技术强势登陆展会现场，推出了首款产品——岚至雾光精华仪。据其研发负责人雷桂林介绍，其核心TPS透皮技术，最大的优点是精准设计基础配方，遵循渗透定律，将精华变成更加吸收形态，通过“雾化促渗、料体递送、光电促渗”的三重促渗，帮助护肤精华高效渗透入肌肤问题靶点，可实现护肤精华的43倍渗透量，3倍促渗深度提升。
04
美妆出海热，展馆跨境电商“热闹”
自2023年以来，国货美妆在海外蹿红，并在日韩以及发展潜力巨大的东南亚等地区逐步站稳了脚跟。国家海关数据显示，2023年化妆品全年出口金额263.7亿元，同比增长39.3%。
“海外市场分外香”俨然已经成为不少品牌的共识，再加之国内市场的“卷”，这也让不少品牌萌生了去海外寻找增长机会。据诗妃国际总经理张申俊透露，在诗妃合作的客户中，明显感觉到这两年出海增多。目前国内美妆出海主要以东南亚和欧美、日韩为主。
“我们在海外市场经营了很多年，对各个国家的政策和法规相对了解，一些品牌和我们合作，能很快走通出海的路径。”张申俊告诉CBO，欧美的监管制度健全且严格，目前对于本土品牌而言，东南亚肯定还是最匹配的市场，印尼、越南等市场近年来的美妆销售数据增幅较大，非常适合品牌前往开拓。日韩两大美妆成熟市场拥有高消费群体，适合文化属性突出、具备审美差异化的美妆产品输出，通常彩妆品类更为适合。
持出海想法的腾宇集团，在美博会展馆，展示了跨境爆品系列。现场相关负责人表示，该系列产品紧跟品牌出海跨境需求，深度剖析跨境化妆品趋势，产品包括温和抗老、温和美白、腋下美白精华霜、水感修护润唇、高遮瑕底妆、素颜精华霜等系列，助力合作品牌精准把握海外市场脉搏，进而塑造和提升自身品牌价值。
虽然出海大热，但是长期在国际市场做生意的张申俊表示，出海也不要盲目跟风，应结合企业品牌的实际能力，和客户需求去看待出海，自己究竟适合做国内市场，还是海外市场，不能还没准备好就急着出海，这样反而不利于品牌发展。
05
小品类齐爆发，香氛芳疗经济崛起
后疫情时代的美妆市场，诸多小品类都迎来了快速的暴涨，香水品类站立潮头。在美博会场馆，多个香氛品牌展厅都排满了长队，弥漫在空气中的每一款味道，总能挑逗着消费者的神经，这就是香氛的魅力。
据前瞻产业研究院数据，2021年，中国香水市场规模破百亿，同比增长近15%。另有数据显示，消费者对于香水品类的关注度逐年递增，从市场备案的香水产品来看，淡香水（EDT）和浓香水（EDP）这两大主要香型，近乎平分市场蛋糕。到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿元。而且，未来几年中国香氛市场的增速将远高于全球市场，发展潜力巨大。
香水品牌“祝安香氛”展馆，从排起的长队可见其人气之高。CBO在现场看到，进展的消费者均可亲自体验调香、试香，了解一瓶香水的制造过程。其艺术家系列香氛蜡烛更是聚合多种元素，引入驻足。
据工作人员介绍，艺术家系列产品采用乳木果蜡与天然植物精油，以更加浓郁和更加健康为两大特色，共分为五种香型，满足不同的香味喜好，70小时左右的燃烧时间，让香味更持久。
作为业内最早一批代工的香水企业广州雪蕾有限公司，在美博会以全新的展馆形象，为消费者展示了香水的独特魅力。除了自有品牌维维尼奥、美顿、朗金和磐尚等悉数参展，还展示了多款代工品牌。雪蕾展馆的几款国潮风的产品，从包装上诠释着东方文化，从内涵上展现香水的魅力。
香氛品类在承载着消费群体的情绪价值的同时，也正开始被渠道商视为打造增长的利器。CBO调研线下市场时发现，在面膜式微、彩妆受线上冲击大、单靠护肤不能快速实现业绩增长的大环境下，很多店铺引进新兴的品类填补空缺，其中香水就是最受欢迎的品类之一。
01
35周年的美博会，今年“花样”特别多
