美博会参展观众

        CBO记者李娜

    广州美博会“被带进”上海， 14万平方米展馆虚席以待

    《化妆品财经在线》记者从广东省美容美发化妆品行业协会（广州美博会主办方）获悉，一直以来，广州美博会租用的展馆属于中国商务部的下属单位中国对外贸易中心管辖。而随着中国对外贸易中心（大股东）与上海市政府于2011年联合投资建设的国家会展中心（上海）落成之后，中国对外贸易中心下属的优秀展览项目都被要求“移步”上海。在此背景下，广州美博会作为其中一份子，也将于明年5月进入上海虹桥。

    国家会展中心（上海）

    “中国国际（广州）美博会每届展出面积已经达到26万平方米，该展览将一如既往的在每年的春秋两季举办，而明年5月开始的中国国际（上海）美博会也将面向全产业链招商，首届展馆面积14万平方米，展馆层高达30米。” 广东省美容美发化妆品行业协会副秘书长余永熙在接受《化妆品财经在线》记者采访时称。

    据他透露，与广州美博会每个展馆1万平方米的面积不同，上海国际会展中心的展馆面积每个达到3万平方米，中间用隔层隔开。届时，主办单位还将邀请国内外近121家全球行业协会联手共襄盛举。

    “国家会展中心（上海）无论是硬件设备、组织能力还是交通便利性来看，都是非常好的一个平台。”余永熙表示，中国（上海）国际美博会期间将举办三场万人大会、多达42场国际行业论坛，预计将有近2900多国内外相关产业链厂家及品牌参展，参观人数将达60万人次。 “中国许多优秀的医疗器械企业都在华北等地，美博会在上海举办对其更为有利，此外也有利于促进整个美容化妆品行业的发展。”余永熙认为。

    中小企业视价格和资源选择性参展大企业更看中展会定位和辐射人群

    一直以来，广州美博会盘踞广州，在专业美容线领域更有话语权，而上海CBE则是日化线品牌的盛会，尽管近年来广州美博会在日化线领域有所拓展，但其专业线形象依然更为深入人心。此番，业界第一第二大展齐聚上海，将会带来怎样的变化？

    既参展过上海CBE又参展过广州美博会的国内某知名彩妆品牌创始人告诉《化妆品财经在线》记者，尽管上海展的影响力很大，但随着近两年取消租金折扣，恢复原价等参展政策的出台，中小企业参展逐渐感觉受到压制，一部分品牌开始选择广州美博会。

    2015年，该品牌就放弃了参展上海美博会，选择了9月份的广州美博会。“同等面积，广州美博会的价格相当于上海CBE的60%—70%，”该彩妆品牌创始人对《化妆品财经在线》记者表示，展馆位置、广告资源等政策的倾斜，也是俘获参展企业芳心的关键因素。从这一点上看，广州美博会进入上海在日化线领域还是有一定的竞争力。

上海美博会

    但对于参展费用，余永熙称，中国国际（上海）美博会的费用方面原则上应该与广州展相当，但也不排因地域特色而相应增加的可能性，具体明细价格还要看场地方给出的租金价格，目前尚没有对外透露。但企业参展商对此持不同意见，一位不愿透露姓名的品牌负责人预估：“租金价格非但不会上涨，反而有下降的可能，第一届赔钱也是要做的。”

    不过参展费用也不是所有参展商考虑的首要问题，上海某品牌总经理就表示，尽管长期关注广州美博会，但他却一直选择参展上海美博会。

    “广州美博会品类太多，因此在日化线的综合影响力稍薄弱，对于想做品牌的参展商来说，价格不是最重要的，展会号召力以及对终端人群的影响力才是关键。”该品牌总经理说。

    但面对广州美博会将开进上海的事实，他认为，一个品牌同时参展两个展会的可能性并不大，因此从企业自身的定位、需求以及和展会本身的匹配度来说，明年他的选择依然是上海CBE。

    另据记者了解，该品牌还选择在今年4月份参展了“中国第三、西部第一”的成都美博会。

    “最主要原因除了主办方热情邀请之外，也为了支持地方代理商和地方微商。”该总经理说。

    专业观众看时间和展会特色

    与参展商的考量的因素不同，专业观众对中国国际（上海）美博会拍手欢迎。“最主要的是时间，如果两个展会都在同一时间举办最好，观众肯定两个都会去看看，但如果时间无法统一的话，外地的观众估计还是首选上海CBE。”绵阳化妆品行业协会副会长兼副秘书长李涛在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。

    对于时间问题，余永熙称虽然中国国际（上海）美博会时间在5月，现在还无法确定是否与CBE同期举办。“因为每年的CBE举办时间都是变动的，有时候是在4-6号，有时候也在16号开始。”

    除却时间这样的客观因素外，两个展会的举办特色和附属论坛等“热点和看头”也是吸引专业观众最大的砝码。“参展品牌、展会内容当然是最重要的，但展会的附属论坛也是吸引专业观众十分重要的因素。”李涛认为。

    据记者了解，为了吸引专业观众，首届中国国际（上海）美博会将在“移动终端”、“可持续发展”、“科技创新”等理念和导向上以论坛、演出等方式聚焦行业热点话题。

    余永熙透露，除了针对“互联网+”、“O2O”等行业热点展开讨论，参展企业还将一律被引导使用可回收利用的环保材料搭建展馆，“在产品生产和包装设计上也会做可持续发展的引导”。