去年8月，欧莱雅集团口服美容品牌一诺美（inneov）正式登陆内地市场；富士旗下艾诗缇口服产品也进军中国市场；泊美也将推出胶原蛋白饮品；同时，国产品牌丸美也推出三肽胶原蛋白美容口服液。一时间，曾经盛衰几时的口服产品在化妆品行业卷土重来。业内人士表示，由于口服类产品门槛高，介入品牌少，口服化妆品市场目前仍是一片蓝海。

    口服化妆品成新蓝海

   据了解，欧洲近7成女性使用口服胶原蛋白，日本及台湾地区也有近6成女性常年服用胶原蛋白。
  
   去年，英国食品和饮料顾问公司Zenith International发布的报告称，亚太地区的口服美容品销售份额占据了全球的65%，欧洲和北美地区则分别只占据了19%和13%的市场份额。
      
    记者在广州颜如玉医药科技有限公司了解到，2010年口服化妆品销售额近30亿元，预计未来5年，市场份额能占到化妆品销售总额的40%以上，销售额可达200亿元。
      
    目前国内口服化妆品主要以胶原蛋白为主， 另外还有口服VC、口服VE、口服精油等。据中研普华《 2010-2015 年胶原蛋白行业发展前景分析及投资风险预测报告》显示：2009 年，中国胶原蛋白市场消费量达到 8,000 吨，预计到 2015 年，需求量有望达到 20,000 吨，年均复合增长率达到 23.47%。
      
   仅从以上数据来看，国内口服化妆品市场还有很大发展空间。
      
    自颜如玉去年9月进军专营店，张军就接下了该品牌在江苏的代理权。在他看来，目前，专营店缺乏类似的差异化细分品类。他告诉记者，接手该品牌以后，短短几个月就拓展了100来家网点，一场促销活动，销量就能达200来盒。广州颜如玉医药科技有限公司总经理颜谢麟透露，颜如意已经突破了2亿元回款数额。

    慢热市场尚需理性培育

     相比国外及台湾地区，内地口服化妆品市场显得有点慢热。广州颜如玉医药科技有限公司总经理谢易麟告诉记者，国内口服化妆品市场尚处于培育阶段，还需时间引导。
      
    由于一些外资品牌如FANCL、DHC很早就在中国内地推出了口服美容产品，部分消费者对于口服美容概念有一定程度的了解，但由于前几年盛行的保健行业种种口服液功效甚微等因素的影响，大多数消费者对于口服化妆品还持观望态度。香港一谋顾问集团总裁庞文强向记者表示，口服产品要立足市场，最关键的就是建立起产品的信誉度。
      
    湖北彩莎集团直营连锁有限公司总经理张晓锋表示，口服产品前期市场开发相对有难度，消费者接受度有限，但对于专营店来说，可以首先开发老会员，一旦建立了口碑，就会逐渐形成自然销售。对于口服产品而言，靠试用与口碑打开市场将更有说服力。对于公司去年接手的颜如玉，张晓锋表示，主要看中市场的前景。
     
   谢易麟也表示，经过市场培育，消费者会越来越理性，对口服美容品的接受度也会越来越高。目前，颜如玉主要通过电视广告推广，林志玲代言，屈臣氏及药店系统的影响力等培育消费者对产品的认知度及信任度。
      
     除了在屈臣氏及药店占领市场，专营店渠道也是口服产品下一个主战场。据了解，在屈臣氏沉淀了三年之久的肌言堂也将开始重视专营店渠道的开拓。谢易麟表示，作为一个差异化的细分品类，专营店目前还缺乏这样的口服产品，颜如玉的进入不仅能满足专营店品类补充的需求，更能拓宽消费者的购买渠道。
     
     业内有人质疑在以三四线市场为主力战场的专营店渠道，推广口服展品难度较大。同时，虽然很多专营店店主已经开始意识到这个潜力市场，但由于对安全性及功效性产生质疑，在品牌的选择上仍存在诸多疑虑。因此，口服类产品在专营店渠道的“升温”尚需时日。

    技术、审批N道槛

    相对于传统外用化妆品而言，口服化妆品受技术门槛、产品审批程序的影响较大，相应地，产品的售价也较高。湖北荆州晨美化妆品公司总经理告诉记者，丸美今年4月将面市的口服产品售价300多元。艾诗缇果味饮料30ml容量10支装网上每盒售价380元。颜如玉粉色包装其屈臣氏售价198元每盒。
      
    记者通过相关医学专家了解到，不管口服化妆品功效如何，只要是吃的，就一定要有“QS”食品安全认证标志，而且由于大部分口服化妆品都是保健品，还需要有保健品小蓝帽标志。谢易麟向记者出示的颜如玉审批资料显示，颜如玉获得了国家保健食品批准证书，湖南省疾病预防控制中心检验报告，以及国家知识产权局受理的“从鱼皮、鱼骨中酶法制取鱼胶原肽的工业生产方法”专利等相关证件。她告诉记者，颜如玉是目前国内唯一获得国家药监局批准的胶原肽保健食品。
      
   据了解，口服化妆品市场的规范还需国家出台更多规范标准。同时，专营店销售属于食品、保健品范畴的口服美容产品，还得办理相关食品经营许可证。