• 2016-12-23
  • 阅读量:1017
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|橙子

2016年度维多利亚的秘密时尚内衣秀(以下称“维密秀”)在中国的曝光突破7亿次。高人气背后的商机如何精准抓取?这个聪明的品牌,第一时间借势,做了一场跨界营销。



▲格兰玛弗兰明星产品得到一众巴黎潮人力荐 


CBO网讯(记者 橙子)维密秀的超高人气和流量,对品牌推广是绝好的契机。格兰玛弗兰品牌的推广团队显然抓取了这一契机,第一时间捕捉时尚热点,携手HAIBAO网走进巴黎大皇宫,探索维密后台的性感瞬间。同时,携一众潮人力荐品牌明星单品,成功引起时尚界的热议。

品牌负责人透露,格兰玛弗兰的每件产品都拥有一个美丽的传说以及一位守护天使,摩登时尚的格兰天使形象与性感潮流的维密天使形象有着异曲同工之妙。“正因此,机缘巧合地促成本次绝妙的合作。”


▲格兰玛弗兰携手HAIBAO网走进维密现场

记者了解到,2016年的维密秀于12月初在法国巴黎大皇宫华丽落幕,82套造型、43对翅膀、51位超模、102条“心机大长腿”火爆上映,完美演绎女性的时尚与性感之美。中国代表团由奚梦瑶、刘雯、何穗、雎晓雯“四美”出战,是“史上最多中国超模参与”的维密秀。

直播当天并非休息日,但这丝毫不影响关注度。据相关数据统计,本届维密秀在中国的网络收视创造新记录:仅腾讯网络平台直播收看人群就突破了1300万;一周内,维密秀的完整版网络播放量达到1.1亿次,维密秀的台前幕后花絮及相关报道点击量突破7亿次。

>>> “玩乐”的格兰玛弗兰,大开脑洞进入“体验3.0时代”
 
作为国内进口品身体护理品类的代表品牌,格兰玛弗兰一直十分注重打造品牌力。在推广方式上,格兰玛弗兰也不断创新,剑走偏锋,收获颇丰。

据介绍,今年10月,格兰玛弗兰携手国内最大女性时尚网站PCLADY,带领美妆达人张瀚一、以及格兰天使,亲赴品牌发源地澳洲,开启品牌溯源之旅,并拍摄一组品牌时尚大片,展现全新品牌风尚。


▲美妆达人张翰一携手格兰玛弗兰天使拍摄品牌时尚大片

上述负责人表示,格兰玛弗兰未来将继续秉承“玩乐”的品牌理念,在各种新型媒介上做出更多有趣的尝试,如时下最流行的VR体验、脑洞大开的跨界营销等。

此外,格兰玛弗兰团队深谙品牌推广与营销落地相结合的重要性,将全面进入“体验3.0时代”,推出更多独特的推广策略,为消费者打造全方位的体验与服务。

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