CBO 网讯（记者 彭适） 
 
凯度消费者指数最新数据显示，整体来看，618期间电商销售同比上升了28%。更多的顾客参与，以及顾客花费增多是今年618销售增长的主要原因。



由于更多电商平台的加入，顾客在618期间的线上消费也更加分散。今年618促销期间，在多个平台下单的顾客数量，相比去年增加了25%。
 


>>> 个护美妆类表现突出，聚美优品客单价最高

对于品类而言，在618期间获益最多的主要是非食品类（家清、个护、美妆）。



从各项市场指标来看，今年618期间，大多数电商都获得了可观的销售提升。
 
数据显示，阿里巴巴依然是整体消费品市场的大赢家，为线上赢得的顾客数量也最多。而京东则是以频次取胜，聚美优品则具有相对更高的客单价。

>>> 618并没有对线下市场造成显著侵蚀
 
凯度消费者指数研究发现，618并没有对线下市场有显著的侵蚀，主要的销售提升来源于线上已有顾客增加消费量。此外，618也成功拓展了线下消费者的新需求，使得原有线下顾客在线上产生了大量的额外消费。



面对618电商平台的激战，线下超市已经学会“与狼共舞”，希望在年中大促中分一杯羹。今年，各大线下零售商展开了相应的促销活动。例如，沃尔玛的买三免一，满199减100，限量抢40元减12元券等。数据显示，线下平台的促销也取得了可观的销售成果。在618促销期间，沃尔玛的客单价有明显涨幅，平均每周的销售额也有所提升。

凯度消费者指数分析，618做为一个重要造节符号之一，今年品牌商和电商平台均有不错的销售表现；两个月后即将迎来一场电商之间的更大争夺——双十一；各大电商平台借618参与促销收割红利的同时，也为今年的双十一提前练兵。