今年是CIBE美博会35周年，作为国内现象级美业展览平台，美博会一直以来都承载着美妆行业风向标的积极作用。历届美博会，品牌们都会带着自家的秘密武器和独门绝技来参展，今年也不例外。
本届美博会展览面积超过300000平方米，开设25大主题展馆，联动3800+潜力品牌，以及50+同期高品质活动。这是一场全新的美业盛宴。美博会首日，CBO在多个展厅看到，来自海内外及全国各地的采购商们热情高涨，无论是看品抢订单，还是招商引资、联络业内新老朋友，亦或是沉浸式交互体验……无不映照出美容化妆品行业生机盎然的景象。
在今年参展的品牌中，不仅有敷尔佳、赛莱拉、欧束菲、赞美、梦芭菲等国货品牌，还有来自韩国、日本等地的专业、日化及母婴产品，来自英国和瑞士的高端健康科技，更有来自意大利、西班牙、法国及德国等国的医疗美容行业品牌。他们都在展会现场展示了丰富而新颖的新产品。
今年美博会期间还同期配套了多场会议，专家及行业人士齐聚，分析行业热点、痛点，深度讨论行业趋势。美博会既是展示科技的舞台，也是交流的纽带，不仅推动美业高质量发展，也让更多的人受益于美。
02
追求极致性价比，代工企业开始玩“精”
“不是XXX买不起，而是XXX更有性价比”，去年的一句网络梗，反映了广大消费者更加看重产品性价比的心理。美妆代工企业也呈现出追求极致性价比的趋势。
代工企业诗妃国际化妆品公司，今年在美博会就首设了极致性价比区，来诠释“物美价廉”。此外，还设立了极致大单品、精准功效区，香氛疗愈个护区，以及跨境电商区等等。在极致性价比区，植萃洗发水、纯氨基酸洁面乳、山茶花焕颜精华水、神经酰胺高保湿面霜等产品吸引众多客户关注、问询。
诗妃国际董事长张申俊表示，这两年市场最大变化就是客户越来越“精”，这个“精”不仅仅是对产品的了解程度，同时也体现在他们对市场趋势的预判，是非常精准的。
“就像是一款产品，以前多是我们建议他们去怎么做，现在我们听到了更多品牌的声音和想法，他们根据市场的反馈来要求如何生产产品。”张申俊认为，品牌以消费者的需求为导向，是符合市场规律的，代工企业要做的，就是配合好品牌方打造优质的产品。
同为代工企业的天玺国际，也在展馆内呈现出了诠释性价比的元素。天玺国际认为，无论市场如何变化，性价比永不过时，经济好用、实惠一定会是市场的追求。
在天玺国际看来，追求极致的性价比，更像是由消费市场倒推出来的，当消费者在追求性价比时，品牌便会在性价比上做足功夫，进而倒逼代工企业提升极致性价比。
03
护肤卷科技，“抗衰”仍是最热赛道
功效性护肤市场可谓是最近几年最“卷”的赛道，其中尤以抗衰细分市场竞争最为激烈，“18岁在抗老，60岁还在抗衰”的消费现象比比皆是，年轻人对抗衰老的话题极为关注。相较于医美、疗程护肤，她们更关注日常护肤的抗老。
根据《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》，2021年全球抗衰老市场规模为2160亿美元，同比增速达11.1%。在中国市场，伴随着消费水平升级、健康需求深化，抗衰老行业也在持续扩容。综合艾媒咨询等数据推算，2024年中国抗衰市场规模有望达到1500亿元。
亮相美博会的西班牙品牌雪曼婷，带来新一代恒颜焕采系列首发新品。该系列主打抗衰市场，雪曼婷认为衰老的本质在于细胞衰老，只有从细胞层面挖掘衰老根源，才能真正破译衰老的密码。其产品从弱化隐老、抵抗初老、改善普老、直击终老四个衰老类型入手，通过填补胶原重建空窗期、延长项目抗衰维持期，来达到提升抗衰综合效果。
护肤市场发展至今，对科技的应用已经炉火纯青，可以说，护肤产品已经从“拼价格”进化到“拼技术”，最后品牌的胜出，拼的一定是科技实力。这也让美博会舞台变成了一个“卷”科技的实验场。
