- 2015-06-25
- 阅读量：2538
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜李娜
近日（6月25日），《化妆品财经在线》记者从高姿第七届长沙爱之旅会议上获悉，立白去年的零售额已经达到180亿元，在中国市场成为仅次于宝洁的日化企业。于此同时，立白集团旗下高姿化妆品也在上半年同比实现了100%的增长，新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞在现场透露，公司将继续加大投入，明年还能实现翻翻的增长。此外，本次会议上还推出了耗时两年研发的，高姿双V塑颜紧致系列新品。
CBO资深记者李娜 长沙报道
今日（6月25日），《化妆品财经在线》记者从高姿第七届长沙爱之旅会议上获悉，立白去年的零售额已经达到180亿元，在中国市场成为仅次于宝洁的日化企业。于此同时，立白集团旗下高姿化妆品也在上半年同比实现了100%的增长，新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞在现场透露，公司将继续加大投入，明年还能实现翻翻的增长。此外，本次会议上还推出了耗时两年研发的，高姿双V塑颜紧致系列新品。
陈丹霞在会议现场的演讲，引来了3000多名来宾掌声连连。美容达人小凯老师的新品推介、代言人陈乔恩的现身及晚宴黄雅莉、水木年华、杜海涛等多名明星的助阵更让会议现场掀起了无数个小高潮。
立白180亿元比肩联合利华，高姿品牌上半年增长100%
作为国内日化龙头企业集团，立白在全国拥有十三大生产基地、三十多家分公司、二十多家委外加工厂，员工一万多人，年销售收入180亿元，洗涤用品全国销量第一，每年向国家上缴税收超10亿元。据2014年尼尔森全国零售研究数据，立白品牌洗衣粉、洗洁精的销售额和市场份额全国第一。据立白集团董事陈丹霞透露，180亿元零售规模的立白集团仅次于宝洁，与联合利华已经持平。
（高姿代言人陈乔恩&上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞）
坐稳洗涤市场后，立白开始通过收购掘金大日化市场。先后成功收购了蓝天六必治牙膏、重庆奥妮洗发水、上海高姿化妆品、澳洲格兰玛弗兰品牌等多个国内外日化品牌，优化资源配置，再塑品质和内涵。
上海新高姿化妆品有限公司就是在这样的背景下成立。因此，自高姿品牌诞生以来，这个专注于美白护肤市场的品牌已经走过了29个年头，而其掌门人陈丹霞更是新生代80后创二代的典型代表。陈丹霞用自己对品牌的理解，重新赋予高姿品牌“爱.进取”的内涵。在她看来，有爱的人才会用心做负责任的产品，才能甘心天道酬勤的朴素真理，才会真正懂得投入和回报之间的换算，而进取则是高姿将爱传承的保障。
（高姿长沙爱之旅会议现场）
“如果你就那么点体量，空谈情怀是没有用的。”深谙市场竞争的现实性和残酷性，陈丹霞带领下的新高姿在2015年上半年实现了同期100%的增长。“明年还可以再翻一番，”说完理想之后，陈丹霞自然而然的补充了一句，“当然高姿明年的投入也会比现在更大。”
以“爱”起航老板担纲“产品经理”
如果说市场份额和增长速度是高姿进取的体现，那么用心做好产品则是高姿对爱的最本质的理解。陈丹霞认为，“每一个化妆品老板都应该是最厉害的产品经理。”
民族企业中，领导人的素养往往是企业文化的内核所在。在这样的理念下，高姿对产品品质孜孜以求。此番长沙爱之旅暨双V塑颜紧致系列新品发布会上，高姿将“凝萃工艺技术、Matrixyl微蛋白专利技术、Instensyl专利技术、抚纹微球技术”等大量的新高姿科研成果被倾注在此次双V塑颜紧致系列新品的身上，耗时两年也是情理之中。
（台湾美容达人小凯老师现场演绎）
据了解，此番高姿双V塑颜紧致系列共推出100g洁面乳、170ml清爽/滋润肌活水、170ml精华乳、30g日夜修护眼霜、80g日夜霜、120g肌活乳、160g奇迹双效面膜、2g抚纹笔共9大单品，单品价格从99-299元不等。高姿品牌方解释称：“高姿塑颜紧致双V系列蕴含两大国际专利成分V-SLIM和V-ELASTYL。V-SLIM因子能快速直达肌底，消除婴儿肥和亚健康状态下的脸部浮肿，精致面部轮廓。”高姿美白国际护肤中心数据表明：使用四周后，双下巴面积显著减少，U脸轻松变Ｖ脸。V-ELASTYL因子促进肌肤胶原蛋白和弹力蛋白生成，向上提拉紧致肌肤，使用3个月，细纹范围有效减少20%，长度有效减少13%。
（高姿双V塑颜紧致系列新品亮相）
如果说用心做产品是对消费者有爱，那么对团队和合伙人也要有用爱去维系。“爱之旅”则是对这一品牌内涵的放大和外化。
从2009年高姿第一届桂林爱之旅暨8倍白发布会到2015年的第七届长沙爱之旅双V塑颜紧致系列发布会，高姿已经遍走桂林、海南、香港、云南、苏州、北京、长沙7个城市，也将品牌“爱”的主张扎根在每一个高姿合作伙伴的心里，然而此番长沙爱之旅，让陈丹霞这一位资深“产品经理”对爱的内涵又丰富了一层理解。
“我们往年的爱之旅，为了安全和方便管理，我们的工作人员常常要求大家尽量不要带宝宝来，但是今年我发现这样不对。”已经成功升级做母亲的陈丹霞对家庭和家人的理解有了新的感受，她在台上演讲时动情的表示：“自从有了宝宝之后，我在会场看到小朋友，也很想把我自己的宝宝带来，以后你们都把孩子带来，高姿给大家准备供宝宝休息和玩耍的地方。”
“人生贵在坚持，而不是哪一瞬间的爆发，做品牌也是一条很长的路，需要一直的坚持。”一路走来，陈丹霞回顾自己操盘品牌的心得时有感而发。
强势推广高姿把产品带进米兰世博会
除了在产品上下功夫，高姿在品牌推广上也十分接地气。上半年，高姿借势立白集团大树底下好乘凉，实现了强势推广。春节期间，十大卫视1890次密集滚动联播美白BB霜5秒硬广；2015年3月，立白3亿元拿下《我是歌手》节目冠名，高姿借势斩获黄金广告段位倒三位置；《我是歌手》第三季总决赛的巅峰对决之夜，高姿还投放了由全新代言人陈乔恩演绎的美白大片，借力节目全网2.47的收视率，吸引了1.3亿观众的眼球。
下半年，高姿还将与湖南卫视《青春进行时》偶像剧场、金鹰独播剧场、安徽卫视《男生女生向前冲》、《星动亚洲》、齐鲁电视台《白金剧场》等展开战略合作，全年旺季密集投放。
2015年9月，米兰世博会组委会通过对众多护肤品品牌在知名度、产品品质、及研发创新实力等多个维度的综合考核，专注美白29年的高姿脱颖而出，被选定为2015年米兰世博会的中国护肤品代表品牌。届时，高姿将携“米兰世博会专属套装”亮相米兰，陈丹霞认为：“这将是高姿美白产品走向国际舞台的重要一步，也将推动品牌文化与世界的交流。”
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