CBO记者 肖悠頔 合肥报道

12月22日，冬至，安徽传美以其独特的方式聚集来自全国1000多位品牌方、化妆品店主、行业媒体等嘉宾，在传美年度盛典上总结了2015年转型零售的成绩，并与四大品牌战略签约，详述2016年新战略。


试水零售 2015年传美实现全面增长


在被业界称为“寒冬”的2015年，传美却开始试水零售。5月上海美博会上，传美荟的亮相，让整个行业记住了“轻奢”、“店中店”这些概念，而这些也正是传美荟的独特标志。

“我们的店铺一定要有自己的特色。”安徽传美美容连锁董事长戴劲草向记者表示。据了解，去年12月，传美在合肥市政务区银泰城一楼开出第一家传美荟后，又陆续拓店，目前安徽省内已有14家店，此外，传美荟还有一家加盟店开在了江苏。


但传美的2015年，不仅仅只是向零售迈步。在营销上，传美从年初落地务实的工作规划会，到年度四次主题营销活动，全年活动也忙不停；在管理上，传美开始从团队股权转向专业公司的成立运营；在布局上，传美以日化、百货、专业传统运营到传美荟O2O的开发运营，以及大医美、大健康项目的启动，继续探索着全渠道多元化的发展。

“2015，我们以消费者最后‘一米满意’为目标，掀起了精准的终端营销，实现了战略护肤品牌、彩妆、品类、专业线品牌，全面增长，个别品牌实现200％的爆炸式增长”戴劲草总结。

签四品牌，2016年继续平台发展战略


“盘子撒的有多大，死的就有多快，困兽之斗。”曾有人这样评论过传美之举。而恰恰相反，戴劲草却认为这一系列的尝试，都是为了能够自己掌控未来。

戴劲草表示，传美荟在安徽总战略布局是在3年时间（2016－2018年），拥有30家传美荟直营店，建立100家传美荟安徽优质化妆品连锁系统，打造安徽第一化妆品店连锁品牌。

除此之外，2016年传美又与星秀发、米佐、秀丽韩、诗莉薇四大品牌达成战略合作。“战略合作和以往一般性的省代不同，这些品牌在安徽如何操盘，我的话语权会比较大。”戴劲草强调。

记者了解到，作为本次传美盛会的赞助商，星秀发是近年染发品类的一匹黑马，而米佐的背景也十分雄厚，是上海通江投资集团旗下上海东特生物科技有限公司研发生产的面膜品牌，此外，诗莉薇是药企盘龙云海旗下的草本护肤品牌，而秀丽韩是主打韩方特色的护肤品。从品牌布局可以看出，传美一方面在不断完善产品线，而另一方面也十分看重品牌背后集团的实力。

签品牌，狂开店，2016年传美的新规划正应证了戴劲草的那句：“传美要自己掌控未来。”


现场采访：他们眼中的传美


“11月戴总成为中国美容美发协会副会长，这是在经销商当中不多的，也是值得祝贺的。为什么传美在经济下行之时仍过得这么好？我觉得传美走到今天，在于戴总重视企业文化，重视团队建设，他的家人文化、利他经营的思想值得我们学习。每一次传美的会议主题都很朴实。”中国美容美发协会会长闫秀珍向记者分享了她眼中的传美。


而作为传美18年的合作伙伴，广州创美时董事长张彩华亲切的称参会是“回家”。“传美开会就好像是回家一样。戴总是一个大气、舍得、重情重义的人，与我们合作了18年。一路风雨到现在，感觉这个合作伙伴是选对了，无论是2015年，还是未来，只要内心像戴总一样不忘初心，有激情、执着和奋斗，任何寒冬都将阻止不了美业的发展步伐。”她说。


“传美是嘉媚乐优秀的CS渠道合作伙伴，在业界的口碑非常不错，更重要的是，传美的企业文化值得赞扬。2016年传美也将成为嘉媚乐的战略合作伙伴，我们也会进行深度的合作。我认为，在未来的企业与企业之间的竞争，是品牌、代理商、日化店多方面的立体化竞争，而不是单方面的竞争。”嘉媚乐O2O事业部总经理张徽徽在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。

 
本届传美年度盛会还颁发了安徽美妆业2015年度百佳优质店、安徽美妆业2015年度开拓创新奖、安徽美妆业2015年度锐意进取奖等多个奖项。现场抽奖环节引发高潮迭起、韩国女团4x、快乐女生江映蓉、传美传统圣诞舞蹈等多个精彩节目也悉数呈现。