史家论及蒙古帝国倾颓，常聚焦其惊人军力与落后文化间的致命裂痕。这个依靠铁骑建立的世界帝国，未能将疆域转化为文明的有效统治。可以说，蒙古帝国在某种程度上亡于自身文化的缺位。

文化，于此不仅关乎帝国盛衰的宏大叙事，更深深植根于商业文明的肌理。它是品牌穿越周期、长久屹立的真正基石。

在美妆市场，为讲好品牌和文化的课题，不少品牌都开始深入地研究品牌背后的文化图腾。诞生于山东济南的颐莲品牌，在22年的品牌发展中，已经将品牌和文化融合浸润，开出了最美的花。

日前，颐莲在山东济南举办首届品牌文化传播大会。这场集学术研讨、文化雅集、产品发布于一体的“莲之雅会”，不仅为美妆行业注入文化深度，更以实际行动力证，当传统文化与现代科技相拥，东方美学即可焕发时代生命力。

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以“莲”为魂，颐莲重构品牌的价值维度

通俗地说，文化是看不见的，但是每个消费者，都能感受得到。对于美妆品牌来说，为什么强调文化？颐莲为何要举办这场品牌文化传播大会？

山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明认为，想要打造一个超周期的品牌，首先要找到品牌的“魂”，而这个“魂”，就是其背后所展示、所反映、所包含的文化。

◤山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明

在他看来，品牌的建设必须扎根于文化，一是因为文化是强大的载体，此外则是随着时代的变迁，技术创新和产品迭代变快，唯能保持不变的则是品牌文化之根。

据《化妆品品牌TOP50》榜单中的数据，中国平均零售规模为41亿元，低于美国（53亿元）和法国（51亿元），这表明中国化妆品在匹配建设上存在短板。当前，品牌建设不只是企业的事，在国家各级政府均重视企业品牌的宣传和推荐之下，打造高端化妆品品牌已经上升为国家战略。

在这一背景下，福瑞达生物股份秉承“妆药同源、科技美肤”品牌价值，强调企业将消费者放在首位，强调研发做精、做深、做透，强调品质要高、要严、要透明，强调妆药、原料协同创新。可以说福瑞达的所有战略布局，不仅仅是为了企业业务发展，也是为了持续塑造“妆药同源、科技美肤”的核心价值。

“作为福瑞达的第一个美妆品牌，颐莲传承着玻尿酸科技与文化基因，意欲承担起中国传统文化和东方美学的弘扬者，希望能成为每个消费者的精神寄托”，高春明表示，颐莲不仅是福瑞达的颐莲，也是中国的颐莲，在未来，更是希望能够成为世界的颐莲。

◤中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛

“文化在品牌建设中的重要性不言而喻”，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛也赞同此观点。她表示，颐莲单是从品牌名来看，取“莲”之意，其代表的文化内涵磅礴而有力量。莲花，出淤泥而不染，濯清涟而不妖。关于莲的文化力量，在《诗经》、唐诗、宋词中，都有提及。

将文化和美妆紧密结合，让美妆产品经受文化和思想的洗礼，在未来的美妆行业发展中，会有更多的品牌意识到这一点。颜江瑛提出品牌尽情展示文化的前提需要遵循文化伦理，主要是三个方面，一是对自然的伦理，在原料萃取上，要“取之有度、用之有节”。其次则是对匠心的伦理，不投机取巧，要让产品经得起时间检验。第三是对社会的伦理，用文化传递正能量，让美成为文明载体。

02
新品“芙光沁驻”上市尽显宋式美学

在首届品牌文化传播大会上，颐莲也正式发布“芙光沁驻”系列新品。颐莲品牌产品经理孙睿是如此解释“芙光沁驻”的意义：“芙，承颐莲品牌之源。光，诗词典赋，以光喻容，沁，义为清润渗透。驻，取凝驻时光之意”。

◤颐莲品牌产品经理孙睿

随着中国成为第二大经济体，中国文化自信下的东方美学正在复兴，美妆品牌的审美情趣，已经从模仿欧美大牌，到有越来越多的东方表达，这种审美的变迁，将使得品牌根植于东方文化的传承，对东方美学的探索不断深入。

“芙光沁驻”系列新品便是对注解宋式美学的样品。该系列新品拥有福瑞达的多项独家科技加持，其中核心科技“荷叶黄酮HA包裹体”，实现肌肤“亮、弹、稳”的三重年轻态，15分钟水光焕亮与28天淡纹紧致的双重功效[1]，恰似莲“生生不息”的生命力表达。

