随着国内新冠肺炎疫情态势逐渐向好，对韩妆的需求也在逐渐恢复。
截至4月8日0时，韩国累计确诊新冠肺炎病例达10384例，死亡病例突破200例。尽管韩国疫情还未处于完全控制当中，但韩国3月份化妆品出口规模已大幅增加，月出口额创历史新高。据柳安大证券研究员Park Eunjeong近日发布的报告，韩国贸易统计振兴院公布的3月化妆品出口暂定值为6.1649亿美元（约合人民币43.5亿元），同比增长30%，创下了历史最高记录。今年3月的营业天数比去年多2天，即使考虑到同样的营业天数，也比去年同期增加了18%。其中，3月份对华化妆品出口3.1276亿美元（约合人民币22.07亿元），同比增长40%，在出口中占据主导地位，对日出口也增长62%，带动了上涨趋势。对东南亚出口增长12%，自年初以来，对中国香港出口呈下降趋势，但同比增长15%。从各地区的出口比重来看，3月，中国内地占51%，中国香港占15%，美国占6%，日本占8%。而2019年，中国内地占46%，中国香港占15%，美国占8%，日本占6%。对此，Park Eunjeong研究员表示：“3月，化妆品对华出口额急剧增加，创下了历史最高记录。预计4月中国的需求将以电商为中心进一步恢复，并且以当地需求强劲的企业为主，股价有望出现反弹。”
数据还显示，对华出口化妆品从品类来看，以护肤为主的态势依旧延续。其中，护肤品同比增长64%，彩妆增长33%，其他品类增长28%。护肤品在对华出口中所占的比重从2019年的57%到2020年3月扩大到61%，而彩妆的比重则从上个月的8.7%小幅减少到8.0%。同时，中国香港地区护肤品出口同比增长68%，彩妆下降32%，其他品类下降60%，出现低迷。据了解，自国内爆发疫情以来，中国化妆品市场中护肤品的销售额增加，电商为其主要销售渠道。大韩化妆品产业研究院最近发布的《聚焦全球化妆品》显示，将现场广播和电子商务合为一体的电商直播在中国化妆品零售市场大受欢迎。在移动平台上，通过类似于电视购物的直播方式，观众可以边看直播，边购买商品，这是一大优势。为此，大韩化妆品产业研究院相关人士表示：“此次疫情，中国线上化妆品销量出现激增，预计疫情结束之后，电商销售渠道也会一直增长。其中，随着直播销售大幅增加，市场扩大，各企业需对此制定营销方案。”
