CBO记者 何辰

“一白遮三丑”，在传统审美观中，亚洲女性对于白有执着的追求。但简单的化妆美白治标不如治本，只有把内在肤质调理好，去除黑色素，肌肤才能展现真正由内而外的自然美白光彩。作为在美白护肤领域有着50年沉淀的欧诗漫，在连续四年蝉联美白品类第一之后，最新提出“真实的白”的品牌主张，并启动一场声势浩大的全国动销活动。

《化妆品财经在线》记者了解到，近期，欧诗漫开启将持续三个月的“珍珠美白季”动销活动，此次以“真实的白”作为主题，主张“以珍珠温和、天然、健康的美白效果为核心，拒绝化学添加、拒绝浮于表面的假白，让美白源自肌肤内在，让消费者爱上健康真实的自己”。
 
要做到“真实的白”，欧诗漫准备了哪些大招呢？

   

>>> “三大核心科技”支撑，珍珠白有底气
 
在这个“年轻化”泛滥的市场背景下，以稳健发展著称的欧诗漫，选择将品牌年轻化第一步放在产品升级上。

此次喊出“真实的白”，欧诗漫显然十分有底气。



记者调查获悉，目前市面上有部分美白产品含有漂白功效的化学成分，例如维生素A酸、hydroquinone（对苯二酚）等；甚至还有小部分美白产品含有大量汞、铅等重金属元素，它们不仅会破坏皮肤表面的皮脂膜，还会令黑色素细胞释放更多黑色素，从而引发出更严重的色素沉淀现象。

欧诗漫品牌则依靠“亚微米粉体技术”、“珍珠多肽提纯技术”和“珍珠与护肤品复配技术”三大核心科技，采用珍珠原生多肽，从根源减少黑色素的产生，增加肌肤细胞的活性，加快新陈代谢，从而改善因日晒或内分泌失调而造成的肌肤黯黄、色斑等问题，增加肤色明净度及光泽度，并且使肌肤由内而外的净透润白。

《化妆品财经在线》记者获悉，欧诗漫集团每年用于技术研发的费用占其销售额的3%以上，已持有45个美白特证，还有17个美白系列新品及美白防晒新品在申报或准备申报阶段。

对于潜力巨大的美白市场，欧诗漫显然不满足于现有的成绩。据悉，欧诗漫正在规划下一代美白产品的研发，重点着力实现美白产品的功效提升及延展。为支撑产品创新的发展方向，欧诗漫生物产业园的厂房已于去年8月正式投产，总部大楼也将在明年完成整体搬迁。

据悉，整个产业园建成后，欧诗漫集团规划的32条珍珠护肤品自动生产流水线、16条珍珠健康养颜品生产流水线，将让欧诗漫的产能提升数个台阶，预计新增销售收入23.6亿元，利税4.3亿元。



>>> 开启霸屏娱乐营销，全面打响美白季战役
 
除了在产品品质方面的精进，在年轻化营销方面，欧诗漫也顺时而变。



欧诗漫方面表示，在“拼颜值”的时代，黄景瑜成为媒体宠儿和少女心的“收割机”，他真实、直率、不做作的个性与欧诗漫珍珠白所传递的“真实的白”非常契合。而邀请黄景瑜担任欧诗漫珍珠白首席体验官并出任品牌代言人也意味着，欧诗漫品牌“双星代言矩阵”已形成，营销竞争力再升级。

“渴望内心的强大，才能收获更真实的自己”。欧诗漫以最不矫揉造作的方式，将美白的根本诉求融入到营销创意之中，传递满满的正能量。也正因此，欧诗漫的“告白”才能真正打动人心，在网络掀起美白季的一波高潮，为欧诗漫珍珠白带来数百万人气。



 据悉，今年的美白季，欧诗漫与各大媒体强强联手 ，与各大媒体强强连锁，开启两大代言人广告的霸屏模式。美白季中，欧诗漫强势“霸占”腾讯新闻客户端、今日头条，一点资讯、凤凰等新闻APP，让“欧诗漫美白季”更加深入人心。 



从牵手小鲜肉黄景瑜开始，网剧、直播、植入、互动、热门IP、表情包……欧诗漫将营销推广渗透到每一个社交细节。除了线上传播，欧诗漫还准备了黄景瑜见面会、明星路演等线下营销活动。

   

共同体验真实的白，欧诗漫说，美白，我们只认“真的”。