CBO网讯  10月27日，上海家化联合股份有限公司发布了2015年第三季度业绩报告。数据显示，2015年1-9月上海家化共实现营业收入46.18亿元，同比增长10.78%；归属上市公司股东净利润为7.9亿元，同比增长8.56%；折合每股收益1.18元。

今年前三季度，我国国内生产总值同比增长6.9%，创2009年以来新低，日化行业整体增速放缓成为趋势。2015年以来，上海家化通过加快新品上市、加大销售费用投入、拓展新渠道建设等举措，以求保持业绩的增长态势。

 

 

细分品类谋增长

对于该成绩，上海家化用一系列数据进行分析。上海家化方面表示，上海家化营收仍取得两位数增长实属不易，与化妆品行业横向相比，家化多个品类前三季度营收增速快于行业平均。根据尼尔森监测数据，2015年1-9月全国男士面霜销售额同比增长11.6%，家化旗下的高夫男士面霜同比增长41.9%；全国手霜销售额同比增长1.1%，家化旗下美加净手霜同比增长6.4%。

上海家化在多个细分领域的市场份额也有所上升。尼尔森监测数据表示，2015年1-9月六神在花露水细分市场的份额占比稳居第一，在清凉沐浴露细分市场的份额占比同比上升2.5个百分点。启初在婴儿面霜细分市场的份额同比上升3.3个百分点。特别是重点市场如上海，启初在婴儿面霜细分市场的金额份额同比上升14.4个百分点。另外，根据中怡康统计的全国38城市百货渠道份额数据，1-8月佰草集在国产品牌中持续保持市场份额第一。

新品渠道两头发力 

2015年以来，上海家化推出多项举措，应对市场变化。一方面，通过研发创新加快新品的上市速度。另一方面，进一步深耕传统渠道，加大销售费用投入和营销宣传力度，并大力发展电商业务，提升线上业务占比。

在春秋两季新品发布会上，上海家化集中发布了佰草集、六神、美加净、高夫、启初、家安等多款新品；为了迎合年轻消费者，面向“泛90后”的茶颜品牌重新上市。

在渠道方面，上海家化通过加大开设自营店数量、与屈臣氏门店进行合作等方式，进一步实现线下渠道的下沉；8月家化天猫旗舰店正式上线，电商这个年轻的渠道也成为上海家化的新发力点。

根据上海家化此前发布的5年战略规划，到2018年，家化要实现销售收入突破120亿元，中国市场份额由目前的第十位上升至前五位。