CBO 编辑 糖水

兰瑟此次涉足影院映前广告，是其营销多样化的一种形式，也是出于对映前广告发展势头的看好。而其首次登陆影院即选择牵手《速8》，则体现了品牌自身对于时尚的持续追求，以及积极与年轻人进行情感交流的态度。
 
>>> 影院数量急剧上涨，映前广告势头猛进
 
越来越多的品牌选择电影院线广告投放，这与国内影院数量急剧上涨及人们观影习惯逐渐成熟等因素大有关联。

据调查数据显示，自2006年-2016年，我国荧幕数量从3024猛增至41179，累计增长1261.74%。如今，几乎每个城市都配备了电影院，甚至在部分县城，也已出现电影院的身影。



影院数量的增多，代表着人们观影时间成本的减少。同时，随着居民收入水平的提高，在满足基本物质需求后，人们会乐于追求精神享受。其中，观赏电影成本低、选择多、实现便捷，成为了人们休闲放松的不二之选。

兰瑟此次涉足影院映前广告，是在长期的数据调研及市场分析后作出的决定。时下影院已成为人们娱乐消费的重要场所，不论是一线城市，还是二、三线城市，居民日常开支中，观影消费占比正不断上涨。

这其中，年轻人的作用不可忽视。据资料显示，90后已成为当今观影人群主力军，25岁以下的年轻消费者大约占总体观影人群的45%。在所有用户中，约有6%的人一年观影12次以上，其中，90后占据近一半。



影院受众大，且以年轻人居多，兰瑟品牌营销进军影院，势在必行。
 
>>> 兰瑟营销突破传统，映前广告强效提升品牌影响力

自2006年创立至今，兰瑟以势如破竹之势迅速占领中国化妆品市场，跻身民族彩妆品牌前三。新的十年，兰瑟重新梳理品牌定位，将目标消费人群定位于泛90后群体，紧跟时尚热点，深挖年轻人群消费模式，相继研发出十眉系列、本色系列、真丝π系列等高颜值高品质产品，持续占领新一代消费市场。



另一方面，兰瑟品牌营销突破传统投放模式，结合新媒体实施多渠道、多层次的立体传播，不仅与湖南卫视《我是大美人》、安徽卫视《美丽俏佳人》深度合作，今年4月还与美拍联合发起“我要做彩妆达人2之12星座妆容大挑战”活动，给热爱彩妆的年轻人搭建了一个圆梦舞台。
  
此次赞助《速8》映前广告，正是兰瑟营销方式多样化的具体体现形式之一。电影银幕尺寸大，画面真实清晰，影院音响效果震撼，使得电影映前广告具备强悍的视听冲击力。而且，在电影放映前，影院内环境相对安静、封闭，除个人手机外，映前广告是观众唯一的视觉目标，观众会集中观看广告内容，并对广告品牌形成强效的记忆力，进一步提高兰瑟品牌影响力。

>>> 与年轻人情感交流，传递时尚品牌理念

除了映前广告具备高效影响力外，品牌与电影的牵手也体现了其对时尚、个性等年轻化关键词的追求态度。

《速度与激情》系列电影，自2001年上映以来，就以其惊险刺激的画面、扣人心弦的情节，吸引大批年轻人观看。16年过去，风头依旧不减，早在《速8》上映前，就有众多粉丝抢购预售票，首周预售票房甚至突破2亿。



而且，该部电影所传达的“挑战自我”、“突破极限”的理念，与时下年轻人追求自我、张扬个性的特征不谋而合。《速度与激情》已不仅仅是年轻人娱乐的工具，更成为了他们表达自我、追求个性的情感代表。

《速8》丰富的观众基础、符合年轻人潮流追求的特点，让兰瑟将影院映前广告首秀阵地设立于此。于消费者而言，《速度与激情》不仅是一部电影，更是他们探索新事物、快时尚的载体；于兰瑟而言，牵手《速8》也符合品牌一直以来对时尚的追求态度。



时尚并非拘泥于某个行业，而是贯穿在人们生活的方方面面。因此，不论是产品生产、外包设计，抑或品牌传播，兰瑟都力求融合时下时尚元素，为消费者带来各式各样的潮流体验。兰瑟品牌方面表示，未来品牌还将继续深化影院合作，丰富映前广告内容，呈现更加立体的传播模式。