新一代“高颜值”消费者成主力，带动拜尔斯道夫高端线增长趋势明显。
近日，妮维雅母公司拜尔斯道夫集团公布了2019年业绩，其销售额较上一年的72.33亿欧元增长5.8%至76.53亿欧元（约合人民币592.02亿元），营业利润下滑0.45%至11.08亿欧元（约合人民币85.71亿元），税后利润则增长5.4%至7.95亿欧元（约合人民币61.50亿元）。据悉，其消费者部门销售额全年同比上涨2.8%至62.74亿欧元（约合人民币485.34亿元）。其中，高端护肤品牌La Prairie（莱伯妮）销售额继续录得20%的强劲增长，相较2019年上半年26.8%的销售增长势头不减，这也对拜尔斯道夫集团的整体业绩起到了亮眼的拉动作用。
La Prairie莱伯妮作为与Sisley（希思黎）、Lamer（海蓝之谜）、HR（赫莲娜）齐名的四大“贵妇”护肤品牌之一，随着以中国为代表的新兴市场对高端化妆品消费日益旺盛的需求，如今已成为国际各大百货专柜争相引进的“香饽饽”，也被视为拜尔斯道夫C.A.R.E+新战略发展中的重要业务板块。此外，作为拜尔斯道夫集团最为人熟知的百年品牌，妮维雅近几年搭着电商的浪潮，推动业绩呈现回升状态。在国内不仅接连与跨境电商平台考拉海淘达成战略合作，更从妮维雅跨境全品类授权、打造妮维雅跨境联名款商品等多方面进行深度合作，助力拜尔斯道夫集团扩张中国市场。
与此同时，拜尔斯道夫于2019年5月以5.5亿美元收购了确美同（Coppertone，又称“水宝宝”）品牌，对其整年的销售业绩也起到了正面影响。这一被称为C.A.R.E.+战略第一个重要里程碑的事件，不仅直接贡献了其全年业绩的增长，也有助于集团尽快在全球防晒护理市场站稳脚跟，并加强集团在北美市场的影响力。此前，鉴于拜尔斯道夫2019年业绩的最终表现，集团在业绩更新中重申了盈利展望。去年年初正式任职集团首席执行官的Stefan De Loecker也表示，将维持对全年经营业务利润率保持在14.5%的预期。他还表示，虽然集团预计将面临“逆风”，但对2020年仍持“谨慎乐观”的态度。
