- 2016-06-06
- 阅读量：2018
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜橙子
“酒香也怕巷子深”的时代，大手笔广告投入、高举高打的营销策略，无疑是明智的。而如何精准投放，拿到收视率高的资源，针对目标群体投放，产生最佳效果，是对品牌决策的一大考验。
“酒香也怕巷子深”的时代，大手笔广告投入、高举高打的营销策略，无疑是明智的。而如何精准投放，拿到收视率高的资源，针对目标群体投放，产生最佳效果，是对品牌决策的一大考验。
CBO记者 橙子
一旦确定了“高举高打”的品牌传播策略，广告投入必定不会“手软”。《化妆品财经在线》记者获悉，以“无硅油头皮护理”为品牌定位的滋源，在一系列大手笔广告投入后，近日又斥巨资成为江苏卫视明星户外真人秀节目《非凡搭档》的合作伙伴。至此，2016年滋源强大的广告传播阵营又添一员“猛将”，其在广告投放方面的精准度由此可见一斑。
牵手《非凡搭档》为奥运造势助威
据介绍，在CCTV-8《黄金强档》独家冠名、CCTV-3战略合作、江苏卫视《幸福剧场》独家冠名、爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴等广告投放之后，滋源品牌又成为江苏卫视《非凡搭档》节目的合作伙伴。
品牌方告诉《化妆品财经在线》记者，《非凡搭档》是江苏卫视周五黄金时段播出的大型季播，以合作、成长、拼搏为主题的原创环球竞技真人秀节目。
据悉，在上述节目中，黎明、林依晨、魏晨、谢依霖、郑元畅、盛一伦、朱珠、李小鹏、王濛、潘晓婷、唐晓天、陈楚河12位人气冠军及明星“盛装集结，冲刺非凡竞赛”，为即将到来的2016年非凡奥运会造势助威。
品牌透露，《非凡搭档》节目中，直树湘琴（郑元畅、林依晨）520合体发糖虐狗，黎明盛一伦成父子CP挑战苏格兰高地运动会、全体男生穿苏格兰裙子跳舞，舞狮采青速降广州“小蛮腰”等，内容精彩纷呈。
广告投放精准 收视一路走高
《化妆品财经在线》记者了解到，早在2016年初，滋源品牌就已拿下江苏卫视《幸福剧场》独家冠名，目前已播出《女医明妃传》、《我是杜拉拉》等多部高收视高人气电视剧。
滋源品牌方表示，江苏卫视作为中国主流媒体之一，每天有超过1亿人次的观众规模，“2014年上半年整体覆盖率超过70%，同时段收视全国第一”。品牌强调，近年来，江苏卫视更是推出了《一站到底》、《最强大脑》、《非凡搭档》等一系列兼具知名度和影响力的王牌节目，强大的传播影响力不容忽视。
滋源品牌负责人告诉《化妆品财经在线》记者，对于广告投放，滋源有一套自己的评估系统。“来自波士顿咨询公司的估算，每年全球消费总额18.4万亿元中，12万亿元是女性主导消费的。”上述负责人表示，《非凡搭档》正好是以女性白领为主要收视群体的一档节目，与滋源的目标消费受众相当一致。
据品牌提供的数据，明星冠军加盟让整个栏目人气十足，《非凡搭档》的收视一路高歌，8期平均收视率达到1.16%*（*数据来源：CMS52 4+）。
据介绍，作为《非凡搭档》的合作伙伴，滋源不仅拿到大量优质硬广资源，还有合作伙伴标版、主持人口播、压屏条、下节精彩提示、片尾鸣谢及压屏logo等品牌曝光机会，更有机会在栏目拍摄现场自然植入，成为精彩节目内容的一部分。
△滋源的广告权益（部分）
品牌表示，多屏时代，整合“滋源”，借助《非凡搭档》的高收视、高人气，滋源的大广告传播战役正在全面拉响。
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