今年，气温一直不高，4月份的北方，仍然让人觉得凉凉的。日前，记者对山东、河北、新疆、云南、广西、福建等地防晒市场做调查时，大部分超市负责人表示，到目前为止，还看不出今年防晒市场的变化情况，而有的KA卖场负责人表示，很多品牌防晒品还未上架。

    终端防晒市场未显端倪，然而，硝烟并非未燃，目前，竞争在上游表现得非常突出，今年，各厂家纷纷卯足劲，希冀在防晒市场寻求新突破。

    博弈渠道

    受气温的影响，终端对防晒的热度似乎还未热起来，然而，厂家早已开始忙碌起来。广州高倩日用品有限公司营销总监梁玥表示，高倩今年1月份就开始了铺货。很多厂家负责人也表示，防晒事宜年前已经开始筹备，相关的代理商政策及货品也在年前后相继到位。

    新面孔、尹媚、敏泉、荟宝、妮薇雅姿……很多品牌推出了防晒广告，国内防晒市场占有率第一的丁家宜全新防晒广告于3月15日登陆央视8套。据珈侬生化科技（中国）有限公司营运中心市场管理总监胡监介绍，去年，丁家宜防晒系列从2008年的同类市场占比17%跃升到了22%，同类市场排名第一，并以10个百分点的差距将第二名远远甩在其后，今年丁家宜提前准备，通过“立体防晒”科技以及促销、人员支持等各方面的准备，希望今年继续在防晒市场保持第一。

    济南华联超市采购部负责人陈强表示，虽然超市中防晒产品还未上全，但是，可以看到，很多品牌去年的老品都在淘汰，玉兰油80%的单品都做了替换，防晒产品有近20个单品做了升级。

    除了铺货期提前、广告的重视以及新品的上市，各厂家纷纷在春季订货会上将防晒品单独提出来，给予优惠政策，一些厂家也将防晒产品作为奖励，即达到目标客户即享防晒免费配给政策。

    激流暗涌，在厂家的一系列激励政策及措施下，许多防晒产品在未上架之前就已经打响了战斗。

    新概念引领市场

    去年，防晒喷雾、防晒啫喱等新概念防晒品受宠。今年，很多厂家则表示，这些概念在一年的发展中变得普遍化、同质化，不少厂家又开始了对新概念的追逐。植物、草本、纯天然，这些字眼成为化妆品行业发展趋势，很多品牌都自诩“无添加”。今年，防晒新品也搭上“植物”顺风车，同时慢慢由化学防晒转向了对物理防晒的倡导。

    号称生态植物护肤专家的尹媚品牌今年推出雨林植物防晒系列；在补水领域享有盛名的妮薇雅姿推出魔力冰防晒系列，采用感应型零度冰爽技术配方，含有源自冰薄荷、洋水仙、栀子的天然精华。全新敏泉本草水动力阳光系列提出“绿色防晒，健康自在”的口号，其运用植物折射或者散射紫外线原理，精萃高纯度本草精华，在阻挡紫外线的同时使肌肤清爽无负担。丁家宜防晒修颜隔离露则从天然植物中提取舒敏成分，舒缓肌肤因阳光照射而产生的不适。

    新概念在引领时尚的同时也能引领市场，不少厂方对植物防晒信心十足，都认识到了这个概念所具有的市场潜力。上海乔佐化妆品有限公司总经理乔剑峰表示，植物防晒都不像运动型防晒等需要长时间培养消费习惯，它的潜力正被市场印证，而物理防晒也被一些企业提上议事日程。

    除了绿色健康防晒概念，立体、全年防晒、套装推广等也成为今年防晒竞争主流。胡监表示，丁家宜今年致力于立体防晒科技的推广，3重隔离、3效美颜、3程同步，通过多维立体防晒继续引领市场。360°防晒也成了厂家今年占领防晒市场的又一利器。

    由于立体防晒的兴起，大部分厂家选择了套装的形式，防晒套装产品更加丰富，赠品增多，价格也变相降低，欧诗漫品牌河北代理商之一曹志强告诉记者，今年，欧诗漫推出的礼盒装正品和赠品达到了1：2的比例。

    另外，今年很多厂家将防晒与美白、隔离等功效进一步结合，欲延长销售时间，大部分厂家加强了全年防晒理念的推广。