江苏江阴县杨容日化店店主范其杨最近忙活着甄选男士护肤品牌，并计划引进一个专业男士品牌。他告诉记者，开店4年以来一直没有做男士护肤品牌，但今年进店询问专业男士产品的顾客越来越多。
      
    由此看来，原本只是在一、二线市场商超渠道及百货兴起的“男士护肤风”已经逐渐刮到了三、四线市场专营店渠道。

    专营店的“新宠”

     男士护肤品市场兴起已有数年，首先是以百货商超渠道为主战场，高档男士护肤品进驻百货专柜，大众品牌则多开拓超市网店，尤其是沃尔玛、家乐福、华润万家等KA卖场，早已设置男士基础护理品销售专区，屈臣氏更是已经推出自有男士护肤系列。但在本土二、三线市场的专营店渠道，男士护肤品却还只是零星分布在店铺的边边角角。
     
    然而，今年记者走访河南及浙江专营店市场时，发现情势已大有不同，男士产品不仅有专门开架区岛柜，还有品牌背柜陈列区，这一品类已渐成专营店店主的“新宠”。
      
    作为波斯顿专业男士护肤品的河南省代，河南鑫妆贸易有限公司总经理刘晓峰告诉记者，今年仅6、7两个月，波斯顿在豫北地区就开发了20多家专营店网点。刘晓峰认为，男士护肤在县城专营店有很大的市场空间，未来其增长速度将是女士护肤品的数倍，目前不少县级城市A类店及有前瞻性的店主已经意识到男士护肤品的市场潜力。因此刘晓峰主要针对县级及以上的A类店打开市场。
     
    记者了解到，在河南市场波斯顿已经顺利进入4家专业的男士个人护理用品专营店，在新乡市封丘县的一家专营店，波斯顿一年的回款达10万元；而在豫南上蔡县的美相约专卖店，波斯顿年回款额也能达到7万元左右。虽然这个销量还远远不能与女士化妆品相比，但就男士护肤品牌来说，波斯顿在专营店所取得的业绩已不容小觑。
      
    河南兰考县芳草地日化店店主李旭灵也告诉记者，他店里的男士护肤以前就只有大宝，今年则专门开辟了两个中岛柜设立男士护肤专区。夏邑县碧云天也十分重视男士护肤品类，已由去年一个开架岛柜改为开辟三个开架专门陈列男士护肤品，店主张煜东告诉记者，店内男士护肤品牌日渐增多，销量也有明显提升。
     
    在浙江市场，家家健康化妆品连锁店专门成立了男士护理中心，顾客一进店就能看到男士产品专区；而嘉兴美仑美奂化妆品连锁店总经理张远帆也说，今年男士护肤提升非常快，店里扩充了男士产品的品牌及陈列，男士护肤将是专营店未来的一个新的增长点。
                   
    缺的是专业男士领导品牌

   虽然男士护肤品类已经引起了店主的重视，代理商们也普遍表示，男士护肤早已过了“萌芽期”，但不得不承认这样一个事实，其在专营店的销量及占比仍然较小，并且专营店尚缺专业的男士护肤领导品牌。
     
    记者在采访中得知，男士护肤在县城专营店的经营占比一般保持在5%左右。目前男士护肤的主流消费群体主要是80后、90后，再加上男士本身的购买习惯跟女士不一样，除了热衷于网购以外，多数消费者还是偏向于去超市购买。因此专营店的男性消费群体还十分有限，多以女士代购为主。店主们虽感知到了市场前景，但对于怎样提高男士护肤的销售仍很迷茫。并且，对于三、四线市场来说，男士护肤意识的培养和提升还有一段很长的路。
     
    杭州魅惑坊直营店经理卢凯英表示，虽然现在店内的男士品牌比前两年要多很多，但缺乏专业的男士护肤品牌。在专营店细细盘点一下男士护肤产品不难发现，知名度高、广告力度大的欧莱雅、玉兰油、曼秀雷敦、妮维雅、卡尼尔等外资大众品牌唱主角，而这些男士化妆品都是在女士化妆品的基础上衍生出来的产品系列，类似男性主义、波斯顿这样的专业男士护肤品牌还比较少。但随着国内专业男士护肤品牌的日渐兴起，相信专营店“缺专业男士品牌”现状会很快扭转。