- 2015-12-07
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO记者 周尧
11月全网、天猫护肤及男士数据出炉。由新统计工具“生意参谋”汇总的排名看，受“双十一”与“黑五”海淘影响，本轮排名与以往排名有较大差异。外资大牌销售增长幅度明显，多个进口品首次上榜；蓝海品类男士排名中，杰威尔和吾尊等国货表现可圈可点。
从11月开始，原来的销售数据统计工具数据魔方将退役，取而代之的是淘宝“生意参谋”。在“生意参谋”的TOP数据中，交易指数成排名的最关键因素，交易指数是根据产品交易过程中的核心指标：如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值，数值越大反映交易的热度就越大。
受“双十一”与“黑五”海淘影响，本轮排名与以往排名有较大差异。其中外资品牌收获较大，雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、雅漾、娇韵诗等品牌在11月排名都有着较大幅提升。在男士品牌排行榜中，上海上美化妆品有限公司男士品牌吾尊首次入榜就成功挤进TOP30，杰威尔则在天猫排行中一举超越了欧莱雅成为一大看点。
高端化妆品抢眼 “后”夺三冠王 海蓝之谜、兰蔻大幅攀升
从护肤全网TOP20中可以看到，国货表现最好的依旧是百雀羚、韩束、韩后和自然堂。从整体排名上看，仅百雀羚一家挤进TOP5的榜单之中，排第四；韩束、韩后、自然堂分列第8、第12及第17位。值得一提的是，其中自然堂上月仅排第22，本轮上升4个名次。
另一方面在外资品排行中，“后”依旧排在全网护肤首位，自9月挤进全网护肤品排行头名之后，已经连续三次冠领排行榜。雅诗兰黛、资生堂本轮互换位置，排第2和第3。其他外资品中兰蔻上升5个位置排名第6；欧莱雅上升3个位置排名第7；悦诗风吟下降1位，排名第9；科颜氏下降3位排名第10；雪花秀上升1位排名第11；兰芝上升4个名次排名第13。
在天猫护肤品牌排行榜中，国货则大放异彩。百雀羚、韩束、韩后牢牢守住前三的位置。前十中仅有欧莱雅一个外资品牌入榜。排第五到第十的品牌分别是自然堂、温碧泉、丸美、水密码、美肤宝和御泥坊。
相较于去年多个进口高端美妆品牌加入“双11”的争夺，据统计今年美妆会场高端进口品牌达19个。不论全网或天猫品牌排行，高端化妆品的表现都尤其亮眼。
据全网榜单可见，除韩国高端品牌“后”依旧排名第一外，雅诗兰黛集团旗下的海蓝之谜和倩碧分别上升9个名次和14个名次，排名第16和第25。另外雅漾、娇韵诗等法国品牌排名也在整体上升，雅漾上升9个名次排名第19；娇韵诗上升10个名次排名27。
在天猫品牌排行榜中，多个进口品甚至首次出现TOP50榜单之中。如，雅诗兰黛10月还未在榜单中看到踪影，本轮则成功闯入，排名第20；SK-II也是从50开外的位置挤入第27位；倩碧则挤到第34位 ；兰芝挤到第33位；DHC挤到第48位；另外兰蔻的上升幅度也很明显，上升16个名次，排名第30。
吾尊首次入榜 又一男士品牌天猫超越欧莱雅
而本轮男士全网TOP50排名中较上月差异并不大。在TOP10中，妮维雅本轮排名第一，欧莱雅、高夫则紧随其后。杰威尔与曼秀雷敦本轮互换位置，排名第4和第5；碧欧泉排名第6；相宜本草则挤下波斯顿和H&E排名第7；西润排名第10。
从排名变化上看，“后”在男士的表现也可圈可点，从上月第50上升到本月第41位。其他品牌中，百雀羚本轮上升2个名次排名第11；乐倍肤上升8个名次排名第27；兰蔻上升4个名次排名第28；师宜家上升2个名次排名第29；泊泉雅上升4个名次排名第34；迪奥上升4个名次排名第39；丹姿上升5个名次排名第40。
从天猫排名上看，杰威尔本轮挤下欧莱雅，排名第三成为不小的看点，妮维雅、高夫则仍旧维持在头两名。值得一提的是，上海上美化妆品有限公司男士品牌吾尊首次入榜便排名第27。同时上月还在TOP50看不到身影的碧欧泉本轮排名第11，涨幅最为明显；排名第18、第19的倩碧和兰可欣也是首次出现在男士排行榜单之中。
与此同时，也有一众品牌表现较上月差强人意。百雀羚从上月排名第8下降到本月第13；资生堂、欧珀莱也一并跌出TOP20，仅排名第29和第33，悦诗风吟下降15个名次仅排第34位，自然堂则下降了有20个位次排名第40。
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