• 2017-05-10
  • 阅读量:3160
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|何辰

今日(5月10日),首个“中国品牌日”,是每一个中国企业应该铭记的日子。在化妆品行业,有这样一些杰出品牌,他们坚持创新,大胆突破,致力于将“中国智造”推到越来越高的位置。他们不断向世界展示独属中国的品牌底蕴。



CBO记者 何辰

“我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。”国家发展改革委表示,“中国品牌日”的设立有利于搭建自主品牌交流平台,传播自主品牌文化内涵,树立中国自主品牌良好形象。也正因此,“中国品牌日”的设立被业内人士认为是中国品牌建设的重要里程碑。
  
事实上,早在今年3月5日,中共中央政治局常委、国务院总理李克强作政府工作报告时就表示,“要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,完善激励机制,培育众多‘中国工匠’,打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代。”
 


伽蓝集团旗下中国原创高端美妆品牌美素MAYSU,就是当下具有“工匠精神”的中国品牌杰出代表之一。

自2014年“再生”的美素,凭借全新广告大片、全新代言人舒淇、“东方花园”的品牌元素、“五感六觉”的工匠精神等,不断提升品牌质感,刷新受众对品牌的认知。2016年,美素专柜已遍布上海、北京、杭州、南京、深圳、西安、成都等40多个城市,强势席卷中国高端市场,被国外媒体誉为“东方女性的梳妆台”。



不仅在线下渠道势头猛烈,美素在线上渠道的表现也颇为亮眼。《化妆品财经在线》记者了解到,美素在天猫渠道中,开创高端品牌的“三大销售记录”:美素精华瑰蜜露在2015年819天猫首发活动期间,第1分钟,售出1000支;3小时内,销量突破10000支;72小时内,获得5106条消费者好评。当天,美素夺得天猫美妆类目第一名,完胜各大中外美妆品牌。



不断提升的销售业绩,不仅与品牌质感、产品质量息息相关,品牌推广也很关键。如果说“中国品牌日”为本土品牌提供了一种“自我肯定与自我表达”的大环境,那么,品牌自身的营销推广则为品牌发展创造了良好的内在推动力。

在品牌营销层面,美素向来充满创意。早在2015年,美素即成为当年米兰世博会中国国家馆唯一指定化妆品,并作为尊享国礼赠予给各国政要;2015年七夕,一场全城范围内的“玫瑰雨”席卷新浪、腾讯、百度、天猫等各大网络平台,奏响了美素在819天猫首发活动期间的“瑰蜜之役”。



之后,美素与昆曲王子张军跨界合作,成为原创当代昆曲《春江花月夜》全球首演战略合作伙伴后;而在2016年,美素再度携手张军,全程赞助张军5城10场巡演。



同样是2016年,美素首度联袂有“甜点界的爱马仕”之称的巴黎品牌Pierre Hermé,高级定制“玫瑰+蜂蜜”时尚跨界组合,融合东方美学精神与法国精致文化象征的美妙搭配,开启五感六觉的美颜“蜜境”。2016年底,美素在ELLE ESA风尚大典上获封“中国最美品牌”。




2017年,美素成为东方卫视《诗书中华》节目唯一化妆品赞助商,收到业界关注和好评。“读书养心,美素养颜;美自诗书起,素有颜如玉”,有业内人士直言,美素品牌此举关注中国文化,传承中国文化,与“美由心生,素来不同”的品牌内蕴十分契合。



《化妆品财经在线》记者了解到,首个中国品牌日的主题为“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。美素已有七大系列产品全新上市,从产品外观、商标,到终端柜台、品牌故事,美素在每一个细节都浓墨重彩地打造品牌独有的“中国底蕴”,并且,正一步一步,踏实地迈向国际舞台,打造属于美素的、属于中国品牌的发展新时代。

可以预见,将来社会各界将会围绕“中国品牌日”开展一系列的活动,以扩大中国品牌在国际上的影响力。中国品牌日的设立,将会促进围绕品牌建设形成相关产业生态,形成以产业促发展的格局,最终提升中国品牌的国际竞争力。

推荐阅读

0