- 2024-04-17
- 阅读量：5491
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜刘娟
11家企业依次是珀莱雅、贝泰妮、自然堂集团、上海家化、水羊股份、上美股份、华熙生物、逸仙电商、橘宜集团、宜格集团和丸美股份。
4月12日，WWD BeautyInc公布按销售额排名的2023年度全球美妆企业百强名单，排名前十的企业为欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、香奈儿、拜尔斯道夫、资生堂、Natura&Co.以及科蒂。
此次共有11家中国企业上榜，分别是珀莱雅、贝泰妮、自然堂集团、上海家化、水羊股份、上美股份、华熙生物、逸仙电商、橘宜集团、宜格集团和丸美股份。
2021年，国货美妆企业仅7家入围，时隔两年，再添4名新成员，珀莱雅、贝泰妮、丸美等企业的国际排名更是连年上升。
同去年榜单相比，花西子母公司宜格集团作为“后起之秀”首次入选，第一次入围便赶超丸美，位居第78名。
花西子自2017年成立起，仅用7年时间成长为彩妆细分赛道的领头羊。在“79元眉笔”事件之前，花西子就曾超越迪奥、兰蔻和圣罗兰等外资大牌，以6.5%的市场占有率位列中国市场彩妆品牌第一名。
虽然在2023年下半年花西子因公关危机致销量低迷，但就在今年3月，据公开数据，花西子重返抖音彩妆类目第一，GMV突破1.16亿元。从每日销售情况来看，3月花西子GMV主要由三八期间以及3月25日贡献，日GMV超千万有4天。在快手“超级品牌日”营销IP活动中，花西子结合春季上新、38节等节点，推出以“女孩的节日”为主题的专场直播活动，王牌产品花西子玉养蜜粉、花西子小黛伞防晒妆前霜、花西子玉养气垫纷纷引爆销量，其中花西子玉透轻底妆组合气垫双芯版为3月GMV最高的单品，GMV达1256.3万元。
国货美妆的优异表现远不止于这一张榜单。
就在抖音发布的2023抖音美妆护肤品牌TOP20榜中，国货占据11席，包括7个护肤品牌，2个美容仪品牌、2个彩妆品牌。上美集团旗下的韩束以超33.4亿元的销售额高居榜首，更是超越欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等一众的外资品牌；韩束的平均回购率达20.69%，超过同行水平，位居抖音回购榜第一。此外，国货美妆珀莱雅更是拿下2023年“双11”大促期间天猫、抖音双平台的美妆“销冠”称号。
公开数据显示，在快手双11大促期间，TOP20品牌中，国货品牌占比已达到65%，甚至在TOP5品牌中，有4个均为国货品牌，其中凌博士和欧诗漫位列第一和第二。
《2023年中国化妆品年鉴》中指出，2023年国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超外资化妆品品牌。另据海关总署最新数据，2023年中国化妆品行业整体销售额达7972亿元，同比增长5.2%，创10年新高，反观中国美妆进口连续9个月负增长，累计进口额创下近10年来最低增长。其中，进口总额为358564.4吨，同比下滑14.2%；进口金额为1260.2亿元，同比下滑15.2%。
随着研发力、产品力、品牌力的提升，国货美妆企业在市场上的地位正不断提升，但要在市场上全面赶超国际大牌，任重而道远。
此次共有11家中国企业上榜，分别是珀莱雅、贝泰妮、自然堂集团、上海家化、水羊股份、上美股份、华熙生物、逸仙电商、橘宜集团、宜格集团和丸美股份。
2021年，国货美妆企业仅7家入围，时隔两年，再添4名新成员，珀莱雅、贝泰妮、丸美等企业的国际排名更是连年上升。
同去年榜单相比，花西子母公司宜格集团作为“后起之秀”首次入选，第一次入围便赶超丸美，位居第78名。
花西子自2017年成立起，仅用7年时间成长为彩妆细分赛道的领头羊。在“79元眉笔”事件之前，花西子就曾超越迪奥、兰蔻和圣罗兰等外资大牌，以6.5%的市场占有率位列中国市场彩妆品牌第一名。
虽然在2023年下半年花西子因公关危机致销量低迷，但就在今年3月，据公开数据，花西子重返抖音彩妆类目第一，GMV突破1.16亿元。从每日销售情况来看，3月花西子GMV主要由三八期间以及3月25日贡献，日GMV超千万有4天。在快手“超级品牌日”营销IP活动中，花西子结合春季上新、38节等节点，推出以“女孩的节日”为主题的专场直播活动，王牌产品花西子玉养蜜粉、花西子小黛伞防晒妆前霜、花西子玉养气垫纷纷引爆销量，其中花西子玉透轻底妆组合气垫双芯版为3月GMV最高的单品，GMV达1256.3万元。
国货美妆的优异表现远不止于这一张榜单。
就在抖音发布的2023抖音美妆护肤品牌TOP20榜中，国货占据11席，包括7个护肤品牌，2个美容仪品牌、2个彩妆品牌。上美集团旗下的韩束以超33.4亿元的销售额高居榜首，更是超越欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等一众的外资品牌；韩束的平均回购率达20.69%，超过同行水平，位居抖音回购榜第一。此外，国货美妆珀莱雅更是拿下2023年“双11”大促期间天猫、抖音双平台的美妆“销冠”称号。
公开数据显示，在快手双11大促期间，TOP20品牌中，国货品牌占比已达到65%，甚至在TOP5品牌中，有4个均为国货品牌，其中凌博士和欧诗漫位列第一和第二。
《2023年中国化妆品年鉴》中指出，2023年国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超外资化妆品品牌。另据海关总署最新数据，2023年中国化妆品行业整体销售额达7972亿元，同比增长5.2%，创10年新高，反观中国美妆进口连续9个月负增长，累计进口额创下近10年来最低增长。其中，进口总额为358564.4吨，同比下滑14.2%；进口金额为1260.2亿元，同比下滑15.2%。
随着研发力、产品力、品牌力的提升，国货美妆企业在市场上的地位正不断提升，但要在市场上全面赶超国际大牌，任重而道远。
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