CBO首席记者李娜 广州报道

2016年，似乎是霸王集团的翻身年。继上半年打赢了与《壹周刊》的官司、迎来连续五年亏损后的首次盈利之后，霸王集团于今日（9月8日）宣布正式以“小霸王”品牌进军婴童市场。

婴儿潮带来新商机，小霸王进军婴童蓝海 

受政策刺激和市场红利的双重影响，上海家化、上美等企业纷纷出手婴童市场，一周前，外资巨头强生也将其畅销北美70年的Aveeno品牌引入中国。可以说，格局未定的蓝海市场，早已是暗流涌动。



洗护起家、专注于天然草本研究的霸王集团当然不甘寂寞。9月8日，“传承天然·童样精彩”小霸王品牌发布会于广州颐和山庄拉开序幕，这标志着霸王集团背书的新品牌小霸王正式面世。

“沉寂了六年，霸王想带给大家一些新的东西。” 霸王集团新任接班人霸王国际（集团）控股有限公司首席执行官陈正鹤在接受《化妆品财经在线》(微信号：wwwcbocn)记者采访时表现得十分低调，同时，他鼓励霸王的合作伙伴要 “向外扩展、收复失地。”



霸王集团副总经理汪亮强调：“我们有25年专业开发和研究洗护用品的经验，又有霸王中药世家天然植物领域的深耕与传承，还有实力的战略合作伙伴，这些都是我们进军高端婴儿洗护市场的优势，霸王顺势而为，一定可以趁势追击。”



此次小霸王新品牌发布会吸引了来自全国各地的500名渠道商前来“围观”。来自云南曲靖的德民商贸有限公司总经理刘贵相告诉《化妆品财经在线》(微信号：wwwcbocn)记者，婴童是一个潜力市场，已经接手青蛙王子的他还想继续补充新品牌。

“做霸王代理商这么多年，对产品已经十分信赖，以往霸王出新品我很少来开会，都是直接让厂家发货，这次是专为小霸王而来。” 刘贵相称。他认为，“市场上现有的婴童品牌已经基本没有利润可言了，对于代理商而言，新品牌才是商机。”

那么，引得500名渠道商慕名而来的新品牌小霸王究竟长什么样？

31个SKU，8大品项，定价35-99元，小霸王剑指高端婴童市场 

记者从小霸王品牌发布会现场获悉，小霸王是专为0-12岁的中国宝宝设计、定位专业高端的婴童护理品牌，其目标群体是有品牌意识、注重天然、健康配方的年轻妈妈。


此次小霸王新品推出31个SKU，含初生花、水润果、舒缓草等三大系列，横跨洗发水、沐浴露、洗发沐浴二合一、牙膏、洗衣液、护臀膏、保湿乳、面霜等8大品项，零售价在35-99元（套盒系列35元-300多元），明星产品是小霸王婴儿亲肤洗发沐浴露。



《化妆品财经在线》记者于现场产品陈列区看到：小霸王明星产品二合一洗发沐浴露采用了心形圆滑泵头设计；彩色光面的外观可以激发宝宝的视觉世界；可爱的标签设计和瓶身底部凸出的圆润小爪，不仅童趣俏皮，还有一定的视觉冲击力。

小霸王品牌总监林培婉介绍称，“小霸王的成分取材天然植物，不含色素、甲醛等有害物质，也舍弃了硫酸盐、白矿油等廉价原料，用最大的诚意来诠释 ‘添加更少、呵护更多’这一品牌理念。”



此外，霸王集团还为小霸王设计了专属IP——小龙宝。“未来还将与知名动漫公司合作，针对小龙宝推出一套全新的原创动画片，将产品、销售、体验、情感相连结，增强消费者的品牌忠诚度和体验感。” 林培婉介绍称。

据悉，在第二阶段的产品开发中，小霸王还将推出驱蚊液、平安膏、防晒霜等功能性身体护理系列、湿巾\皂类\奶瓶清洗液等婴幼儿清洁护理系列以及套盒系列。