CBO记者 何辰

最近，一部“自带流量”的主旋律电视剧——《人民的名义》热映。与当下多数热播的青春偶像剧、爱情剧等题材截然不同，这部电视剧主要讲述的是官商勾结、反腐倡廉等情节。这部主旋律电视剧走红程度颇令人意外。



相关数据显示，截至目前，《人民的名义》在湖南卫视的金鹰独播剧场收视率破3，网络总播放量破57亿，收视市场占有率破25%，#人民的名义#微博话题阅读量已超过13亿。



近年来，IP剧、偶像剧受到追捧。此次，金鹰独播剧场不按常理出牌，以一部反腐剧收获高口碑和高收视，且收视人群覆盖了90后、95后年轻群体，大大扩展“主旋律片”的主流受众人群。

据悉，该电视剧已收获大量网络“自来水”，且通过该片截取的表情包已占据粉丝的社交日常，各种类型的热点营销也随之风行。

然而，某种程度上，因为这部片的大热，上美集团旗下韩束品牌才是“最大赢家”。



记者了解到，播出该剧的金鹰独播剧场，由韩束巨补水独家冠名。该片于3月28日首播，收视在“零宣传、零预热”的情况下取得开门红，韩束品牌由此获得的曝光量也颇为可观。



没有小鲜肉参演，为什么这部剧成功夺取了众多年轻受众的眼球？答案是一种关乎“使命感”的正能量。这一严肃的政治话题，并不以呆板的形式出现，而是将当代新菁英的爱国之心激发出来，并凝聚在一起。

而这种使命感，恰好与韩束品牌在15周年传达出来的“中国红”、“中国美”高度契合。韩束品牌方面表示，历经15年风雨和沉淀，将以科技和品质成为中国护肤品的新生力量，且“要以更多元化的沟通方式，成为年轻人的新选择”。

上美强调，15年来，一直有各种质疑和猜测伴随企业左右。然而，始终传导“国货正能量”的上美集团，“正视人言，不忘初心”，打造出12个各具特色的品牌，形成品牌矩阵。“我们以品质打消市场质疑，用科技创新不断赢得消费者”。这是上美的“使命感”，也是国货不断崛起的标志。