CBO 网讯（记者 张慧媛 ）

近日，中商产业研究院发布《2017-2022年中国孕妇化妆品行业前景调查及投融资战略研究报告》，报告显示，2012年，中国孕妇化妆品市场规模仅10亿元；2016年，中国孕妇化妆品市场规模增长至18亿元，5年时间复合增长率80%。
 
我国孕妇用化妆品产业历史较短，仅有十多年历史。目前，国内许多企业依然处于发展初期，仍主要沿用普通化妆品的行业标准、生产工艺标准和检测备案标准，整体行业处于初始自由竞争阶段。

中商情报网总结，中国孕妇化妆品当前面临5大壁垒：

一是品牌壁垒。新进入者要创立新品牌和突破市场已有品牌形成的壁垒，需要花费更长的时间和更大的投入。

二是安全壁垒。孕产用品最被看重的特性是其质量和安全。新进企业欠缺对持续质量与安全保证的经营积累和工艺水平，短时间内较难建立高标准的质量控制体系。
 
此外，还有销售渠道壁垒、研发设计和创新能力壁垒以及供应链管理能力壁垒。

同时，该报告预计，2022年，中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元。但据国外市场调研机构Technavio的调查数据显示，到2020年，欧洲孕妇个护产品市场价值将超9.96亿美元（约合人民币65.64亿元）。

对比来看，中国市场与其相比差距似乎将已不再明显。但事实，真的如此吗？

对此研究，一位母婴品牌负责人向《化妆品财经在线》记者分析，在他看来，该报告中的数据和现状“并不可信”。他认为，从2015年二胎政策实行开始，孕婴行业确实为之一振，但这条看似光明的路并没有那么好走。

他表示，一是目标消费群体仍待教育，大多宝妈仍认为“怀孕即要素颜”；同时，和孕妇专用化妆品相比，部分已有良好护肤习惯的孕妇仍会选择大牌普通护肤品，留给孕妇护肤品的切口很小；其次，孕妇专用品牌在技术上和普通品牌确实差异不大，其所谓的纯天然是指不添加“重金属、雌激素、酸类等成分。但这些成分均已在《化妆品安全技术规范》中有所标示，也已限定安全限值。

同时，该负责人强调，国产孕婴品牌目前仍以线上和母婴专营店渠道为主，日化渠道占比不大，渠道开拓、品牌培养是当务之急。

和上述负责人抱有相同想法的，还有艾芭薇国际贸易（上海）有限公司CEO曹景春。他认为，孕妇化妆品市场规模的确如此，但是目前复合增长率远没有这么高，细分群体的消费意识有待时间的培育引导。“这个细分领域发展壮大的障碍，是需要时间的培育与品牌定位的聚焦积累。”他补充道。

事实上，孕妇化妆品这一概念已不鲜见。在品牌上，国外有娇韵诗、FANCL等主打无添加、安全的品牌，早已打出了“孕妇可用”的口号；而在国内，也有诸如亲润、红色小象等品牌抢滩这一高地。

在品类上，孕妇用化妆品已经横跨护肤、彩妆、洗浴等品类。怀孕期间，女性的护肤考量除了缓解敏感、增强弹性等常规需求外，更多的是会考虑护肤品的成分会不会对肚子里的宝宝有影响。