自3月底跨境电商传出税收新政以来，各大跨境电商平台就如坐针毡，亦有不少平台趁机打着“新政”的旗号大肆吐货，甚至有人预言“新政”后百元以内的跨境电商化妆品将全部下架。今日出台的《跨境电子商务零售进口商品清单》明确了此前的各种揣测：低价跨境电商化妆品受冲击将涨价，而高价位反而迎来降价，这是为什么呢？



CBO 记者 周尧  彭适  

4月8日起新政正式实施，业内人士分析认为，低价位化妆品因为税率提高而受较大冲击，高价位化妆品由于税率降低了17.1%，在税改后可能还会更便宜。
 
而就在新政实施前夕，一波堪比“双11”的电商大促正在悄然进行，包括聚美优品、天猫国际、唯品会、网易考拉海淘在内的知名跨境电商以新政为名拉开新一轮的促销大幕。

“清单”公布，新政实施对哪三类跨境电商产品影响最大？ 

 

昨夜注定成为跨境电商的不眠之夜。4月7日晚，财政部、发展改革委、工业和信息化部、商务部、海关总署、国家税务总局、质检总局、食品药品监管总局等11个部门共同公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》。自今日（4月8日）起，新政正式落地实施。


据悉，清单是结合跨境贸易电子商务服务进口试点情况，根据相关主管部门的意见予以统一规范。清单共包括1142个8位税号商品，主要是国内有一定消费需求，可满足相关部门监管要求，且客观上能够以快件、邮件等方式进境的生活消费品，其中包括化妆品。据悉，清单将根据跨境电子商务发展、消费者需求变化等因素适时进行调整。

根据相关主管部门的意见，清单内的商品将免于向海关提交许可证件，检验检疫监督管理按照国家相关法律法规的规定执行；直购商品免于验核通关单，网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单、“二线”出区时免于验核通关单。

“跨境电商进口产品进入国内市场销售分为保税仓和海外直邮。由于新政之前行邮税50元以下免征，很多企业在跨境电商“红利”下成长起来，但在新政之后对这部分企业的影响也最大。”洋葱小姐CEO李淙认为新政之后对三类跨境电商产品影响最为严重：“一、使用保税仓发货的电商平台成本将上涨11.9%-32.9%，将直接导致产品价格上涨；二、超过2000元以上的产品将不予出关或征收40%以上的高额关税，如高端品牌后、雪花秀等品牌；三、部分海关总署不予通关的品类产品将不能在市场上销售。”

为何低价化妆品受冲击将涨价，高价化妆品反降价？ 



“有的化妆品会涨价，有的则会降价。”KK馆采销总监彭瑶在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，跨境电商税收新政对整个行业都有影响，但商品价格并不是一味上涨，一些高单价化妆品反而有降价空间。

从新政税率上分析来看，原来100元以下的化妆品免征行邮税，100元以上征50%的行邮税。新的税制实行后取消了行邮税，所有化妆品品类商品均征收11.9%增值税和21%的消费税共32.9%的税费，比较之后不难看出，较新政税改前低于100元商品将多征收32.9%税率，而高于100元商品税率反而降低了17.1%。另有声音认为，由于高于100元的化妆品商品税率新政后反而降低了17.1%，这些商品税改后可能还会更便宜。

换言之，此次税制调整影响最大的是需要交纳消费税的低价格化妆品，而这些商品，多是此前跨境电商的爆款商品。有声音表示，这意味着化妆品跨境电商将结束“爆品时代”。对此，彭瑶表达了不一样的看法，“这就需要企业今后在选品上多下功夫，在成本可控的情况下，企业仍然有空间根据自身营销策略去贴税。”


另外，在消费者方面，对进口品可能涨价的反应也相当强烈。截至目前，在新浪微博上，话题＃海淘免税时代终结＃，已有数百万的阅读量和讨论。

借新政“甩货”， 电商平台拉起促销大战  

早在新政实施前夕，一波堪比“双11”的电商大促正在悄然进行，包括聚美优品、天猫国际、唯品会、网易考拉海淘在内的知名跨境电商正以新政为名拉开新一轮的促销大幕。


以聚美急速免税店为例，4.5-4.7日的海淘大促，满199就减100。“海淘涨税啦，现在不买立即涨价”、“4月8日起，国家将开始征收最低11.9%的跨境电商综合税”聚美直接打出要涨价的宣传口号来刺激消费者“买账”。网易考拉海淘则以“税改大清仓”、“免税时代最后一次疯抢”等口号进行限时促销，唯品会旗下的唯品国际打出“税改倒计时抢购”广告，对澳洲、日、韩等国家的商品进行促销闪购，天猫国际的“税改提前囤”专题设置母婴、保健品、美妆、食品、电器等分会场，拉开全线促销。京东的全球购频道近两天也推出海外保健品“税改囤货”优惠。

除“甩货”外，也有跨境电商平台赶在新政实施前夕下架低于百元的化妆品产品。4月7日，全日淘海外购平台蜜惠对售价低于100元的美妆产品进行下架。“蜜惠计划将售价低于100元的美妆产品全部下架。因提升的税率不高，部分日用品会维持现有的价格体系不变。”蜜惠电商相关负责人表示。

“这次税改对100元以内的化妆品价格影响较大，因为多数商家在税改前都是走的‘50元以下’这一免税通道，而这部分商品的成本未来将可能增加100%。”亿莎集团董事长助理、O2O负责人杜建强直言，其认为，“商家赶在新政实施前的这段时间借势促销，快速消化商品库存，也是很聪明的做法。”