当双十一走到第十年的分叉口,“促销、低价”早已不是它的标签。除了正在成为一场线上线下的全民购物狂欢,双十一更是新零售的试验田。今年,天猫、京东等各大电商平台,纷纷将美妆定制款、联名款搬上舞台;美妆连锁店、百货商超也火力全开,大玩体验式场景化动销。可观的数字背后,品牌在营销、仓储、团队等方面面临着哪些考验?中外品牌交战之下,2018年的双十一又会呈现何种局面?今天(11月10日)20:00起,CBO记者将深入线上线下,带来2018年美妆双十一实时报道。
【双十一赛前获高起跑线,百雀羚拿下预售面膜类目第一】
连续三年蝉联美妆双十一单日销售冠军的百雀羚,在今年双十一大战中再度领先,预售期间拿下面膜品类第一座位。
回顾一下,去年双十一美妆品类TOP10分别为百雀羚、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、欧莱雅、一叶子、悦诗风吟、资生堂。今年百雀羚又将获得怎样的成绩?拭目以待。
【有思路、有节奏,环亚三品牌全力备战双十一】
双十一大战不断逼近,位于广州的环亚电商办公室灯火通明,滋源、美肤宝、法兰琳卡电商团队都有条不紊地持续战斗。
“有思路,有节奏,有措施,有精进”,环亚营销副总裁程英奇这样形容这场团队战斗。
去年双十一中,滋源成功挤入亿元俱乐部,稳坐国货洗护第一宝座,今年双十一预售中滋源同样战绩不菲:预售第一天,滋源生姜洗护套装登上双十一top商品盘点人气榜单第一名。目前,该套盒销量已突破54000套。
环亚旗下三品牌将在此次双十一收获何样成绩,《化妆品财经在线》将持续关注。
【网创蓄势待发,宝洁系品牌目标5.5亿元】
百雀羚、海飞丝、OLAY、伊丽莎白雅顿、欧珀莱等品牌线上运营商壹网壹创开展双11前期动员大会。据透露,今年双十一,宝洁旗下品牌目标5.5亿元。
【线下率先出击双11,百货柜台品牌促销低至7.5折】
离2018年双11正式开启还有不到4个小时,《化妆品财经在线》记者走访武汉各大商圈发现,今年的双11线下活动力度明显比往年加大,特别是一些大品牌,线上线下几乎同价。化妆品方面,不论是百货店还是化妆品专营店,都摆出了一副要和线上一较高下的势头。在记者看来,相较于前几年,今年双11可谓是线上线下的“分水岭”,在这一个时间节点上,线下的优势将逐年被放大。
【双十一进入最后备战阶段!】
距离2018年双十一正式开启仅不到5个小时,化妆品品牌们已进入最后备战阶段,《化妆品财经在线》将在未来30个小时实时滚动直播,直击美妆品牌一手战报。欢迎业内人士前来围观,欢迎各大品牌前来投稿!