CBO记者何辰

善于且精于营销的韩后，在广告投放和品牌年轻化的投入上，向来不手软。《化妆品财经在线》记者获悉，2017年，韩后将整合3亿媒介资源+3亿政策红利，承包受众眼球，形成从渠道到消费者的“包围圈”。
 
>>> 迎合年轻消费者的“口味”，3亿媒介资源“霸屏”
 
继去年冠名了大型综艺《跨界歌王》、《我的新衣》，深度包揽高收视电视剧《好先生》、《小别离》之后，韩后的营销策略进一步升级，2017年霸气斥资3亿元，开启全新“霸屏”战略。

值得一提的是，除了电视端等传统媒介，韩后将“主战场”转移到了互联网、电影院、影视剧、IP剧等符合年轻消费群体“口味”的资源上。比如，韩后“独占”的IP剧集包括了《欲念游戏》、《将军在上》、《新世界》、《角力之城》、《古剑奇谭2》、《别了拉斯维加斯》等。

 

根据CTR近日发布的《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》报告，2016年电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频等传统媒介均呈现不同程度的负增长，而电梯海报、影院视频、电梯电视等新兴媒介及互联网媒介则呈现一次递增的上升趋势。这一数据应证了韩后2017年媒介投放策略的正确性，而韩后品牌年轻化的定位也与市场发展趋势十分符合。

据了解，早在2015年，韩后已投2.1亿巨资拿下了分众晶视在近300个城市中1000多家影院里的近8000块银幕的映前固定位序广告资源，覆盖了全国60%以上的观影人次。

而2017年，韩后将在已有的全国影院优势资源下，持续发力电影院媒体。据介绍，韩后将汇聚电视、手机、电脑、影院等3亿媒体资源，“独占”10大影视IP，并继续攻陷电视、电脑、影院三大端口，覆盖全国300多个城市，开启其“大品牌、大平台、大投入”战略。



韩后表示，将打造独有的娱乐营销模式，实现内容营销立体化，全方位包围年轻受众，同时，将韩后护肤品打造成时下最火的“明星同款”。

>>> 3亿政策红利，如何配套助力终端？
 
919活动做成一个现象级的韩后品牌的“标签”，足以说明韩后对渠道的重视。《化妆品财经在线》记者了解到，2017年，韩后将在3亿媒体投放支持下，再配套发放3亿渠道政策红利给到代理商、消费者，形成6亿“霸屏”闭环。
 


据介绍，韩后将从形象物料、陈列、店铺招牌、形象等各个方面入手，斥巨资、舍得投入，力图在每一个细节呈现最好的品牌形象，打造最好的终端效果，全方位助力终端销售。



事实上，南都张太事件、情书面膜、919活动、王祖蓝首席创意官上任直播，所有标注了韩后特质的现象或事件，都与“卖货”产生了直接关联。营销最终转化成为销售，才能算成功，这一层面，韩后做出了很好的“教学”。

2017年，这一“6亿霸屏”的重磅炸弹，将如何席卷终端渠道？非常值得期待。