• 2017-03-28
  • 阅读量:2975
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|何辰

化妆品行业中的“他经济”,已经逐渐升级成为一种全民性质的社会现象,隐藏巨大商机。2016年,188岁的娇兰品牌就牵手90后“鲜肉”杨洋;近日,上海家化旗下六神品牌宣布首次启用90后代言人华晨宇。今日,国货男士护理品牌吾尊也宣布牵手全新90后代言人刘昊然,实现品牌进一步年轻化。

 
CBO 记者 何辰

《化妆品财经在线》记者最新获悉,上美旗下男士护理品牌吾尊,启用全新代言人刘昊然,成为品牌新一代“能量挑战者”。
   
资料显示,刘昊然凭借电影《北京爱情故事》出道,后因主演悬疑喜剧电影《唐人街探案》颇受关注,并收获“最佳新人”等奖项。2017年,刘昊然会继续挑战自我,从曾经的“少年学长”到现在的“演技派男神”,他将努力打破以往的青涩标签,以全新的能量挑战者形象示人。



据悉,2017年刘昊然将出演《妖猫传》、《琅琊榜2》等大型影视作品,并参加全新综艺真人秀《高能少年团》,这些对于以往的那个“乖乖男”而言,都将会是全新的自我挑战。
 
 

而对吾尊品牌而言,2017也将携手全新品牌代言人,成为品牌能量爆发的一年。品牌强调,吾尊选择刘昊然成为品牌代言人,正是因为其“年轻活力”,以及正能量、积极向上、挑战自我的精神,“这些都与品牌精神不谋而合”。



除此之外,据品牌方透露,根据目标消费者年轻化的这一趋势,此次吾尊与刘昊然的合作将为品牌注入全新活力,拉近品牌与年轻消费者的距离,将更年轻的产品、形象、态度传递给更多的年轻消费者。

尼尔森的调研数据显示,2015年,中国男性化妆品市场就已近50亿规模。根据品途商业评论的相关调查显示,90 后男性、80 后男性比同龄女性更爱买个护化妆用品;万亿中国健康养生市场,男性消费占比 36.8%;男性在 ACG 上的年平均消费 1934.9元,远高于女性。“他经济”市场空间巨大,然而,国内男士品牌的表现却一直“不温不火”,无论是线上还是线下,外资品牌都占据市场主导地位。

上美集团却在这一领域不断铺垫。自2014年签约谢霆锋,到2017年全新签约新生代偶像刘昊然,吾尊在加速品牌年轻化的进程中,希望分羹更多的市场份额。



吾尊此次“年轻化”调整后,将如何“烧”起“他经济”这把火,掀起一股新的“能量风暴”?2017年,吾尊品牌的营销战役,在掌舵者吕义雄和上美集团支持下,将如何打响?值得期待。

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