外资化妆品新宠新媒体广告投放 国货仍是传统媒体的大金主

尽管众多国内化妆品品牌重金砸向电视剧植入、综艺冠名，但还是无法挽救传统媒介日落西山的局面。根据CTR AD Power的数据表明，2015年1月-5月，美妆护肤行业在传统媒介的投放达191亿元，比去年同期下降了33%。有数据指出，这与国际知名大品牌冷落传统媒介有关。艾瑞IAdTracker发布数据称2015年1-5月，美妆护肤行业在数字媒介的投放达6.6亿，比去年同期上升了13%。

CBO记者 肖悠頔

根据CTR Ad Power和艾瑞iAdTracker发布的数据表明，2015年1月-5月美妆护肤行业在传统媒介的投放与去年同期相比下降33%，而在数字媒介的投放却比去年同期上升了13%。另从公布的TOP10美妆护肤品牌广告主发现，国际知名品牌纷纷从传统媒介撤离。

国际知名品牌纷纷抽离传统媒介 

TOP10美妆护肤品牌广告主（基于传统媒介花费）

由上图发现，国际知名美妆护肤品牌在2015年1月-5月传统媒介花费大幅下降。其中，欧莱雅、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛、妮维雅等国际知名品牌今年1月-5月传统媒介花费相比去年同期大幅下滑，且欧莱雅，玉兰油，妮维雅这三大品牌的传统媒介费仅为去年同期的1半。不仅如此，去年1月-5月排名在前10的美宝莲、薇姿和SK-II三大国际知名品牌在今年同期的媒介花费排名已跌出前十。

国内知名品牌接榜领跑传统媒介

和国际知名品牌抽离传统媒介做法不同的是，国内知名品牌反而加大了对传统媒介的投放比例。

“广告大户”珀莱雅2015年1月-5月投放6.5亿至传统媒介，同比增长248%；京润珍珠则是从0.3亿的小心翼翼飙升至3.6亿，同比增长951%，相比前两个品牌的飞速增长，韩束和佰草集分别以21%的增幅，46%的增幅选择稳扎稳打。

可以看出，虽然国内品牌加大了对传统媒介的投放，但与国际品牌的巨额广告费下滑相比仍是无法挽救传统媒介日落西山的局面。

传统媒介直降33%坐冷板凳

本文美妆护肤行业在CTR Ad Power和艾瑞iAdTracker里的具体分类参考下表：

美妆护肤行业传统媒介投放变化图

根据CTR AD Power数据显示，2015年1-5月，美妆护肤行业在传统媒介的投放达191亿，比去年同期的287亿整体下降了33%。有分析指出，欧莱雅，玉兰油等国际知名品牌传统媒介花费同比下降了一半，这是美妆护肤行业整体传统媒介花费下降的主要因素之一。

 分品类传统媒介花费 

　

在美妆护肤品类中，护肤用品的媒介花费占主导地位，占总花费的85%。但护肤用品的传统媒介花费也在大幅下降，降幅达51%，彩妆传统媒介花费与2014年同期下降32%，而香水则是以48%的幅度在增长。

数字媒介依然深受国际知名品牌喜爱

2015年1月-5月，TOP10品牌广告主榜首依旧由欧莱雅占据，并保持了24%的同比增速；兰蔻则以108%的增速挤进前三，OLAY的数字媒介投放比虽下降34%，但依旧排在前三名。

不过，据艾瑞IAdTracker的数据表明，2015年1-5月，Top10品牌广告主数字媒介花费集中度下降了8个百分点（从57%到49%），主要因为Top10广告主媒介花费同比微降，但是其他广告主的平均花费大幅提升。

（TOP10广告主数字媒介投放集中度）

美妆护肤品牌数字媒介花费上涨13%

美妆护肤行业数字媒介投放变化

2015年1月-5月，美妆护肤行业在数字媒介的投放达6.6亿，相比去年同期的5.9亿，实现了13%的上涨。除男士用品和护体用品外，其他品类数字媒介花费都有一定幅度的增长，其中化妆品增幅最大，达到了40%。

（分品类数字媒介花费变化）