• 2020-07-01
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  • 来源|化妆品财经在线
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6月29日,欧舒丹集团发布了截止2020年3月31日的全年业绩公告。

公告显示,期内,欧舒丹实现销售净额16.44亿欧元(约合人民币130.29亿元),同比增长15.2%;经营溢利增长24.2%,虽财政年度结束时受到全球疫情影响,经营利润率仍增加0.8个百分点至11.4%。
 


此外,集团纯利达1.15亿欧元(约合人民币9.11亿元),较去年减少2.0%。欧舒丹方面认为,年度纯利减少主要由于国际财务报告准则第16号租赁会计法的名义财务开支及一次性税务影响所致,倘不计国际财务报告准则第16号的影响,纯利将增长2.8%。
 
财报指出,由于ELEMIS及LimeLife的业务合并,集团已修改内部组织架构,并将上一财政年度的分布呈报资料予以重列。目前,集团内部已分为L’Occitane en Provence、ELEMIS、LimeLife以及其他品牌共4个经营分部。
 
分品牌来看,2020财政年度,欧舒丹品牌销售净额达12.95亿欧元(约合人民币102.63亿元),占该集团总销售额78.8%;ELEMIS销售净额达1.66亿欧元(约合人民币13.16元),占集团总销售额10.1%;LimeLife与其他品牌分别占集团总销售额的5.2%和6.0%。
 


其中,欧舒丹品牌的销售势头于2020年财政年度首三个季度保持强劲,按固定汇率计算增长为6.0%。然而,于2020年财政年度第四季度公共卫生事件,客流量急跌,重挫中国大陆及日本的零售业务以及该等地区的旅游零售业务。按固定汇率计算,2020年财政年度第四季度的销售减少12.1%,而全年销售则稍为增长1.7%。
 
分地区看,美国依然是欧舒丹最大市场,实现销售额2.96亿欧元,日本和中国内地市场分别位于二、三位。
 
其中,中国内地2020年财政年度销售净额为1.97亿欧元(约合人民币15.66亿元),同比增长10.7%;并且在2020年财政年度首三个季度销售势头强劲,归因于各类明星宣传以及对网络渠道的高度关注。天猫、京东及微信小程序业务尤其活跃。
 
然而,由于2020年1月新冠疫情爆发,销售额急剧下降,至同年3月才开始回升。虽导致2020年财年第四季度造成18.1%的跌幅,但网络渠道回弹迅速,网络合作伙伴、自营电商及网上商城录得强劲增幅。
 
同时,财报还指出,2020年财政年度的增长,得益于实施「Pulse」策略所取得的成果,核心品牌欧舒丹在第三季度中录得中等水平增长。
 
欧舒丹集团认为,这是由于线上线下产品组合产生的吸引力导致,并且在节假日期间尤为突出。同时,专注护肤产品的皇牌产品策略——增设蜡菊换货双效精华50ML版本,是使得2020年财政年度增长的主要因素。
 
未来,欧舒丹集团将继续为各品牌实施不同策略,鼓励品牌保持灵敏性及自主能力,贯彻追求可持续增长及盈利的「Pulse」策略。

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