今年，MOYAL岚至品牌携护肤领域的革新性TPS透皮技术强势登陆展会现场，推出了首款产品——岚至雾光精华仪。据其研发负责人雷桂林介绍，其核心TPS透皮技术，最大的优点是精准设计基础配方，遵循渗透定律，将精华变成更加吸收形态，通过“雾化促渗、料体递送、光电促渗”的三重促渗，帮助护肤精华高效渗透入肌肤问题靶点，可实现护肤精华的43倍渗透量，3倍促渗深度提升。
04
美妆出海热，展馆跨境电商“热闹”
自2023年以来，国货美妆在海外蹿红，并在日韩以及发展潜力巨大的东南亚等地区逐步站稳了脚跟。国家海关数据显示，2023年化妆品全年出口金额263.7亿元，同比增长39.3%。
“海外市场分外香”俨然已经成为不少品牌的共识，再加之国内市场的“卷”，这也让不少品牌萌生了去海外寻找增长机会。据诗妃国际总经理张申俊透露，在诗妃合作的客户中，明显感觉到这两年出海增多。目前国内美妆出海主要以东南亚和欧美、日韩为主。
“我们在海外市场经营了很多年，对各个国家的政策和法规相对了解，一些品牌和我们合作，能很快走通出海的路径。”张申俊告诉CBO，欧美的监管制度健全且严格，目前对于本土品牌而言，东南亚肯定还是最匹配的市场，印尼、越南等市场近年来的美妆销售数据增幅较大，非常适合品牌前往开拓。日韩两大美妆成熟市场拥有高消费群体，适合文化属性突出、具备审美差异化的美妆产品输出，通常彩妆品类更为适合。
持出海想法的腾宇集团，在美博会展馆，展示了跨境爆品系列。现场相关负责人表示，该系列产品紧跟品牌出海跨境需求，深度剖析跨境化妆品趋势，产品包括温和抗老、温和美白、腋下美白精华霜、水感修护润唇、高遮瑕底妆、素颜精华霜等系列，助力合作品牌精准把握海外市场脉搏，进而塑造和提升自身品牌价值。
虽然出海大热，但是长期在国际市场做生意的张申俊表示，出海也不要盲目跟风，应结合企业品牌的实际能力，和客户需求去看待出海，自己究竟适合做国内市场，还是海外市场，不能还没准备好就急着出海，这样反而不利于品牌发展。
05
小品类齐爆发，香氛芳疗经济崛起
后疫情时代的美妆市场，诸多小品类都迎来了快速的暴涨，香水品类站立潮头。在美博会场馆，多个香氛品牌展厅都排满了长队，弥漫在空气中的每一款味道，总能挑逗着消费者的神经，这就是香氛的魅力。
据前瞻产业研究院数据，2021年，中国香水市场规模破百亿，同比增长近15%。另有数据显示，消费者对于香水品类的关注度逐年递增，从市场备案的香水产品来看，淡香水（EDT）和浓香水（EDP）这两大主要香型，近乎平分市场蛋糕。到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿元。而且，未来几年中国香氛市场的增速将远高于全球市场，发展潜力巨大。
香水品牌“祝安香氛”展馆，从排起的长队可见其人气之高。CBO在现场看到，进展的消费者均可亲自体验调香、试香，了解一瓶香水的制造过程。其艺术家系列香氛蜡烛更是聚合多种元素，引入驻足。
据工作人员介绍，艺术家系列产品采用乳木果蜡与天然植物精油，以更加浓郁和更加健康为两大特色，共分为五种香型，满足不同的香味喜好，70小时左右的燃烧时间，让香味更持久。
作为业内最早一批代工的香水企业广州雪蕾有限公司，在美博会以全新的展馆形象，为消费者展示了香水的独特魅力。除了自有品牌维维尼奥、美顿、朗金和磐尚等悉数参展，还展示了多款代工品牌。雪蕾展馆的几款国潮风的产品，从包装上诠释着东方文化，从内涵上展现香水的魅力。
香氛品类在承载着消费群体的情绪价值的同时，也正开始被渠道商视为打造增长的利器。CBO调研线下市场时发现，在面膜式微、彩妆受线上冲击大、单靠护肤不能快速实现业绩增长的大环境下，很多店铺引进新兴的品类填补空缺，其中香水就是最受欢迎的品类之一。
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