- 2015-01-09
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 何辰
CBO网讯（记者 何辰）借势营销一定程度考验了企业的应变能力和创新能力，化妆品行业从来不缺会“借势”和“炒作”的企业。近日，刘强东与“奶茶妹妹”张天泽各自删除微博导致“他从全世界删除了你，你却为他删除了全世界”的“删除体”走红网络。《化妆品财经在线》记者发现，雅丽洁、韩束和歌歌兰妮等化妆品企业也“借势”推广品牌。
雅丽洁此次借势推广当红产品极密™BB霜，文案很温情：“誓言或许褪色，相依相偎成陌，六种色彩，以色补色，继续真我，下一个他会爱上你的好肤色。”韩束也发出“奶茶虽凉，心要向阳，韩束陪你温暖过‘东’”的双关文案。此外，歌歌兰妮的“如墨的夜空，依旧闪耀光芒”“寻找下一个TA”来推广明星产品“小黑裙”香体乳。
与之类似的版本在网上传播飞快，刷屏朋友圈。奶茶品牌香飘飘的文案是：为什么东哥和她分手？因为“奶茶”不是香飘飘！苏宁易购说：奶茶不哭，来苏宁新发现更liu更qiang更dong你。携程网的文案是：以后挑男人，先携手走一程！天猫发出“狗狗不再忠诚，猫咪依然粘人”调侃，京东也忍不住出来“自黑”，称“老板娘跑了，老板无心经营，全场1折清仓。”
在这场“全名娱乐”的借势营销过程中，企业的文案不断推陈出新、结合自身特色参与其中，博得眼球，赢得曝光度。有人赞有互联网思维的营销无可厚非，也有声音认为，“商场上无论是隔山喊话还是短兵相接，都不要拿人的私生活做话题点，这已不是商业本身，而是将自己的眼球建立在个人的尴尬甚至痛苦之上，胜之不武，让之有德”。
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