【CBO直播】“2016年中国化妆品百强连锁会议”完美收官，明年见！
- 时间：2016-08-17
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- 直播员 化妆品财经在线
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天猫美妆品类发展趋势：彩妆、男士、药妆、面膜等细分市场出现拐点；彩妆增速最快。
胡伟雄透露，天猫美妆重点商家保持50%以上增速快速增长，且具有强劲增长潜力。有些集团连续两年超100%增长。
品牌商在互联网+背景之下，优势很大。胡伟雄透露，天猫美妆已有3000+品牌入驻，越来越多国际品牌选择天猫美妆进驻线上市场，娇兰等品牌也将进驻。他讲天猫比作“品牌之城”。
阿里巴巴集团天猫美妆总经理胡伟雄做“全析线上美妆生态链”主题演讲。他一开始就抛出了一个问题：在消费升级的今天，品牌+互联网的背景下，天猫美妆平台能赋予商家什么？
柯兴华分享了许多宝洁关于消费者洞察以及新型营销的例子，比如潘婷的“三分钟奇迹”，除了产品上的创新，也进行了全新的营销活动——世界上最大的“吹风挑战”来推出这一发膜级的护发素；此外，舒肤佳进入中国25年，一直以帮助中国妈妈保护全家健康为宣传理念，而最近宝洁将中国人最重视的农历新年与妈妈挂在嘴边的“洗手吃饭”融入广告，打动了不少消费者。还有，宝洁在过去的十五年间一直与大学教授、行业专家合作调研消费者心理，比如95%的购买是快速决定的。柯兴华以口腔品类举例运用购物者心理学规划店内陈列，比如欧乐b的“标志引导购买”等大程度提高了门店销售。
柯兴华从2006年到2010年曾在中国工作，最近又于3个月之前在中国重新上任，至今在宝洁工作已有30年。他表示，这次回到中国后十分惊讶于中国近十年的发展，也看到了中国消费者的快速崛起， 已经成为全球要求最高品质的消费者群体。 柯兴华表示，中国十三五中供给侧改革的理念与宝洁的发展模式非常契合，提高供给的质量与效率才能达到中国消费者的需求。宝洁供给侧改革的四个基础就是：洞察消费者、创新产品、助力市场、打造品牌。
1988年8月18日，宝洁正式进入中国市场，今天正好是宝洁入华28岁生日，也是宝洁大中华区副董事长柯兴华在行业的首秀场，他说，we are a very chinese company，全场600多渠道商开始为28岁的宝洁中国鼓掌。无论宝洁现在面临什么样的业绩压力，面临多少的诟病，这始终都是一家值得尊敬和掌声的公司。宝洁中国，生日快乐。
（咳咳，广告时间）杜宏俊：我谨代表化妆品报社对韩后化妆品有限公司董事合伙人、总裁肖荣燊；上海优萃生物科技有限公司董事长刘晓坤；上海家化联合股份有限公司副总经理兼佰草集事业部总经理黄震；上海全丽生物科技有限公司总经理方祥铭以及海牙湾国际贸易有限公司总经理许河寿表示感谢。
杜宏俊强调，供给侧改革的意义，不仅仅是在化妆品研发、设计和生产端。对于今天参会的化妆品渠道商而言，供给侧改革也有其非同寻常的意义。 供给侧改革的意义决不仅限于通常所理解的产品生产和加工，这些第二产业端。供给侧就在今天在场的每一个人身边。 对于代理商而言，每一次选择品牌、决定进货、管理仓储、安排发货都是一次供给侧的决策，对于零售商而言，每一次调整品类、改进布局、优化体验、管理会员，都是对供给侧的变革。
在主题报告中，杜宏俊指出，化妆品行业形成现在的滞胀局面，最直接的原因是渠道红利的消失。 专营店渠道在过去的十几年时间迅速崛起为线下的主流渠道之一。而随着电商等线上渠道的崛起，专营店渠道被分流了大量顾客，这一渠道的红利逐渐消失。 而目前看来，供给侧改革，很可能是目前中国化妆品市场最大的红利。
