当繁华落幕，反观本届展会整体状况，不可忽视的是，中国美博会已经步入十字路口。作为中国美博会的开场大戏——零售大会，今年可以概括为“两多一少”：“广告”多、“打太极”的人多、干货少。除了郑春影的主题演讲可圈可点之外，五场对话，形式大于内容，时间仓促。如何让零售大会再上一个台阶，是主办方未来面临的一大考验。而号称通过投票产生的“美伊奖”，沿袭了每年基本上都是赞助商主场的惯例，使围观者缺少新鲜感。

此外，对连续几年参加展会的行业人士而言，由于不急于招商或引进品牌，参展热情降低，所以这类人中有些人今年没有赴展。另外，尽管展期只有三天，但零售大会提前召开，导致会期延长，许多重点受邀嘉宾参会时间成本增加一倍，于是为了节约时间，部分人在展会开始后的第二天就离开了上海。加上展会期间不断有品牌方将参展观众邀约到展馆外酒店开会，这些都无形中摊薄了展会期间的专业观众人流量。

与此同时，展商和参展观众的心态和目的都在悄然转变。对于相对知名的品牌而言，在网点密布的现状下依然参展，招商显然已经不是第一需求，品牌展示才是最重要的目的。曾经的阵地，如今已成秀场。而笔者注意到，还有数个知名品牌未参加今年的展会。就在本届展会开幕的前一个月，上海有人在新浪发表实名微博：“法国原料展感悟：化妆品企业，应重视学术的交流，真正从基础技术上的提升去服务于消费者，这才是根本上的东西；少参加国内的美博会之类的活动，搞大场面造势乱砸钱，那样的活动基本与消费者无关，给消费者做不了什么。很多企业参展只是向外头宣告他还活着，根本不知道是为了啥?”

而对于观众而言，获取行业资讯，了解行业动态和趋势，以展会友，都已成为此行的重要目的，寻找品牌合作似乎不再是头等大事。这表明参展观众的需求已经越来越多元化。

时移世易，如今买方处于相对优势地位，优质买家更是如此。3位代理商和零售商在展会现场告诉笔者，每天接到不少于20个厂家业务员的产品推荐电话。越来越多的厂家能够将招商工作直接渗透到县级城市，许多代理商和专营店的招商在家门口就能完成。此外，就在去年以前，参展品牌还能在展会实现现场签约，而今年大部分品牌只能“现场登记”，因为愿意当场签约的买家越来越少。这样，无论是买家还是卖家，对展会招商和合作不像以前那样迫切，自然而然会降低期待。

以往美博会火爆的一个重要前提是信息不对称，在资讯高度发达的今天，信息从不对称到对称，再到过剩。进入信息过剩时期，美博会作为招商平台，由此延伸出的问题是，如何保障招商功能不被削弱可能会成为一个新的课题，如何实现可持续发展也将会成为考验。

笔者也注意到，本届美博会主办方也在尝试创新。主办方称与6大卫视合作，结为官方媒体联盟，向全国消费者宣传展会。同时主办方还在上海的公交车和地铁投放广告，希望争取更多的消费者涌入展会现场。但从现场效果来看，进场的非专业观众中，组团“扫赠品”的大妈们成为主力，由此也引发业界人士吐槽：中国大妈真是神奇的存在，影响得了楼市，撼得动金价，还扫得了赠品，凑得了热闹，这或许并非参展商们所乐见。如果展会主办方想让一个专业美博会兼得专业观众和消费者，甚至从专业展会向消费者展会转型，目前来看能否真正达成目标值得商榷。

明年，在西安地区，还将有另外一个主办方举办展会。届时，中国化妆品行业展会格局将从现在的“南北对峙”转变为“三足鼎立”，竞争会更加激烈。“秀场”会否演变为“阵地战”，给行业留下了较大的想象空间。