【CBO直播】2017年中国化妆品百强连锁会议

【818·全球美妆流行趋势发布会】

面膜使用状况

首先在化妆品使用顺序上，54.2%的韩国消费者在化妆水之后使用面膜， 20%的消费者在用化妆水之前使用。而中国消费者有45.3%的比例在化妆水之前使用。 

使用完面膜后，韩国有49.2%的消费者不用使用其他护肤品，但有78%的中国消费者在使用完面膜后会继续使用其他护肤品。

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 对比中韩消费者使用体验，明显可以看出： 

中国女性比韩国女性，更注重日常皮肤管理，消费上也更积极随护肤关注度高，对品牌品质和声望的认识也高。

 韩国和中国都以有弹性紧致的健康皮肤为基本，若韩国是以“干净的皮肤 “状态为理想型，中国是期待明亮又“滋润有水分的皮肤”。 

观察对皮肤的认识或需求，韩国重度使用者和中国消费者之间有相似性 。韩国重度使用者和中国消费者都对‘滋润有水分的皮肤’, ‘白肤’的需求高。

 韩国女性与中国对本人的皮肤评价低，皮肤烦恼的范围和严重度认识比较高 从烦恼种类来看，中国 ‘皱纹/ 细纹及油脂/油滑’ 经验率比韩国高。

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调查显示，在面膜市场规模上，中国市场规模是韩国市场的 12.5倍。 

面膜市场在韩国和中国都显成长趋势，但是中国无论是规模还是增长速度都占绝对优势。

 韩国面膜市场2015年的规模在 3,800亿元左右，到增至2016年 4,600亿元，增长20% 。

中国面膜市场规模从2015年人民币300亿元(约 5兆韩币)到增长2016年的约 400亿元(约 6兆9千亿元)，增长 33% 。

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美迪惠尔面膜销售公司社长朴铁宇开始《中·韩面膜市场消费者洞察》演讲，美迪惠尔公司通过对比中国与韩国面膜客户的特征及购买状况，分析其其使用情况，为我们带来面膜这一细分品类的市场战略、消费者分析以及发展战略的思考。

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资生堂从皮肤生理的基本出发，针对老化中不同层面出现的各种问题都进行了深入的剖析和研究。 

这些研究的成果，多次在化妆品界的奥斯卡IFSCC大会上获得最优秀奖，在业界获得了巨大的反响。 

资生堂的宗旨是致力于女性的“一瞬之美，一生之美”因此，他们对于皮肤的研究不会停歇。

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维生素A为什么能起到很好的抗皱效果呢？机理又是什么呢？

当表皮透明质酸含量低时，角质层水分含量随之变低，这样会造成皮肤粗糙不平，变硬等，从而影响皮肤代谢周期，这样就容易产生皱纹。

维生素A能够很好的促进表皮透明质酸的产生，提高角质层水分含量从而使肌肤变得柔软，并使皮肤代谢周期正常，进而达到改善皱纹的作用。

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资生堂针对亚洲女性开展了一系列的关于皱纹的研究工作。其中一个重点就是通过维生素A制剂来改善皱纹。

资生堂在1989年起着眼于被皮肤科医生承认的改善皱纹的成分——维生素A。 

在抗皱制剂开发过程中，资生堂遇到两大技术难点。 

一是视黄醇对光、空气，高温非常敏感，导致这种成分稳定性差。

资生堂是如何攻克这一难点的呢？首先在产品配方上，资生堂经过不断的研究，成功的研制出不会使纯维生素A失活的稳定配方。 

其次就是产品的容器。为了使产品中的维生素A能够一直保持活性，资生堂经过研究，开发出了防退回构造，避免已经接触了外界空气的内容物再返回到容器中。关于容器本身，在它的内部和出口处均加装了铝夹层，彻底隔绝了氧气和光照。 

第三在产品的制造阶段。资生堂设计开发了专用的制造工程和设备，以保证维生素A在制造过程中不会被分解。基于以上成果，我们才得以将保持在新鲜状态的维生素A产品提供给顾客进行使用。 

第二个难点则在于业界对于评定皱纹的改善效果的评定，一直没有公开发布过具有科学性且可信度高的评价方法。全球来看，欧美可以宣称smoothout，reduce；韩国在机能性化妆品中可以宣称改善皱纹；在中国，一般化妆品中有功效数据的支持下，可以宣称抗皱和改善皱纹。而在日本，过去只能对外宣称“由于干燥导致的小细纹看起来不明显”，所以在日本，对于“抗皱”的宣称，管理异常严格，难度非常高。

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根据国别不同，全世界消费者对于“衰老”的概念也稍有不同。

资生堂发现，中国人和美国人关注的老化现象是不一样的。中国人更关注眼部的皱纹和松弛，而美国人更关注法令纹和斑点问题。 

皱纹是如何产生的呢？一是由于因年龄增加皮肤弹性的下降，二是由于年龄增加导致干燥（皮肤的水分保持力低下），三是因为气温和湿度下降引起的干燥， 四则因为紫外线引起的真皮和表皮的损伤导致皮肤弹性下降， 最后则是由于因年龄增加导致女性荷尔蒙量的下降 

而根据皱纹成因的不同，资生堂将皱纹分为干燥皱纹、表情皱纹和紫外线皱纹三种。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】资生堂（中国）研究开发中心总经理田村昌平以资生堂在抗衰老领域的研究为例，作《资生堂在抗老化领域的研究与突破》演讲，直指目前最流行抗衰议题。

在中国，随着老龄化社会的发展，关注皮肤老化以及抗衰老产品的人越来越多。田村昌平指出，从2016年各国抗老化产品的市场份额来看，中国以53亿美元的市场额度，高居全球之首，也就是说，中国是全球抗老化产品的最大的市场。

另外，从中国的历年销售数据可以看到，抗衰老产品的销售额逐年增长，且涨幅大于保湿美白品类的增长，稳居第一。

一句话总结：中国抗衰老市场大有可为。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】在化妆品报社唯美中国活动策划中心副总经理刘颖的主持下，百强连锁会议分论坛——全球流行趋势发布会正式开始。 

发布会以“洞察风向，紧跟全球美妆趋势”为主题，将由资生堂（中国）研究开发中心总经理田村昌平 、美迪惠尔面膜销售公司社长朴铁宇 、寇思恩(COSON) 营销业务部常务理事金嘻瑄 、阳狮广告有限公司上海&广州分公司首席执行官杨正华等四位大咖为您解析全球流行美妆新风向！