- 2025-06-18
- 阅读量：3619
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
在“五一”旅游经济的加持下，化妆品零售数据再次创下新高。
6月16日，国家统计局发布社会消费品零售数据，今年1-5月社会消费品零售总额达203171亿元，同比增长5.0%。其中5月份社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。
化妆品板块今年1-5月的总零售额为1889亿元，同比上涨4.1%。具体到5月份，零售额为435亿元，同比上涨4.4%。
从数据上看，5月份整体延续了上个月的增长势头，除石油及制品类外，其他类别均呈正增长趋势。且多个类别出现大幅度的增长，如家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类、金银珠宝类，涨幅均超过25%以上，这和上半年一系列“国补”政策，促进消费信心不无关系。其中家用电器和音像器材类同比增长达到53%。
而5月份的化妆品数据上涨，不得不提五一黄金周的旅游经济刺激消费。据文化和旅游部数据，今年“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。
从增速上来看，5月虽然不如上个月7.2%的增长，但远高于3月份的增速，已经和今年开年1-2月的化妆品零售增速相当。值得一提的是，今年5月份435亿的总数据，也创下了5月份零售额的历史新高，此前的最高数据是去年5月份的406亿元。
总体来看，5月处于温和增长状态，但业内普遍对后续市场持乐观预期。历年“618”期间美妆个护均为核心销售品类，各大品牌已投入重金筹备，密集推出新品及限定套装。
对比线上数据，今年1-5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。化妆品的线上销售方面，据魔镜洞察数据，主流的电商平台，5月份都取得了不俗的成绩。
在抖音平台，美妆（包含护肤品、彩妆香水、仪器等）销售额达到近235亿元，比去年5月增长了18%。其中TOP20品牌的总销售额占比25.23%，相较于上月增长了6.53%。值得一提的是，在5月抖音美妆榜单中，有33个美妆品牌销售额均超1亿元。
此外，快手平台5月份护肤品牌的预估总销售额为16.64亿元，几乎与4月份持平。彩妆品牌预估总销售额为2.82亿元，环比下滑14.8%。京东平台5月份的美容护理（美妆护肤/个人护理）销售总额为106.62亿元。在天猫平台，珀莱雅在天猫美妆仍位居第一，彩棠在抖音彩妆排名第一。
京东数据显示，今年618开门红1小时，美妆护肤品类成交额增长翻倍，其中面部精华、隔离霜、套装礼盒等品类增长超5倍。大牌、国货品牌双轮驱动，其中国货美妆护肤品牌增长超150%，珀莱雅、谷雨、可丽金等增长超10倍，海蓝之谜、娇兰、YSL等品牌增长10倍。
作为今年第一个重要的大促节点，从公开的销售数据来看，各大品牌发力明显呈加速之势。专家预测，被暂时抑制的消费需求有望在6月集中释放，推动当月数据强势反弹。至于今年的大促会具体呈现怎样的方向，将会在6月份的总数据中有所体现。
化妆品板块今年1-5月的总零售额为1889亿元，同比上涨4.1%。具体到5月份，零售额为435亿元，同比上涨4.4%。
从数据上看，5月份整体延续了上个月的增长势头，除石油及制品类外，其他类别均呈正增长趋势。且多个类别出现大幅度的增长，如家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类、金银珠宝类，涨幅均超过25%以上，这和上半年一系列“国补”政策，促进消费信心不无关系。其中家用电器和音像器材类同比增长达到53%。
而5月份的化妆品数据上涨，不得不提五一黄金周的旅游经济刺激消费。据文化和旅游部数据，今年“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。
从增速上来看，5月虽然不如上个月7.2%的增长，但远高于3月份的增速，已经和今年开年1-2月的化妆品零售增速相当。值得一提的是，今年5月份435亿的总数据，也创下了5月份零售额的历史新高，此前的最高数据是去年5月份的406亿元。
总体来看，5月处于温和增长状态，但业内普遍对后续市场持乐观预期。历年“618”期间美妆个护均为核心销售品类，各大品牌已投入重金筹备，密集推出新品及限定套装。
对比线上数据，今年1-5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。化妆品的线上销售方面，据魔镜洞察数据，主流的电商平台，5月份都取得了不俗的成绩。
在抖音平台，美妆（包含护肤品、彩妆香水、仪器等）销售额达到近235亿元，比去年5月增长了18%。其中TOP20品牌的总销售额占比25.23%，相较于上月增长了6.53%。值得一提的是，在5月抖音美妆榜单中，有33个美妆品牌销售额均超1亿元。
此外，快手平台5月份护肤品牌的预估总销售额为16.64亿元，几乎与4月份持平。彩妆品牌预估总销售额为2.82亿元，环比下滑14.8%。京东平台5月份的美容护理（美妆护肤/个人护理）销售总额为106.62亿元。在天猫平台，珀莱雅在天猫美妆仍位居第一，彩棠在抖音彩妆排名第一。
京东数据显示，今年618开门红1小时，美妆护肤品类成交额增长翻倍，其中面部精华、隔离霜、套装礼盒等品类增长超5倍。大牌、国货品牌双轮驱动，其中国货美妆护肤品牌增长超150%，珀莱雅、谷雨、可丽金等增长超10倍，海蓝之谜、娇兰、YSL等品牌增长10倍。
作为今年第一个重要的大促节点，从公开的销售数据来看，各大品牌发力明显呈加速之势。专家预测，被暂时抑制的消费需求有望在6月集中释放，推动当月数据强势反弹。至于今年的大促会具体呈现怎样的方向，将会在6月份的总数据中有所体现。
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