- 2015-09-13
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近年来，在微信朋友圈等自媒体平台上，微商刷屏现象严重，替人“友情搬运”广告的行为，也让不少用户不堪其扰。随着新《广告法》的施行，上述行为或许要冒法律风险，或将面临百万元罚款。
CBO编辑综合经济日报、中国青年报
时隔20载，人们翘首以盼的新《广告法》于本月1日起正式实施。这部被媒体称为“史上最严”的新法，针对时下广告业乱象，尤其是针对新媒体广告与明星代言领域的违法行为，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。同时，让处于“模糊地带”的宣传语被正式禁用，并明确了最高罚款额度。种种新举，换来多数公众一致好评。
近年来，在微信朋友圈等自媒体平台上，微商刷屏现象严重，替人“友情搬运”广告的行为，也让不少用户不堪其扰。但随着新《广告法》的施行，上述行为或许要冒法律风险。
转发虚假广告也将被重罚
在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。同时，新法第56条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”这就意味着，“友情搬运”广告不可能再毫无责任。
同时，新《广告法》认定，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。这意味着，追责将会延伸到微商和转发者。对此，刘俊海教授表示，凡是在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担责任。据新法第55条规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。
新《广告法》不仅对广告发布人的行为有严格要求，对广告代言人的行为，也作出了更严格的规定。
然而，在新法实施后，记者发现仍有个别违法现象顽固存在。如在某些网页上，弹窗广告仍未设置关闭按钮；诸如“全球最大”、“中国最大”等字眼，仍然出现在某些企业的搜索页面；而在某些保健食品的广告中，仍存在有对产品的功效、安全性进行断言或保证的字眼。在此类正面对抗现象之外，打“擦边球”的行为也初现端倪。
这几日，伴随着新《广告法》的出台，网民们想出了各种幽默的广告语。如“价格低到违反广告法”、“性价比优惠到不让说”、“是第二名四倍以上”等。毫无疑问，这些形容都是根据“国家级”、“最高级”、“最佳”等词推测而来。其中，虽有部分词句被官方认定为“违法”，但灰色幽默背后的广告业界“擦边球”冲动仍不容忽视。
朋友圈常见的六大广告类型：
1.“演唱会门票免费送”：某公众号称拿到数百张某热门演唱会门票，加粉丝并转发就有机会获赠。
2.“新店开业，加微信送千元手表”：凡加某微信号，即可得到价值1080元正品手表，配礼盒，支持验货，每天限量200个。
3.朋友圈拍卖：将一件商品拍几张图片，发布在朋友圈。请好友出价竞拍，到约定的拍卖时间截止，价高者得。
4.“晒钞票求代理”：有人在微信朋友圈发布信息，称自己销售某品牌洗发水产品每月可赚很多钱，同时在朋友圈上发一些晒钞票照片，吸引好友加盟做“代理”大批进货。
5.“我家的XXX已经卖疯了”：部分 “微商”在朋友圈晒出大量出货图片，并且自称“已经卖断货”“卖疯了”“就剩一个了”等等。
6.晒试吃试用：一些“微商”在朋友圈发布自己拍摄的 “试吃试用小视频”，并自己评价。
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