清扬动了海飞丝的奶酪

如果要数近两年洗发水中的“新贵”，联合利华在2007年推出的“清扬”拔得头筹，在铺天盖地的广告中，清扬来势汹汹，并终在海飞丝主导的去屑市场分得了一杯羹。清扬清晰定

国产洗发水的危局

数年前，以拉芳、好迪、蒂花之秀、飘影等为代表的一大批在大流通渠道兴起的国产洗发水，凭借价格、渠道灵活的优势，一度取得骄人业绩。但是，随着宝洁、联合利华等跨国日化

在个人护理用品市场，洗发水无疑是竞争最为激烈和充分的品类之一，四大领军公司的占有率已超过市场总容量的七成，而且随着流通渠道的萎缩洗牌以及终端渠道的不断扩展，这一

“老庄，你怎么知道这个品牌会有发展的？”常常有同行带着惊羡的口气问庄岩。作为郑州新颜美妆公司总经理，庄岩在员工和同行心里，是个眼光很“准”的老板，在选择品牌上有

诗维娅作为最早涉入专卖店领域的中高档品牌，凭借良好的质量和有力的促销，在2004年销售业绩和行业影响力得到大幅提升，成为当时专卖店渠道知名品牌之一。从那时起，公司坚

欧诗漫1996年进入黑龙江市场，从1996年到2008年，欧诗漫在黑龙江一直是由分公司的形式来管理和运作市场。从2008年6月份开始，欧诗漫转制，由哈尔滨亨通商贸发展有限公司来

2010年初，摩力沱吉林、黑龙江两省代理商——哈尔滨千圣商贸有限公司跟随厂家思路从专业线正式向日化线进军，据了解，短短5个月的时间，千圣商贸已在黑龙江成功拓展了松雷

雅丽洁近年来的发展令业界瞩目，其首创对日化专营店开架区全产品线整体输出，通过数年的发展，已经颇具市场基础和影响力。经过多年实践的“雅丽洁模式”，在全国各地有效地

4月28日，由美林世嘉化妆品有限公司主办的进口化妆品卓越管理经营论坛在泉城济南圆满落幕。美林世嘉化妆品公司高层、日本碧雅诗中国区负责人居内夫人、《赢在中国》创业英

宋金旗是洛阳新安县金旗日化连锁店的总经理，一年要参加十次以上会议。在他看来，现在品牌的营销会议很多都是“为了订货而订货会”。会议环节始终围绕订货，业务员在会场中

“会议的附加值对业绩提升也起到了相当重要的作用。”北京真百代化妆品有限公司市场总监姚贤畅在举办数次营销会议之后这样总结。一般情况下，会议营销内容主要包括新品上市

“一场县级歌友促销会，我们投入大概是10万元，一场省级会议投入也约为10万元，一场全国代理商会议，投入大概在20万元左右。”广州澳梓美生物科技有限公司董事长陈丽红告诉

3月24日、26日、31日，伊贝诗“2010第三届魅力盛典”、温碧泉“聚势而为闪耀神州”飞耀2010年春季千人盛会暨明星签约会、蓝秀品牌代言人金喜善、林心如见面会暨订货会都在

近年来，会议营销这一营销模式运用越来越广。相较前些年有其直观的变化：费用越来越高，规模越来越大。但形式主要仍以订货为主，同时伴有政策下达，厂商沟通交流，明星见面

2007年资源集团产品全线升级整合后，共有“资源”、“秀•美资源”、“樱花源”、“斯凯•瑞”四大品牌，15个系列，183个单品。年销售额3亿元，并且每年以30%的速度递增。