• 2016-10-28
  • 阅读量:1727
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|何辰

在塑造高端品牌的道路上,美素是本土品牌中为数不多的找到感觉的一个。



CBO记者何辰 上海报道

“外资化妆品最好的时代已过去,中国化妆品牌正在崛起。”这句话,近两年经常听到。的确,知名的国产化妆品牌逐渐增多,在渠道、消费者等层面正刷出越来越清晰的存在感。
 
然而,国产品牌中,真正让消费者觉得“高端”的品牌,少。

对比国际一线化妆品牌,称之“高端”,不仅因为价格高,也不仅因为产品品质好,更多的,是一种“综合感知”,而这,与品牌多年的沉淀、经营和坚持是分不开的。那是为大众所认可的、为时间所赋予的“气质”。



国内化妆品企业代表之一伽蓝集团旗下美素品牌,自2014年“新生”,就一直在诉求“高端”这件事儿,以科技、研发、坚持,让消费者感知它的高端属性,并逐渐认可它的高端。

《化妆品财经在线》(微信号:wwwcbocn)获悉,10月27日,神舟十一号载人飞船发射进入太空第10天,坐标上海,美素携来自中日韩100位知名美肤专家开启“美素人参再生精华液”上市发布会,宣告“全球第一款太空实验室精华液”诞生,护肤进入“太空时代”,代言人舒淇成为第一位使用者。





郑春影:好奇带来突破美素将做五大品类高端品牌


1999年,中国的神舟一号发射成功;

2003年,中国的神舟五号发射成功,第一位宇航员被送上太空。

伽蓝集团董事长郑春影娓娓道来有关中国航天的历程。他说,这让每一个中国人感到骄傲和自豪,同时也引起他的思考:“究竟载人航天对人的生活有什么意义和关联?”



其实,载人航天与人的生活密切相关。人们探索宇宙不仅仅出于好奇,在探索过程中会进行一系列技术突破,同时,航天器变成太空实验室,可以开展一系列在地球上无法进行的研究。这个过程产生的成果最终都转为民用,比如手机定位、导航、无线信号、微波炉等,都是人们探索太空过程中产生的技术,这些技术为人类提供高品质的生活。

“这些让我产生了大胆的想法,通过太空实验室来开发高效、性能卓越的护肤品,满足人们对美的需求。”郑春影表示,2013年6月11日,通过“神舟十号”载人飞船搭载了第一个太空科研项目进入太空与“天宫一号”太空舱对接;众多科学家紧密合作,历时4年,从总数以亿计的经过太空搭载的酵母中,成功活化出104株酵母;再运用12种科学方法,经过1253次实验,筛选出1株具有超强生命力的“太空酵母”;最终,开发出美素人参再生精华液。



据介绍,“美素人参再生精华液”蕴含护肤功效强大的“太空人参酵母”活性成分,“一瓶触发三重再生、焕现六维美肌”。这一次,美素将带领全球护肤进入“太空时代”。



“美素一直带着梦想前行,如果把美素之前的产品比作前菜和小菜,今天上市的才是主菜。”郑春影强调,未来一年中,美素还将在高端香水、天然面霜、彩妆等方面,上市更多“大菜”,成为第一个同时拥有护肤品、彩妆品、香氛、美体、口服养颜品5大品类的高端品牌。

美素:唯有代表现代中国,才能成为中国现代的代表

据悉,在美容护肤领域,全球多年的医学、生物学研究表明,太空极端环境会加速人体衰老,若在太空实验室中建立皮肤衰老加速模型,可以帮助我们在短时间内洞悉肌肤衰老成因,这是在地球正常重力情况下无法做到的。



同时,将来源于植物或生物的独特原料、皮肤细胞、产品配方等送入太空实验室,可以开发出功效强大的护肤成分、并对作用肌理进行研究,为消费者带来肌肤再生、抗老、美白、保湿等方面功效卓著而又安全可靠的高科技护肤品。

这些,就是美素一直在探索的。正如伽蓝集团首席创意官杨秀如所说:“唯有代表现代中国,才能成为中国现代的代表”。要做中国高端护肤品牌的代表,美素必须走在前端。



美素表示,人参自古以来备受东方人喜受,是东方养颜精髓最具代表性的传奇植物。科学家从长白山的整株人参中提炼出核心成分,创造性地加入“太空酵母”进行转化,通过“超低温冷冻干燥技术”制成活性冻干粉,以保留其强大的活性,最终获得了一种“含有太空酵母和整株人参精华的革命性护肤成分”,科学家们将其命名为“太空人参酵母”,“其有着超强的护肤功效,且温和性和安全性均非常高,抗氧化能力是单纯人参成分的1.7倍”。

发布会现场,来自中日韩100位知名美肤专家一起领略美素独创的“五感六觉”体验,通过视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉、直觉的感受,零距离感受美素的极致匠心。







记者手记:

五感六觉,“美由心生,素来不同”。美素品牌在产品的每一个细节上,都坚持完美,体现气质。

9月28日,美素全国首家精品店进驻上海七宝宝龙城。

自2014年8月,沉淀5年“再生”的美素品牌,两年时间已进驻全国51个专柜,遍布上海、北京、杭州、南京、深圳、西安、成都等30多个城市,强势介入中国高端市场,被国外媒体誉为“东方女性的梳妆台”。

2016年4月,美素百货渠道零售同比增169%;6月,美素市场销售额同比增160%。品牌销售数据持续上扬。

“桃花妆”绽放米兰世博会,与法国高端品牌跨界合作推出限量高定礼盒,推新品涉足美容口服领域,发表“盛女时代”宣言倡导全新价值观。品牌力不断扩大。

伽蓝集团对于美素品牌的“高端”,并不只是简单喊几句口号,这两年,围绕品牌的高端属性,伽蓝切切实实做了许多事,为品牌“圈”了越来越多粉丝。

中国化妆品牌到底有没有高端?

美素正在用实力向世界证明:“我是代表现代中国的高端代表之一”。
 

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