CBO记者 何辰

平均每13人之中就有1人购买、每年有一亿人购买的百雀羚品牌，上周在各大主流媒体平台上，对消费者走心说，谢谢你的选择。

双11过去一周有余，11月11日24点“狂欢终点”的钟声敲响之后，一切并未“尘埃落定”。各品牌依然处在忙碌之中。在大家被各种双11成交金额、排名频繁刷屏之时，这个品牌却以其小清新的绿色主基调“霸屏”各大主流媒体及社交平台，只为走心对消费者说一句谢谢。

百雀羚在双11卫冕冠军之后，再以教科书般的刷屏模式告诉你，一场带有温度的创意营销的正确打开方式。而这，似乎也为即将到来的“感恩节”提前埋下伏笔。

>>> 每年超过一亿人次购买的百雀羚 心系消费者

今年天猫双11的销售额最终突破了1200亿元，而这来自每一位消费者的“贡献”。美妆品牌之中，百雀羚以单日1.45亿元的成绩卫冕美妆销售冠军。

据悉，双11当天，开卖仅2分钟，百雀羚销量已突破1000万元；45分钟，销量突破5000万元；502分钟，销量突破亿元大关。最终，百雀羚以单店单日1.45亿元超越2015年1.08亿销售额，连续2年登顶天猫双11美妆类销售冠军。

百雀羚品牌方面表示，“荣誉背后，是亿万羚铛们（百雀羚对粉丝的昵称）的长期支持与肯定，每年有一亿人选择购买百雀羚，也就是说，每13个人中就有一个选择了我们”。百雀羚的每一位员工，都能从销售数字中，感受到消费者满满的爱，“正是由于消费者多年的钟爱和选择，才造就今天百雀羚的美妆冠军成绩”。

百雀羚在双11这场狂欢战役热度逐渐散退之际，决定大手笔霸屏，广而告之对消费者由衷的感谢。

>>> 借10多家主流纸媒，百雀羚带来一场有温度的感恩营销

《化妆品财经在线》（微信号wwwcbocn）了解到，此次百雀羚的“谢谢你”广告，投放了包括人民日报、南方都市报、新民晚报、楚天都市报、羊城晚报、扬子晚报等10多家主流纸媒。

值得一提的是百雀羚的走心和用心。记者发现，针对广东地区，《羊城晚报》表达谢意用了“唔该晒”；针对上海地区，《新民晚报》表达谢意用了“谢谢侬”；针对北京地区，《新京报》表达谢意则用了“谢谢您呐”，无形中拉近与消费者的距离。

据悉，百雀羚还在爱奇艺、大众点评、今日头条等客户端以及机场等地表达了对消费者的感谢。9月17日至18日，“感谢体”还引起各大微信、微博大号的“围观”和热议。

不得不说这是一场漂亮的营销，“漂亮”之处在于，既获得了大量曝光和讨论，也无形中“收买”了消费者的情感。而囊括大众媒体、热门手机APP、以及微博、微信大V的360度全方位立体投放模式，也为百雀羚此次的“广而告之”覆盖了包括60、70、80、90后不同年龄层的消费群体。

而另一处“妙”在于，百雀羚已然在此次营销中，占得了“感恩节”这个时间节点的先机。