春节的消费热情尚未褪尽，又一新的营销节点已然到来。承接着元宵的隆隆鞭炮声，各大商家又一次迎来了新一季的化妆品节。

　　2010年，各地的春季化妆品节陆续启动，典型如成都，这个化妆品销售最好的城市之一，早在2月24日就已开启节日帷幕，当地各大主要百货，太平洋百货、伊势丹百货、王府井百货、仁和春天、时代百盛纷纷推出美妆盛宴，引爆了这个春天最热闹的化妆大战。

　　事实上，相对于传统的春节以及国家法定的“五一”、“十一”等黄金周，“化妆品节”并不具有任何国家法定属性，它不过是商家为了赢得更多的营销机会而创造出来的一个节日，然而，我们也可以看到这个“创造”是多么的成功，随着化妆品消费的越来越大众化、日常化，化妆品节的营销力愈加变得不容小视。化妆品节里，不仅消费者可以轻松享受到集合了众多化妆品品牌的饕餮大餐，商家和品牌更是从中获取了可观的收益。

　　很多时候，相较于其他固定节日，化妆品节的潜力似乎更令人看好。为什么呢？因为化妆品节的节日属性是商业性而非国家性的，虽然依赖于季节，但它在时间调度上显然要灵活得多，商场根据自己的需要，可以选择与当地各大百货同步，形成规模式营销效应，也可以在时间上规避开竞争对手，借时间错位来独揽消费者目光。当然，除却时间调度上的灵活，化妆品节还独具“专业”优势，它明确的化妆品指向极易吸引相关消费者。

　　虽然诱惑不小，但是化妆品节的营销要想备具创意却也不易，折扣、买赠、多倍积分，这些零零总总的促销手段似乎总难以实现质的突破，即便今年备受瞩目的成都各大商场春季化妆品节里，商场的负责人也不过是强调“今年春季化妆品节是历年来促销力度最大的一次”。

　　也许对于消费者来说，“促销力度最大”这一吸引力已足够，毕竟实打实的优惠是消费者最关注的。而促销力度的衡量，最终当然还是来源于品牌：做怎样的折扣、推怎样的新品、给怎样的礼盒、送怎样的赠品……

　　显然，要想在品牌上面实现“大力度”的突破，既需要商场本身有不错的号召力和谈判力，恐怕还需要营销策划人员有让人眼前一亮的活动创意才行。既然要奉上大餐，当然需要“色香味”俱全，那些历史的、文化的、地方特色的东西统统都被搬上台面，主题变换不断，商场节日活动变得丰富多彩起来。

    近几年来，我们可以明显感觉到，春秋两季化妆品节越来越成火候，换季的节点、多样的赠品、丰富的中小样、精致的礼盒以及给人无限尊享感觉的“限量销售产品”，这些都使得两季化妆品节成为了都市白领女性以及美妆达人的最佳购物时间选择，“成套购买”的现象在这两季化妆品节中尤为凸显，各地商家该如何捉住这一契机，有的放矢，这门学问可是够深奥的。