CBO 记者 张慧媛 
 
昨日（9月14日），杭州如涵控股股份有限公司（以下简称如涵控股）发布《关于重大合同停牌的公告》。



公告显示，公司正在洽谈重大合同事宜，由于合同金额较大、涉及知情人较多，且最终是否签订存在不确定性。为维护广大投资者的利益，避免股价出现异常波动，公司向全国中小企业股份转让系统有限公司申请后决定：公司股票（证券简称：如涵控股，证券代码：832887）将于2017年9月15日开市起停牌，预计停牌时间不超过两个月。



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8月29日，如涵控股发布2017半年报。报告显示，如涵控股上半年实现营收3.05亿元，同比增长293.48%，涨幅近3倍；归属于挂牌公司股东的净利润亏损1532万元，净利同比下滑287.64%；基本每股收益同比下滑52.24%。



从去年来看，如涵营收4.46亿元，净利润为263.61万元，实现了盈利。并且，作为一家带着网红概念的服装电商，如涵控股的毛利率并不低。

如涵控股认为净利润的亏损主要原因有：1、销售费用和管理费用的大幅增长；2、服装类业务销售特性所致。因为服装具有明显季节性，秋冬季服饰相比春夏季服饰普遍品类多、单价高，秋冬装在整年的产品销售收入中所占比重较大，故营业收入和净利润一般均呈现下半年高而上半年低的态势。

作为以“网红+孵化器+供应链”的模式发展的网红孵化公司，如涵控股主要盈利模式可以简单概括为：打造网红从而实现商业变现，故网红提供的流量成为商品交易重要基础。如涵控股上半年加大了推广及网红孵化力度，直接导致销售费用高涨。



据不完全统计，如涵控股签约网红超过50人，但真正实现商业变现的有多少？

《化妆品财经在线》记者在其半年报中看到，如涵控股子公司大奕电商实现营收1.32亿元，净利润1819.2万元。也就是说，张大奕一个人贡献了如涵控股近一半的收入。
 
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在如涵控股业务够成中，线上服装类业务销售占比77.23%，占据销售大头的服装，线上销售收入中期录得2.35亿元。

其官方也认为，2016 年为“网红电商”爆发元年，一些传统的电子商务服装品牌，纷纷加入“网红电商”、“网红经纪”的竞争中，同时也有不少网红电商经纪公司在逐渐崛起；面对激烈竞争，公司将一则会注重技术进步及模式创新，二则会积极拓宽业务类别，丰富网上销售产品线及销售领域。


图解：艾瑞咨询《2016年中国网红生态研究报告》

9月13日，就在《关于重大合同停牌的公告》发布的前一天，如涵控股发布《2017 年第三次临时股东大会决议公告》。

公告审议通过《关于变更募集资金用途的议案》，其中提及，根据公司 2016 年确定的募集资金使用计划，公司拟投入不超过1.3亿元用于面料B2B项目开发及推广； 但根据公司战略调整需要，公司不再实施面料 B2B 项目开发及推广，募集资金全额用于补充流动资金。

如涵控股CEO冯敏曾对媒体透露，每位网红的核心竞争力均不相同，在对每一个网红进行孵化的过程中，网红经纪都会找到一个明确的定位；这些网红亦或是服饰达人，也有可能是化妆品达人，抑或是美食领域意见领袖、旅行方面专家等。

如新晋网红、美妆达人“虫虫Chonny”，从18万粉丝到148万粉丝只花了两个月。如涵在她身上投入200万元，开店当月，这200万元就回了本。记者发现，其微博粉丝现已增至258万人，同名淘宝店已是皇冠店铺。




目前，在实物品类销售中，如涵电商旗下网红店铺的鞋子、箱包产品销售量已经占到总销量的10%。冯敏认为，化妆品将成为如涵电商着力发展的又一重要类目。