对企业而言，3.8节，是商机，更是践行社会责任的契机。
昨日（3月8日），是国际妇女节（International Women's Day，简写IWD），是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。作为化妆品行业消费者的主力画像，女性，是消费者，更是化妆品行业的推动者。3.8节这一对于女性而言最重要的节日，自然成为了化妆品行业“造节营销”的重中之重。今年的3.8节，恰逢新型冠状病毒肺炎疫情来势汹汹。一线医护人员和“抗疫”工作者们守护了全国人民的健康，但她们的工作、生活状况，同时也牵动着每一个中国人和化妆品企业的心。尤其是在4.26万名援鄂的“最美逆行者中”，2/3为女性。女性，在这场疫情中发挥了巨大力量。因此，多家企业在3.8节日前后，针对这些勇敢的女性，送去了物资慰问。呵护女性美丽，关照女性力量，这些化妆品企业在行动。
捐款、捐物，慰问“抗疫天使”
昨日，雅诗兰黛集团继捐款500万元后，再次捐赠1000万元护肤品致敬湖北一线女医护。据了解，这批捐赠护肤品来自雅诗兰黛集团旗下所有护肤品牌，包括Estee Lauder (雅诗兰黛),、LA MER (海蓝之谜)、Clinique(倩碧)、Origins（悦木之源）、DARPHIN（朵梵）、GLAMGLOW （格莱魅）等在内，品类则涵盖精华水、眼霜、乳液和面膜。
而已经累计捐款共计1100万人民币的资生堂，在3.8节当天，向中国妇女发展基金会发起的“加油！抗疫天使”项目追加捐赠近300万元的生活物资。据悉，这批物资包括“AUPRES欧珀莱”护手霜、润体霜以及“PURE&MILD泊美”手霜在内的77000支产品。同时，资生堂还相继开展了“爱心接力 Relay of Love项目“一系列公益活动，如，为上海多家医院的1500多位医务人员带去美发服务，并赠送资生堂旗下洗护产品；又例如，资生堂旗下“CPB肌肤之钥”品牌的培训导师们为上海仁济医院的医护人员讲解保养、护理、解压等日常化妆技巧，并赠送爱心产品。
强生最新一批价值约150万的捐赠物资，已经在3.8节之前到达武汉和上海，其中包括：50000多瓶减少医护人员口腔细菌的李施德林漱口水、18000多支预防“酒精手”的大宝SOD蜜和滋养手霜、价值超过50万元的安视优®日抛型隐形眼镜和300个刚刚出炉的3D打印护目镜。
而宝洁旗下多个品牌纷纷在3.8节这一节点对女性医护人员表示关爱。作为宝洁中国第9批捐赠，护舒宝向在湖北一线抗击疫情的900多名广州医疗队女性医护，捐赠900件护舒宝考拉裤、云感棉和100件舒隐成人裤；而在昨日，SK-II通过中国妇女发展基金会首批捐赠的呼吸机，已顺利送抵武汉。
完美日记作为有互联网基因的新国货彩妆，对3.8节进行了重点营销。首先，完美日记携手人民日报新媒体打造《这才是最美女团》情感短视频，通过记录抗疫期间为防疫工作作出贡献辛勤付出的年轻女性，赞颂这些“最可爱”的人；其次，完美日记联合淘宝，为武汉多家医院送去口红8000支。
上海家化连日从苏州等地紧急调集了4000余份玉泽皮肤屏障修护身体乳、玉泽皮肤屏障修护保湿水等适合医务人员受损皮肤的产品，加班加点组装了1000余份礼盒，一天之内“神速”将礼盒高效运送至上海市16区总工会及各级女职工组织，让1000多名上海援鄂女性医务人员家庭在节前收到节日的问候和关怀。
勇敢、闪耀，定义女性力量
除了捐赠疫情，也有更多的品牌从挖掘女性自身能量的角度，在社交媒体宣传造势。中国化妆品领军企业伽蓝集团，敬佩了不起的女性力量，将抗“疫”女英雄比作当代花木兰，特地制作高燃动画短片为其应援。
YSL则认为，女性之美，无需定义。品牌特地邀请代言人和大使，在互联网刷起“世界因你而闪耀”话题，鼓励女性突破自我界限，展现更多可能。
同样携明星们刷起话题的还有巴黎欧莱雅，品牌用视频形式，展示了女性的无限可能，巴黎欧莱雅认为，每一个女性都有自由选择的权利，选择勇敢、选择自信、选择强大、选择突破，“每一个选择都成就了现在的自己，巴黎欧莱雅歌颂每一个勇敢做选择的你！”
从以上浸染着社会责任的正能量宣传来看，在商业之外，化妆品企业逐渐开始挖掘女性力量的强大，呼吁关注女性对于社会不可忽视的建设作用，倡导女性平权、女性自由和解放。3.8节，不再仅仅是是商业化战场，更是企业反哺女性消费者，展现社会责任力量的舞台。
