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296天酝酿,只为一场“可见不可见”的珈蔻法式邂逅

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2017-06-10  访问量:1230 评论

导读

经历296天的倾力打造,主题为“可见不可见”的法国珈蔻·臻EYE品牌发布会于6月8日晚在上海举行。这场精致的会议完美呈现了珈蔻的“轻奢格调、艺术情怀、尖端科技”品牌精神。





CBO网讯(见习记者 张钊)6月8日晚,上海世博园法国馆内举行了一场别具一格的新品发布会,整场发布会紧紧围绕“可见不可见”的主题,完美地结合新品的创意和灵感。全球商业领袖、时尚界、投资业精英也纷纷到场,阵容华丽。珈蔻CEO杨建国在会上致辞,芭蕾顶级大师吴志丹夫妇、香奈儿御用名模、法国著名歌手Aiyana齐上阵,献上了精美绝伦的表演。



宴会是从品牌秀开始的,《化妆品财经在线》记者现场看到,在珈蔻品牌展示台,陈列的是珈蔻的8个SKU单品,其中包括将在当晚首发的珈蔻璀璨焕亮4D眼霜。

在另一面展示墙上,有从世界各地收集的100幅代表眼神照片,每一双炯炯有神的眼眸背后,都拥有一段段精彩的故事,都拥有一个与众不同的精彩视界,也是这次发布会灵魂所在。

△珈蔻CEO杨建国


一段优雅的芭蕾舞开启了珈蔻品牌秀的序幕。国内芭蕾舞顶级大师吴正丹夫妇带来的《芭蕾对手顶——东方的天鹅》惊艳全场,力量与平衡之间的转换,在虚幻与梦境之间,有一种不可思议的唯美,这让现场观众爆发出持久的掌声、惊叹不已,也让这场秀在浪漫优雅的氛围中徐徐展开。

杨建国现场分享了珈蔻品牌的发展战略规划。他首先解释了主题“可见不可见”,他说“可见的,是客观的呈现;不可见的,就不可能是逻辑意义上的否定”。杨建国坦言“可见不可见”一词,出自法国作家雷诺所著的一本书。



他从自己在法国的生活学习和创业经历出发,详细而生动地诠释了珈蔻品牌定位、品牌精神、价值观、商业模式和合作理念,并对产品的竞争优势做了深刻的阐述。他说,法国珈蔻始终坚持以消费者为出发点不断创新,秉承“轻奢格调、艺术情怀、尖端科技”的品牌理念, 珈蔻的每一款产品都是以匠心打造,在眼霜领域,珈蔻一定会将它做到极致,让每位女性使用到世界级的好眼霜。他阐述公司的愿景是做世界卓越公司, 缔造美丽帝国。珈蔻价值观是“坚持守正,坚信珈蔻,专注设计,关注细节,不断创新,保持危机”。

 

会上,珈蔻璀璨焕亮4D眼霜正式发布。关于这款产品,杨建国介绍,这款产品精致的外包装,灵感源自卢浮宫的创意。而在其引人注目的外观背后,更倾注了研发人员历时8个月的心血。一同面市的,还有眼部奢宠护理新成员——皇冠眼膜。

杨建国表示,珈蔻会坚定眼部定位,在消费者心中打下差异化的品牌烙印,占据在眼部品类的制高点。而对于如何做出极具竞争力的产品,杨建国指出应当是技术与艺术的结合,比如最新推出的珈蔻璀璨焕亮4D眼霜和珈蔻梦幻美肌双金奢宠眼膜就非常注重这种结合。

△亚商资本总裁严明


亚商资本总裁严明、法国ISD总裁Christophe Blin以及珈蔻(法国)科研中心总工程师Yannick Olivier等也在发布会上致辞。严明表示,中国的中产阶级在2010年已经达到3亿,并以每年1%的速度增长,预计2020年会达到5亿。中产阶级对眼部需求越来越大,对眼部产品增长贡献率为87%。而另一方面,国内以眼部作为主打的品牌屈指可数,这对珈蔻而言是非常好的机会。


在发布会尾声的EYE美奖颁奖典礼上,珈蔻向优秀的代理商们颁发了包括最佳美伊口碑奖、最佳风尚口碑奖、最佳精神奖、最佳奋进奖、最佳开拓奖、最佳协作奖、最佳榜样奖、最佳经理人奖等系列奖项。

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