越是在经济发展前景充满不确定性的动荡时期，那些满足生存、发展、健康、快乐需要的消费品就越能带给人们安全慰藉感，这就是通常所说的“口红效应”。
　　
   尽管“美债危机”暂时解除，但是世界经济发展已经不可避免地二次探底。就在这个特殊时期，英国品牌价值咨询公司Brand Finance公布了2011年全球最具价值品牌30强排行榜，其中有超过15个属于消费类品牌， “口红效应”再次得到有力印证。
　　
   在Brand Finance的榜单中，谷歌的品牌价值为482.78亿美元，同比增加9%，排名首位；苹果的品牌价值为393.01亿美元，同比增加33%，位居第二；微软的品牌价值为390.05亿美元，排名第三。另外，位列4至30名的还有IBM、沃尔玛、可口可乐、麦当劳、英特尔、耐克、迪斯尼、福特、百事可乐等重量级品牌，这些消费类品牌成为榜单中的最大赢家。
　　
    由于以制造业为中心的物质生产和资本大量转移到海外市场，物质生产在欧美发达国家国民经济中的地位明显下降，造成国内物质生产与非物质生产之间的比例严重失衡，最终呈现产业空心化格局，此次“美债危机”实质就是欧美产业空心化问题的再次暴露和激化。由于金融以及衍生产品开始遭到投资者的质疑和抵制，于是以消费类为主的实体经济的崛起成为回归本质的必然趋势，因为消费无处不在，无时不在，消费驱动着经济和社会文明的进步和发展。
　　
    无独有偶，就在Brand Finance排行榜发布的前几天，《福布斯》也公布了一份亚洲版2011中国富豪排行榜，中国个人或家族资产超过10亿美元的富豪人数，达到了前所未有的146人，较2010年增加18人。其中，三一集团董事长梁稳根，百度公司的李彦宏，东方希望集团的刘永行成为榜单的前三甲。
　　
    同样是财富排行榜，《福布斯》的2011年中国富豪排行榜的关键词却是“资源”和“垄断”，在前30名中，机械设备制造、房地产、能源、钢铁、金融、纺织等产业领袖占据23席，消费类企业仅有娃哈哈集团、森马服饰、美邦服饰、美的集团和苏宁电器。
　　
    对中国财富增长方式有着独特见解的胡润表示，中国富豪迅速增长的主要原因是房价的快速上涨。2010年中国平均房价上涨了13.7%，带动了很多富豪的出现。据不完全统计，中国每年用于房地产的石灰、水泥等物资占到全球的40%以上，巨大的能耗背后必然延伸出庞大的产业链，财富因此能够快速聚集。
　　
    然而，经济学家对这种富豪增长模式的健康性和可持续性表示担忧。过去30年来，经济发展过于依赖房地产，造成结构性失衡，而且中国经济增长主要依靠固定投资，普通劳动者财富越来越少，消费力受到较大制约。

    一个国家的经济不能长期依赖非生产部门，这也是国家十二五规划中提出的扩大内需、转变经济发展方式、调整经济结构的战略意义所在。只要不再依赖制造出口， 只要实质性地提高居民劳动收入在GDP中的比例，中国内需消费力就能创造出更多的宗庆后、张茵、刘永好，创造更多的娃哈哈、玖龙和新希望，以及世界级的中国消费品牌。