CBO记者何辰

《化妆品财经在线》记者“初识”吕义雄和韩束，在2013年。彼时，吕义雄宣布，“10年沉淀、3亿资金注入”后的韩束开启大卖场、分销、电子商务、电视购物“四驾马车并进”的渠道布局，其全渠道策略已初见端倪。

2014年，韩束逐步发力一叶子、吾尊等品牌，开启多品牌战略。此时的韩束，涉及的渠道已包含百货商场、KA渠道、日化精品店、百强连锁、电子商务、TV渠道，和微商城、便利店、品牌专卖店、免税店等其他渠道。韩束的多品牌、多品类、全渠道布局初见轮廓。

2015年，韩束公司正式更名为“上海上美化妆品有限公司”。上美CEO吕义雄，将企业文化“多元、乐观、创新、冒险”展现得淋漓尽致。“千亿梦想”，“日化王国”，上美在吕义雄的掌舵下，逐渐发展壮大。
    

2017年，上美以12个各自定位明确的品牌，形成集团矩阵。吕义雄称，要用“一抹中国红，打造年轻人的挚爱品牌”。并强调，要“全球多元化，传播中国美”，走出去，融入世界，征服世界。


>>> 年轻化，上美不仅拼颜值，也拼品质和实力
 
年轻消费群体逐渐成长，成为主力，他们的消费理念越来越多地影响着整个市场，品牌纷纷提出“年轻化”。而这，从来都不是一句空洞的口号而已。

据AdMaster联合腾讯QQ共同推出的《年轻洞察白皮书》，年轻人更注重品牌带来的消费体验。众多品牌追求“年轻化”，力争抓住年轻消费者，然而，仅有极少数品牌能够真正赢得年轻消费者的心。



上美旗下韩束品牌，在年轻化的道路上不断成长。根据品牌提供的数据，韩束是“年轻人群最爱讨论的美妆国货品牌TOP1”，是“双11唯品会、聚美优品、京东国货美妆NO.1”，是“1208唯品会最畅销品牌”，是“天猫国货TOP5”。



自2002年诞生，15年来，韩束始终以“新菁英”为品牌核心精髓，相信美是一种“自信与态度”，是一种力量。15年的成长，韩束品牌积累了扎实的渠道资源和消费者认知，且凭借全新的沟通方式，成为年轻群体的“新选择”。

韩束与世界级大热IP——《不眠之夜》的合作，就是一次积极大胆并且成功的尝试。此外，韩束跨界合作施华洛世奇、HI21年轻艺术家，也生动地诠释“释放你的美”的品牌理念，使其更快地走向年轻市场。

针对年轻消费者热爱综艺、电视剧这一现象，韩束将产品和品牌理念深度植入到节目之中，在提高品牌传播声量的同时，以年轻人喜爱的方式与他们对话。据悉，2017年，韩束冠名芒果TV《歌手》、植入热播电视剧、全年投放湖南卫视硬广、上海虹桥机场广告投放、线下影院电影植入等多种媒体投放，全面开启霸屏模式，全面与年轻化消费群体有效沟通。

“韩束将立足中国市场，打造年轻人挚爱的国货品牌”。品牌如是表示。



>>> 12大品牌矩阵已成，上美要“走出去”征服世界



《化妆品财经在线》记者获悉，上美集团已形成韩束、一叶子、吾尊、红色小象、索薇娅、必优兰、韩粉世家、时克、素语自然、花迷、cosmetea、AZULAN 12大品牌矩阵，各品牌定位不同，在各自细分定位上精耕细作，满足消费者不同需求。

2017年，将是上美集团“养精蓄锐”的调整期。吕义雄表示，2017年先打好基础，“力争实现7亿元净利润”。到2018年，上美的广告投入将增至20亿元，以此“再次拉动四年快速发展”。可以预见，届时，中国的化妆品市场上，将迎来新一轮的“厮杀”。

吕义雄说，要在“匠人精神”与“商人性格”之间，找到一种平衡。以开放心态面对世界的上美，先后走出国门到韩国、日本，欧洲。这一颇具代表性的中国日化集团，将如何“征服世界”、传播中国美，值得期待。毕竟，于吕义雄而言，未来总有万种可能。