- 2015-10-08
- 阅读量：1351
- 来源｜《化妆品报》
- 作者｜甘露
八一八，有哪些日化巨头以及本土洗护品牌杀入了无硅油洗护市场。
去年，无硅油洗护发产品以“黑马”之姿杀入中国洗护市场，与占洗护发产品市场90%以上的含硅油产品形成针锋相对之势，无硅油洗护产品也逐渐形成洗护大类下的细分品类。跟着这股“无硅油”风，我们来盘点一下到目前为止，有哪些日化巨头以及本土洗护品牌杀入了无硅油洗护市场。
外资巨头无一缺席
从下图不难看出，宝洁、联合利华、欧莱雅、拜尔斯道夫、汉高虽然推出无硅油系列的时间不一，但截至今年6月，联合利华旗下清扬品牌推出净漾水润去屑0硅系列后，在无硅油战场上，或浅尝辄止，或强势布局，日化巨头们全部都来“掺合了一脚”。
从推出无硅油洗护产品的时间节点来看，拜尔斯道夫集团旗下美涛2013年推出的芯源修护洗发露成为中国市场第一个对外诉求无硅油洗发水的品牌，属于中国市场无硅油洗发水市场的先驱。
为何在外资一列不见资生堂踪影？虽然此前相关报道中都曾指出水之密语、丝蓓绮、惠润品牌均有推出无硅油产品，但这些产品均未在瓶身标明“无硅油”字样，且在产品概念诉求里也没有强调“无硅油”概念，但就其产品成分表来看，这些品牌的某些系列确实不含硅油。但资生堂毕竟没有将“无硅油”概念摆在明面儿说。同样，韩国洗护品牌“吕”没有列入其中，也是出于这个原因。
本土洗护品牌发力凶猛
从去年3月环亚集团推出滋源品牌杀入“无硅油”洗护领域开始，借着滋源品牌大手笔地砸下亿元级广告，全国洗护市场刮起一阵“无硅油”风，此后阿道夫、银杏品牌、优妮都陆续推出无硅油洗发水。在今年5月举办的上海美博会上，许多本土洗护品牌跟风大打“无硅”牌。据悉，韩束旗下今年下半年也将推出一个高端洗护品牌，很可能也主打无硅油概念。
但若真要在本土洗护品牌里一较高下，无论是从推出时间还是砸下的“银子”来算，无一品牌能与滋源匹敌。
有调查显示：在日本，59%以上的人接受了头皮护理观念，而在欧美，这一数字达到63%，他们使用的洗发水护发素均以不含硅油的天然成分为主。但纵观国内洗护市场，“无硅油”洗护产品尚属新品类，“无硅油”概念在国内仍有待进一步发展壮大。
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