CBO记者 侯欢欢 广州报道

广东咏声文化传播有限公司旗下广州嵘声国际贸易有限公司（简称：嵘声国际）今年8月推出婴童护理品牌贝芙，并在9月广州举办的美博会上亮相。嵘声国际全国销售总监李学书在接受《化妆品财经在线》记者采访表示，贝芙致力于打造国内“可玩性婴童洗护第一品牌”，今年的销售额有望实现2000-3000万元，并设定明年的目标销售额为1亿元，未来，贝芙还想独立上市。

有调查显示，我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。随着“单独二孩”政策的出台，未来每年将会有150万-200万的新增出生人口，使整体的年均出生人口上升至1800万左右，加上父母更加重视孩子的日常洗护，人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长，因此未来10年，整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。

据悉，嵘声国际作为广东咏声文化传播有限公司旗下子公司，拥有猪猪侠的衍生品牌-贝芙的全部销售授权。据介绍，在此之前，嵘声国际对国内母婴市场做了调研，对产品研发、生产、市场营销、销售到售后服务等进行了一系列的深入策划，并借助母公司广东咏声庞大的宣传资源，于2015年开始全面进军整个大陆市场。据悉，仅在广州美博会3天，贝芙品牌的营收就实现近400万。

据悉，接下来，贝芙会以东北，华北，华中，华东为重心，以CS渠道为主，逐步进入全国各地的LKA和KA渠道。据了解，目前贝芙已与78个经销商合作，有近800多家网点，但并没有进微商的打算。

据介绍，贝芙以“以鲜为本，自然呵护”为品牌理念，其鲜奶萃取液来自澳洲，结合韩国的配方研发，与雅丽洁的工厂合作，将玩具与洗护产品结合在一起，打造国内可玩性的专业婴童护理品牌。

同时，贝芙针对的婴童范围在0-12岁，产品包括新生婴儿护理系列，儿童成长系列之护理系列、清洁沐浴系列、唇部护理系列和口腔护理系列共46个SKU。该品牌产品以牛奶和水果香味为主，产品价格定位中档。李学书还透露 ，明年贝芙会规划15款产品，如花露水防蚊系列，甚至后期会生产纸尿裤。

与其他洗护品牌相比，贝芙有何优势？李学书向记者介绍，首先，贝芙产品质量有保证，且外包装是玩具级的标准、无毒，也没有棱角对小孩没有伤害，产品性价比高。其次，贝芙定位于玩具与洗护产品相结合，在让孩子愿意去洗护这一板块有优势，且咏声出品的猪猪侠动画片也会植入贝芙的广告。咏声旗下的玩具公司，可以帮助贝芙拉动终端动销。 

据悉，贝芙在开学档之前，进行了买洗护用品送书包或公仔的动销活动。而此类活动，贝芙计划每年会有有多项主题，其中“四节一庆”最重要，特别是“六一儿童节”，贝芙会在全国进行一百多场的大型路演活动，如用猪猪侠的舞台剧去拉动消费，对适龄儿童在资金上进行慈善义卖活动等。另外，贝芙会利用“猪猪侠”主题乐园这个平台去推动贝芙品牌，如送游乐园的劵等。

记者了解到，目前，“猪猪侠”主题乐园在广州深圳的万达系统已开了四家，每个主题乐园包括早教、售卖区和娱乐区等近两千多平米，已运营了一年，接下来会全国放开加盟至100多家。