“男性荷尔蒙”欲将爆发

据悉，全国目前已有超过八成男性愿意每天花超过25分钟进行面部护理，而洁面是其中增长最快的品类。相关数据显示，2016年上半年，男性洁面SKU数环比增长9.1%，与整个洁面市场SKU数量不相上下，男性洁面需求实现了与女性同步，“男性荷尔蒙”欲将爆发。

但其实，男性洁面在肤感、功效、香型等方面的需求与女性有很大区别，有些需求并未被真正满足，比如以下三点：

1.黏腻洗不净：

由于男性洗脸基本都是在起床或晚上睡觉前进行的，所以男性更偏爱清爽不油腻的护肤体验，而市场上的多数洁面产品都有洗不干净的残留感。

2.泡沫不丰富：

男性汗腺比较发达，平时也爱运动，因此男性油脂分泌也更为旺盛，如果洁面的泡沫不够丰富的话，对于脸部分泌的油脂就不能很好地彻底清洁。

3.香味女性化：

男性在选择洁面时，还会有一个顾虑，就是洁面的香味。男士是希望在别人的眼中显得品味和内涵的，所以如果洁面膏闻起来味道过重，男性会担心身边的人觉得自己太娘。

吾尊四大革命升级，重磅出击

1.能量成分，科技力MAX

吾尊全系列产品均添加了Sepitonic M3矿石能量成分，富含多种矿物元素，能充分激活细胞潜在活力，补充长效能量，调节细胞的“呼吸”节奏，为细胞能量的新陈代谢提供营养，给肌肤“充电”，使其功效的效力加倍，让肌肤可以轻松面对压力、疲劳、抽烟、以及外部环境污染，焕醒肌肤一天的完美状态。

长期使用Sepitonic M3矿石能量成分，可有效提升细胞的“呼吸”作用。添加Sepitonic M3矿石能量成分，能有效促进细胞的新陈代谢，增强其他活性添加物的功效，为细胞提供持续“能量”。

2.功效升级，产品力MAX

（1）保湿功效。

吾尊动能活肤净化洁面膏特别添加ION-MOIST 4MEN专属男士离子保湿因子，从基底快速补充肌肤水能量，牢牢锁住水分，令肌肤焕发水润光采。

吾尊品牌还随机抽取了20名男性志愿者，针对全新升级的洁面与市场上其他洁面进行功效测试对比，结果显示：使用了含有专属男士离子保湿因子的洁面12小时后，皮肤水分含量增加了27.18%；24小时后，皮肤水分含量增加42.15%；20天后，皮肤水分含量增加了53.47%。

（2）控油功效。

由于男性荷尔蒙更旺盛，因此其分泌的油脂也会更多，针对男性的控油需求，吾尊开发了3款符合不同肤质的控油洁面，包括吾尊动能控油劲爽洁面膏、吾尊动能多效控油祛痘洁面膏、吾尊动能多效磨砂洁面啫喱。其中，吾尊动能控油劲爽洁面膏主要是针对油脂过旺的男性人群，吾尊动能多效控油祛痘洁面膏主要是针对有痘痘肌的男性人群，而吾尊动能多效磨砂洁面啫喱主要是针对角质层比较厚，毛孔堵塞严重的男性人群。

吾尊还在控油系列的洁面中，特别添加了控油精粹Matmarine成分，直接作用于皮脂腺细胞，从源头上清除多余的油脂分泌，有效抑制痘痘生成，让油脂不再浮于表面，毛孔从此告别污垢、黑头，令肌肤持续清爽控油。

吾尊同样找了20名男性志愿者使用添加了Matmarine成分的控油洁面，一天两次，共使用了28天。研究表明，使用了洁面后的活跃毛囊数量和总表面分别减少了9.5%和27.2%，对比竞品的满意度，高达85%。

3.质地升级，清爽力MAX

吾尊所升级的4款洁面产品还有一大特色，即泡沫丰富细密。这样不仅符合男性消费者喜欢丰富泡沫的洁肤需求，更减少对肌肤的重力揉搓伤害，使男性消费者有清爽不油腻的清洁体验。其中，动能控油祛痘洁面膏，0香精添加，更是适用于受痘痘、痤疮困扰的男性。

而在香味上，吾尊品牌也考虑到男性喜欢淡淡的、更MAN，有张力的香味，所以在升级的4款洁面中分别加入了植物青香及柏木木香等，以彰显男人的个性与活力。

4.包装升级，颜值力MAX

在产品设计上，吾尊更重金携手日本设计团队倾力打造，使产品的外观更显年轻时尚，颜值爆表。

由于吾尊的目标消费者是一群追求时尚，真实而不造作；追求自我，个性独一无二；追逐梦想，为存在的价值努力的年轻消费者。因此，吾尊的产品主画面色块以凝练、明亮、充满热情的红色，搭配简洁的白色为主，彰显了泛90s后的男性对于简约、时尚的个性化要求，更表达了品牌想要传达给消费者 “对理所当然的每一天Say No；对一切糟糕负能量Say No；不畏惧、不放弃，不妥协；你的能量，不可阻挡”的品牌价值主张，以此获得消费者更强的认同感。

吾尊品牌坚信，想要立足男士这一快速增长的市场，必须要有过硬的产品力，以上四大升级，仅仅是吾尊品牌在男士护理市场上革命的开始，未来吾尊一定会带给消费者更多的惊喜。

CBO编辑