此外，三大成分为超玻因PRO、400DA HA以及光塑肽为品牌保驾护航。超玻因PRO外生修护、内生保湿，依靠DSHA+依克多因+重组Ⅲ型胶原蛋白，促进表皮4大屏障关键成分提升，能够促生全皮层修护，强韧肌肤屏障力。

而400DA HA超微级透明质酸钠，作为目前最小分子量HA，集保湿、抗氧、修护、舒缓、抗衰为一体的强功效，在人体皮肤上，具有超强渗透作用，不仅促生4大胶原蛋白，达到全皮层紧致抗衰，还能促进5大保湿因子提升，自生保湿修护功能。

光塑肽则促进6大EMC胶原，2大玻尿酸合成酶生成，突破性融合7重胜肽，修活肌肤老化根基。

在颐莲新品的外观上，莲的“可远观而不可亵玩焉”特征展露无遗，瓶身设计感来源于宋瓷的汝窑经典，使用的是雨过天青之色，在这一抹天青色的瓶器里，简凝着东方的留白，宋人的风骨与现代的科技，通过芙光系列环环相济，成东方之美。

“芙光沁驻”系列不仅在成分上突破技术壁垒，更通过“莲”的意象构建情感共鸣，让消费者在护肤中感受文化浸润。每一瓶产品都是文化的载体，既是科技赋能的成果，亦是东方美学的物化呈现。

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颐莲之“莲”如何诠释“莲”之美？

水陆草木之花，“莲”的意义最为特别，宋，周敦颐的一句“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，将“莲”的清雅高洁刻入中华文脉的基因里，自此之后，莲的意义已经上升到高雅、清新脱俗，非其他花卉能比了。

陈寅恪先生说“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”，宋朝无疑是一个深谙生活与美的朝代。宋朝的济南称为齐州，不仅作为商品贸易的重要枢纽，还是北方文化的重镇，同时孕育了中国宋代文坛上的两位杰出词人——李清照和辛弃疾。

可以说，济南就是展示宋式美学的代表城市之一，而颐莲诞生于济南，从品牌的发展历程看，都紧紧地将品牌和这座城市的文化，紧密地联系在一起。颐莲在文化IP上，已有过不少的尝试。每一次的尝试，无不在消费市场赢得了口碑。

2019年恰逢中法建交55周年，颐莲代表中国经典国货，出使法国，其“颐和仙境”系列礼盒，走进法国巴黎罗斯柴尔德公馆，参加三山五园皇家园林光影展。

2020年，颐莲联名荣宝斋，以簪花仕女为灵感，穿越古今感受国家宝藏的厚重底蕴，并将流传千年的美学风范和古典气韵与无数的消费者一起分享。

2022年，颐莲再次在非遗项目上玩起了花活，颐莲和扎染，共同描绘了最纯粹的一抹“蓝”。

今年上巳节（农历三月初三），颐莲品牌在济南举办“清照莲韵·上巳雅集”活动，巧妙地将宋代文化与现代生活美学相结合，在李清照故里打造了一场别开生面的沉浸式文化体验。活动以李清照的诗词为灵感，将颐莲的品牌理念与上巳节的传统习俗完美融合，在明水古城精心布置了五大主题体验区域。

“颐莲品牌的成长史，也是中国文化在品牌中运用的实践史”，颐莲品牌主理人姜良艳直言不讳地表示，颐莲品牌从诞生之初，就承载着中国文化的传承任务，以东方美学溯源养肤智慧。在她看来，颐莲的发展长河中，总共分为四个阶段，从“莲之初生”到“莲花绽放”，再从今日的“硕果满满”，以及之后的“莲向未来”。

以上诸多案例，是颐莲持续深化研究莲文化，创新立体化营销生态的现实教学。“在面向未来的发展中，颐莲会在文化领域深扎根须，在科技和文化上，构建深度融合品牌叙事，并积极参与传统文化的保护与复兴项目，践行文化传承使命”，姜良艳认为这不仅是一朵“莲”的全产业链修行，更是颐莲以东方智慧书写的现代商业启示录。

从“莲”中获取灵感，获取营养。俨然，“莲”已经成为一种文化符号，到如今颐莲举办的一场文化大会，颐莲用二十余年的时间证明，文化不是营销的噱头，而是品牌长青的根基。

当大明湖畔的晚风拂过“芙光沁驻”系列新品，当宋式雅集的琴声与现代护肤科技共鸣，这朵源自东方的“文化之莲”，正以更开放的姿态，走向世界美妆舞台的中央。

注释：

[1] 数据来自三立慧评（北京）检测技术有限公司检测报告