• 2017-03-14
  • 阅读量:1903
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|糖水

2014年3月14日,兰瑟真丝π家族的首款产品睫毛膏诞生;今天,又是白色情人节,兰瑟发起“3•14π节”,表示将为千万女性带来一场彩妆狂欢。



CBO网讯(编辑 糖水)  

深谙年轻化营销的兰瑟,正在将营销资源大批量转移到线上,“3•14π节”的推广就将以线上为主战场。另外,2017年兰瑟与《美丽俏佳人》、《我是大美人》等综艺节目的深度合作,又将是一场营销大戏。
 


为什么以“π”作为元素命名该节日?这要从三年前兰瑟与“π”的不解之缘说起。当时真丝π•蚕丝纤长睫毛膏横空出世,凭借其精湛的品质,迅速席卷中国彩妆市场,并成长为兰瑟爆款明星产品,也为兰瑟的品牌影响力增值不少。

 


该产品的畅销,让兰瑟看到了中国本土彩妆市场的潜力。2016年,兰瑟持续发力,相继推出真丝π唇膏、真丝π眼线液等一系列π家族产品。在消费升级的趋势下,兰瑟始终坚持本土高端彩妆品牌的定位,与消费者追求品质化、个性化、享受化消费的特征不谋而合,因此在近年的零售寒冬中,真丝π家族产品仍保持了强有力的销售增长。
 

 
 

“π”这一符号,源于古希腊建筑文化,是美和艺术的化身,另一方面,作为圆周率的简称,3.14159……的无限循环,也代表了无限的可能,蕴含了整个π家族产品挣脱束缚,引领先锋的时尚态度,更象征了兰瑟对美和时尚的不断追求,以及致力于打造中国高端彩妆第一品牌的愿景。

因此,兰瑟于今年白色情人节发起“3•14π节”,其中一个原因便是庆祝π家族产品在三年中所创下的成绩,“向经典致敬”,品牌表示。

另一个原因则与兰瑟近年来聚焦的年轻化营销息息相关。自互联网兴起后,兰瑟逐渐摒弃传统昂贵的营销模式,将营销目标人群转移至85-90后,针对其喜好精准投放。另一方面,积极构建互联网社区,加强与消费者的情感联系。

在线上营销层面,兰瑟近年来的表现可圈可点。2016年,兰瑟联合安徽卫视美妆节目《美丽俏佳人》,线上发起“我要做彩妆达人”的活动,征集热爱彩妆的达人参与,帮助他们完成心中的彩妆梦。活动持续近3个月,吸引了众多网友参加,反响巨大。

同年,兰瑟还联合全国各地经销商,举办盛大彩妆沙龙,以“秀唇色 当网红 ”的为活动主题,吸睛无数,还力邀《美丽俏佳人》名主持、专家出席线下活动,分享彩妆心得。明星、网红齐参与,在行业内掀起了一股营销巨浪。
  
2017年,兰瑟将继续把营销重心放在线上。据悉,兰瑟今年再次携手《美丽俏佳人》,不仅将延续去年“我要做彩妆达人”的形式开展活动,还会在营销中加入大量网红,由此提高兰瑟的曝光度和知名度。此外,兰瑟还深谙95后喜好,锁定深受年轻人喜爱的芒果台,特约冠名湖南卫视《我是大美人》,与明星、网红共同探讨时下彩妆热点,并传递兰瑟时尚、潮流的品牌特色。
  
基于对互联网营销的重视,兰瑟此次重力打造的“3•14π节”主要在线上推广。据悉,节日期间,兰瑟天猫官方旗舰店,开展多项优惠活动,同时兰瑟官方微信、微博也将同步转发。兰瑟不仅准备了超值大奖回馈粉丝,还特别针对年轻消费者设计了真丝π唇膏专款H5游戏,以期强化π家族产品的影响力。

除了深化推广方式,兰瑟还将着力打造企业自媒体平台,加强与年轻人的情感联系;并且进一步实施网红培养计划,加大力度推广建设兰瑟搜索链接平台,打造全媒体立体式营销。

 


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