CBO记者李娜
 

   “你是‘星星粉’吗？”最近，随着韩剧《来自星星的你》在韩国本土以及中国热播，众多品牌开始在线上和线下借势进行了营销。搜索淘宝等购物网站，该剧中“炸鸡和啤酒”、“红唇妆”等台词亦急剧升温，成为热搜关键词，一些化妆品甚至在其品牌名后打上“炸鸡和啤酒”的字样借势营销。“炸鸡和啤酒”有同款化妆品固然可笑，但剧中全智贤霸气的“红唇妆”被争相模仿却是事实，坊传与“红唇妆”相关的兰芝、YSL等大牌唇膏已卖断货，而与该“红唇妆“确有联系的中国本土彩妆品牌蓝秀却鲜为人知。

    随着收视率的飙升，昔日的“野蛮女友”全智贤身价看涨，再次成为亚洲最炙手可热的女明星。《化妆品财经在线》记者获悉，日前，本土彩妆品牌蓝秀宣布正式以八位数重金签约“千颂伊”全智贤作为品牌代言人，这是继续继林心如、金喜善之后又一大动作。

    “红唇妆”源自蓝秀平面广告 借势推“红唇妆”套盒

    广州雅诗生物制品有限公司蓝秀品牌负责人不久前亲自去韩国进行了此次品牌代言签约仪式，据他透露：“蓝秀签约全智贤时，《星星》正在拍第四集，全智贤抽出一天时间，拍摄了蓝秀的平面广告，在该平面广告的四组妆容中，就有这款“红唇妆”，据说因当时打造的这组妆容特别惊艳，便应用到第四集的游轮晚宴妆中。”未曾想到，该剧在互联网播出后，“红唇妆” 会成为一种时尚潮流。

    据该品牌负责人介绍，蓝秀平面广告现已制作完成，今年三月将拍摄蓝秀影视广告。此外，三月末，蓝秀彩妆品牌将在云南举行发布会，届时作为新任品牌代言人的全智贤将会亲临现场。

       跟着“红唇妆”这股时尚潮流，蓝秀推出了“红唇妆”定制限量版礼盒——《来自星星的你》原剧千颂伊经典妆容礼盒。该负责人表示：“推出这套限量版礼盒是时势所趋，“红唇妆”本来就是出自蓝秀平面广告，又是电视剧中代言人全智贤的同款妆容，加上有那么多粉丝喜欢，一切都很水到渠成。”据悉，该礼盒限量生产30000套，并将于“三八妇女节”当日发售。

    记者获悉，除了代言蓝秀彩妆外，全智贤还与某国际护肤品牌基本敲定合作意向，其与本土护肤品牌的后续代言合作情况不得而知。

    好卖率达70% 互联网思维贯穿新营销策略

    该品牌负责人告诉记者，蓝秀品牌一直将产品力视为营销的根基，2012年至2013年蓝秀品牌苦练内功，历时一年多时间完成了原有产品体系85%的产品升级，更加注意迎合80、90后主力消费群。在没有广告助推的这两年，销售额相比2011年同比增长了40%，而产品好卖比例达到了70%。

   如今，蓝秀的彩护比为55:45，同步于欧美及日韩的彩护黄金比例，采用彩、护一体化1+1>2的品牌销售模式。目前蓝秀品牌在全国的有效网点近5000家，零售额接近8个亿。

    记者还了解到，为迎合时尚、求变、喜欢标新立异的“90后”消费群，2014年蓝秀将推出“意大利小胖笔系列便携类”彩妆。蓝秀品牌负责人表示：“我们一直在关注‘90后’这个消费群，今年要推出的小胖笔系列彩妆是我们酝酿已久的新品，时尚、方便、好用，相信很多‘80后’、‘90后’应该都会喜欢。”

    此外，未来蓝秀品牌将把互联网和移动终端做为广告投放的主战场。“鉴于电视广告的性价比较低，蓝秀近期的媒体投放将以互联网和移动终端为主。”该品牌负责人表示，“最重要的是，该剧是在PPS、乐视这些网站上热播的，我们在互联网推广较易引起反馈和关注。”