- 2024-05-17
- 阅读量：5816
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
自去年11月以来，化妆品单月零售额首次下滑。
5月17日，国家统计局发布4月份社会消费品零售数据。数据显示，1—4月份，社会消费品零售总额156026亿元，同比增长4.1%。4月份社会消费品零售总额35699亿元，同比增长2.3%。
细分到化妆品类别，今年1-4月化妆品零售总额1357亿元，同比增长2.1%。其中，4月份化妆品零售额278亿元，同比下滑2.7%。这是自去年11月以来，化妆品单月零售额首次下滑。
去年11月份，化妆品零售下滑3.5%，但在12月高速增长9.7%，并一举将当年的业绩拉升到4000亿元。经历今年一季度的良好开局，化妆品销售再次出现下滑。在社会消费品零售大盘仍然保持着增长的同时，4月份十八大消费类别中，仍有六大类出现下滑。
在前有3月“三八节”大促，后有5月的“五一”大促之下，4月份是业内普遍认为的化妆品销售“淡季”。
但值得注意的是，4月化妆品销售下滑，折射出化妆品行业仍在承压。据官方消息，今年仅一季度，就有近10家化妆品工厂走向破产，另有超30家企业主动注销了化妆品生产许可证。
对比线上的销售，今年1—4月份，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%。
具体看化妆品线上销售，天猫平台不容乐观，京东和抖音保持增长。魔镜洞察数据显示，2024年4月天猫平台化妆品整体销售数据较上月仍在下滑，其销售额88.63亿元，同比下滑10.8%。其中，护肤前三品牌分别为欧莱雅、珀莱雅、儒意。彩妆前三品牌为卡姿兰、圣罗兰、蜜丝婷。
4月份京东平台化妆品销售总额为55.96亿元，同比增长47.3%。护肤销售前三品牌分别为：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。
抖音平台4月份化妆品销售总额142.92亿元，同比增长4.7%。其中，护肤总额100.64亿元，销售额同比下降4.6%。彩妆香水销售总额42.27亿元，同比增长36.1%。其中，护肤销售额前三品牌为：韩束、后、欧莱雅。
值得一提的是，护肤品类中韩束销售额达到3.71亿元，延续了一季度的火热势头，并连续9个月蝉联抖音美妆护肤大盘排行榜TOP1。
据文化和旅游部发布的数据，今年“五一”假期，国内游出游2.95亿人次，旅游经济的大火，将刺激国内的消费增长，在此背景下， 5月份的化妆品零售有望重回增长。
细分到化妆品类别，今年1-4月化妆品零售总额1357亿元，同比增长2.1%。其中，4月份化妆品零售额278亿元，同比下滑2.7%。这是自去年11月以来，化妆品单月零售额首次下滑。
去年11月份，化妆品零售下滑3.5%，但在12月高速增长9.7%，并一举将当年的业绩拉升到4000亿元。经历今年一季度的良好开局，化妆品销售再次出现下滑。在社会消费品零售大盘仍然保持着增长的同时，4月份十八大消费类别中，仍有六大类出现下滑。
在前有3月“三八节”大促，后有5月的“五一”大促之下，4月份是业内普遍认为的化妆品销售“淡季”。
但值得注意的是，4月化妆品销售下滑，折射出化妆品行业仍在承压。据官方消息，今年仅一季度，就有近10家化妆品工厂走向破产，另有超30家企业主动注销了化妆品生产许可证。
对比线上的销售，今年1—4月份，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%。
具体看化妆品线上销售，天猫平台不容乐观，京东和抖音保持增长。魔镜洞察数据显示，2024年4月天猫平台化妆品整体销售数据较上月仍在下滑，其销售额88.63亿元，同比下滑10.8%。其中，护肤前三品牌分别为欧莱雅、珀莱雅、儒意。彩妆前三品牌为卡姿兰、圣罗兰、蜜丝婷。
4月份京东平台化妆品销售总额为55.96亿元，同比增长47.3%。护肤销售前三品牌分别为：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。
抖音平台4月份化妆品销售总额142.92亿元，同比增长4.7%。其中，护肤总额100.64亿元，销售额同比下降4.6%。彩妆香水销售总额42.27亿元，同比增长36.1%。其中，护肤销售额前三品牌为：韩束、后、欧莱雅。
值得一提的是，护肤品类中韩束销售额达到3.71亿元，延续了一季度的火热势头，并连续9个月蝉联抖音美妆护肤大盘排行榜TOP1。
据文化和旅游部发布的数据，今年“五一”假期，国内游出游2.95亿人次，旅游经济的大火，将刺激国内的消费增长，在此背景下， 5月份的化妆品零售有望重回增长。
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